Η McDonald’s επέστρεψε!
Για πρώτη φορά μετά το 2013 οι πωλήσεις στις ΗΠΑ αυξήθηκαν.
H McDonald’s χρειάστηκε να περιμένει αερκτά και να κάνει πολλές γενναίες προσπάθειες, όμως τελικά τα κατάφερε: για πρώτη φορά μετά το 2013 οι πωλήσεις στις ΗΠΑ γνώρισαν αύξηση.
Το νέο σάντουιτς κοτόπουλου και η πολιτική προώθησης του νέου πρωινού της μενού έφεραν τα πολυπόθητα αποτελέσματα, μετά από μια σειρά απογοητευτικών επιδόσεων τα περασμένα εξάμηνα.
Το πρόγραμμα «πρωινό όλη τη μέρα» ήταν η μια απάντηση στην ευχάριστη εξέλιξη για την πασίγνωστη αλυσίδα εστιατορίων. Η άλλη ήταν η προσπάθεια της εταιρείας να στραφεί σε πιο υγιεινά πιάτα και υλικά, ενώ φαίνεται ότι εκτιμήθηκε η υπόσχεση να σταματήσει να χρησιμοποιεί κοτόπουλα που δεν ζουν σε συνθήκες αιχμαλωσίας εντός της δεκαετίας.
Ο CEO της McDonald’s, Στιβ Ίστμπρουκ, τόνισε σε ανακοίνωσή του ότι η συγκεκριμένη μεταστροφή στα αποτελέσματα της εταιρείας είναι η απαρχή για τη δημιουργία ενός πιο μοντέρνου και προοδευτικού εταιρικού μοντέλου.
Τα νέα καλοδέχτηκε και η Wall Street με τη μετοχή της McDonald’s να γνωρίζει άνοδο της τάξης του 7% στην αγορά συμβολαίων, στρώνοντας τον δρόμο για μια άνοδο-ρεκόρ.
Τα καλά νέα δεν αφορούν μόνο τις επιδόσεις στις ΗΠΑ, καθώς οι παγκόσμιες πωλήσεις γνώρισαν κι αυτές ανοδική πορεία της τάξης του 4%. Ποσοστό διπλάσιο από αυτό που ανέμεναν οι αναλυτές.
Σημαντικό ρόλο σε αυτό έπαιξε η Κίνα, με την McDonald’s να αναφέρει ότι πέτυχε «πολύ ισχυρά αποτελέσματα». Και εκεί, το πρωινό ήταν ένας από τους παράγοντες-κλειδί.
Αξίζει να σημειωθεί ότι ενώ οι πωλήσεις γνώρισαν σημαντική άνοδο, τα κέρδη του περασμένου τριμήνου υποχώρησαν κατά 1%. Η εταιρεία κατηγορεί για αυτό τις πρόσφατες πολιτικές αύξησης των μισθών και των επιδομάτων για τους εργαζόμενους, ακολουθώντας ακριβώς την ίδια γραμμή με αυτή της κορυφαίας εταιρείας λιανικών πωλήσεων στον κόσμο, της Wal-Mart.
