Γιατί η Apple δεν φοβάται την κρίση στην Κίνα

Τα νέα για την οικονομία της Κίνας προκάλεσαν «σεισμό» στις παγκόσμιες αγορές. Αλλά ας βγάλουμε για λίγο από το κέντρο του μυαλού μας την Κίνα και ας επικεντρωθούμε σε μια εταιρεία που οι σχέσεις της με τη μεγαλύτερη αγορά της Ασίας προκαλούν ένα μεγάλο ερωτηματικό για την πορεία των εσόδων της.

Πόσο θα επηρεαστεί η Apple, η μεγαλύτερη τεχνολογική εταιρεία του κόσμου, από την οικονομική κρίση της Κινάς;

Μια πρώτη, βιαστική απάντηση θα ήταν «αρκετά». Κι αυτό καθώς η Κίνα αποτελεί μια πολύ σημαντική αγορά για τις πωλήσεις των iPhones και τα έσοδα της εταιρείας. Αλλά αν δούμε πιο προσεκτικά τα δεδομένα, τα πράγματα μάλλον είναι κάπως διαφορετικά.

Δεδομένο πρώτο

Οι έτος-προς-έτος πωλήσεις των iPhones, όπως καταγράφονται στο τελευταίο τρίμηνο κάθε έτους (Q1), ακολουθούν πάντα μια συγκεκριμένη πορεία μέχρι σήμερα: «προς τα πάνω».  Από τη χρονιά της έκδοσης  του πρώτου iPhone, πίσω στο 2007, οι πωλήσεις ανά έτος δεν υποχώρησαν ποτέ. Δείτε τα στοιχεία:

Q1 2008: 2,32 εκ. πωλήσεις
Q1 2009: 4,36 εκ. πωλήσεις
Q1 2010: 8,74 εκ. πωλήσεις
Q1 2011: 16,24 εκ. πωλήσεις
Q1 2012: 37,04 εκ. πωλήσεις
Q1 2013: 47,49 εκ. πωλήσεις
Q1 2014: 51,03 εκ. πωλήσεις
Q1 2015: 74,47 εκ. πωλήσεις

Δεδομένο δεύτερο

Στα τέλη Ιουλίου η Apple ανακοίνωσε τα οικονομικά αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου του έτους (Q3). Και σύμφωνα με αυτά, οι πωλήσεις iPhones στην Κίνα, σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2014, αυξήθηκαν κατά 112%

Δεδομένο τρίτο

Με κάθε Apple Store που δημιουργεί αυξάνει τα έσοδα και τα κέρδη της άμεσα. Τα καταστήματα της παράγουν περισσότερες πωλήσεις από οποιαδήποτε άλλη αλυσίδα καταστηματων στον κόσμο, συμπεριλαμβανομένης και αυτής των Tiffany & Co. που βρίσκονται στη δεύτερη θέση. Η Apple έχει μέχρι στιγμής 454 καταστήματα σε 16 χώρες. Μεταξύ αυτών συμπεριλαμβάνονται 19 καταστήματα στην κύρια χώρα της Κίνας και άλλα 4 στο Χονγκ Κονγκ. Ανάμεσά τους και δύο καταστήματα «ναυαρχίδες» στην Σαγκάη και την Σενζέν. Σύμφωνα με τον Τιμ Κουκ η Apple αναμένεται να δημιουργήσει, μέχρι τα μέσα του 2016, 40 νέα καταστήματα στη χώρα. Σε αυτό πρέπει κάποιος να υπολογίσει πως τα καταστήματα θα δημιουργηθούν στις 12 μεγαλύτερες πόλεις της Κίνας, οι οποίες είναι μεγαλύτερες από όλες τις αμερικανικές πόλεις, με εξαίρεση τη Νέα Υόρκη.

Πέρα από τα δεδομένα της Apple, δεν πρέπει κανείς να παραβλέπει πως ο φόβος για την κατάσταση της Κινεζικής Οικονομίας αφορά μια επιβράδυνση του ρυθμού ανάπτυξή της από το 7,4%. Αν η υποχώρηση είναι μικρή, η Κίνα θα συνεχίσει να αναπτύσσεται με πολύ μεγαλύτερους ρυθμούς από τις ΗΠΑ, οι οποία καταγράφουν ρυθμούς ανάπτυξης 2,4%.

Αλλά πώς θα μπορούσε να επηρεάσει την Apple μια μεγαλύτερη επιβράδυνση της οικονομίας της Κίνας;

Το χειρότερο σενάριο

Ας υποθέσουμε πως η οικονομία της Κίνας καταρρέει πραγματικά, για οποιοδήποτε αιτία. Και πως, ως αποτέλεσμα, οι εκατομμύρια Κινέζοι πελάτες, που μέχρι τώρα ήταν διατεθειμένοι να πληρώσουν ακόμα και για τα ακριβότερα μοντέλα των iPhones, ξαφνικά αποφασίζουν πως δεν θέλουν να αγοράσουν άλλα προϊόντα της εταιρείας. Και πως αυτό οδηγήσει άμεσα σε μια πτώση των πωλήσεων των iPhones στην Κίνα, κατά  ένα λογικό ποσοστό 50%. Στο μισό από αυτό που είναι σήμερα.

Αυτό θα σημαίνει μια υποχώρηση από το σημερινό 112%, της αύξησης του έτους-προς-έτους πωλήσεων, στο 56%, λίγο πριν την έλευση του νέου της μοντέλου iPhone, μέσα στο φθινόπωρο. Κάτι που θα σημάνει την χειρότερη επίδοση ποτέ. Με άλλα λόγια, ακόμα και μια πτώση στο μισό των πωλήσεων, η Apple θα συνεχίσει να έχει αύξηση σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά πάνω από 50%. Ποια άλλη εταιρεία στον πλανήτη δεν θα ήθελε οι  πωλήσεις της ναυαρχίδας των προϊόντων της να αυξάνονται με πάνω από 50% ανά έτος, στο χειρότερο τρίμηνο της στην μεγαλύτερη αγορά.

Σε τελική ανάλυση, οι φόβοι για την επίδραση της επιβράδυνσης της οικονομίας της Κίνας στη μεγαλύτερη τεχνολογική εταιρεία του κόσμου βασίζονται πάνω σε μια λανθασμένη εκτίμηση. Πως η επιβράδυνση αυτή θα οδηγήσει σε μείωση των πωλήσεων των iPhones. Αλλά η πραγματικότητα είναι πως η Κίνα είναι μια τόσο υπερβολικά μεγάλη αγορά, που ανεξάρτητα από τα προβλήματα της οικονομίας της, είναι δύσκολο να σταματήσει τους τεράστιους ρυθμούς αύξησης των πωλήσεων των iPhones.