Fortune Greece Network: Οι νέες τάσεις που αλλάζουν το digital marketing σήμερα
Η δημιουργία μιας επιτυχημένης στρατηγικής digital marketing, η καλύτερη προώθηση των brands, ο ρόλος των δημιουργών περιεχομένου και τα οφέλη της χρήσης δεδομένων, βρέθηκαν μεταξύ άλλων στο επίκεντρο συζητήσεων που πραγματοποιήθηκαν στο πρώτο Fortune Greece Network για το 2024, που έλαβε χώρα στις 30 Ιανουαρίου στον Πολυχώρο Άτρακτος (Μαραθωνομάχων 8, Αθήνα).
Η πρώτη live συνάντηση των μελών του Fortune Greece Network είχε τρεις πολύ ενδιαφέρουσες συζητήσεις στις οποίες διαφορετικοί παράγοντες της αγοράς του μάρκετινγκ στη χώρα μας κατέθεσαν τις δικές τους απόψεις και εμπειρίες.
Η βραδιά ξεκίνησε με θέμα τη δημιουργία μιας επιτυχημένης στρατηγικής digital marketing και την καλύτερη προώθηση των brands με καλεσμένο τον Τάσο Καραμάνη, Head of Marketing Brand Building της METRO και συντονίστρια την senior editor του Fortune Greece, Μαρία Ακριβού.
Η συζήτηση ξεκίνησε με ανάλυση του πως μπορεί να γίνει ένα brand ορατό σε ένα περιβάλλον που όλοι έχουν ψηφιακή ταυτότητα και στο πόσο σημαντικό είναι για ένα brand να μένει updated στις εξελίξεις καθώς και η διατήρηση ανοιχτών διαύλων επικοινωνίας με την αγορά, ενώ τονίστηκε πόσο σημαντικό είναι να γίνεται η σωστή αξιοποίηση της κάθε πλατφόρμας για την αξιοποίηση του μηνύματος που θέλει να προβάλει ο κάθε οργανισμός.
Ακόμα, εξετάστηκε το ποιο είναι το ορθότερο μείγμα ψηφιακής στρατηγικής και οι ισορροπίες που πρέπει να υπάρχουν με τα παραδοσιακά Μέσα διαφήμισης.
Στη συνέχεια συζητήθηκαν οι δυνατότητες που προσφέρουν στα brands πλατφόρμες όπως το TikTok και το Viber, καθώς και οι δυνατότητες που δίνουν για διαφήμιση το influencing marketing μέσω των mega και micro influencers καθώς και στο πόσο σημαντικό είναι να κάνεις το σωστό recruiting για την καλύτερη προώθηση.
O κ. Καραμάνης στάθηκε και στην επανατοποθέτηση του brand της εταιρείας που έγινε το 2023.
Δείτε τα highlights της συζήτησης:
Στη συνέχεια, ακολούθησε μια αναλυτική κουβέντα για το ποια είναι η συνολική εικόνα γύρω από τα δεδομένα στο διαδίκτυο, τις εξελίξεις γύρω από την αγορά των data και το πως οι επιχειρήσεις μπορούν να προσαρμοστούν στις εξελίξεις του χώρου.
Στο πάνελ συμμετείχαν ο CEO/Editor in Chief του Fortune Greece, Τάσος Ζάχος, συμμετείχαν ο Ανδρέας Στάιος, Digital Director της UM και ο Γιώργος Αρναούτογλου, Head of BI & Data Analytics της RELEVANCE.
Κατά τη συζήτηση εξετάστηκε το πως γίνεται πλέον η αξιοποίηση των data, οι στρατηγική και οι τακτικές επί του θέματος και τα τακτικά εργαλεία που μπορούν να αξιοποιηθούν ανά πυλώνα στρατηγικής. Ακόμα, αναλύθηκε το πως αξιοποιούν τα data οι εταιρείες και το κατά πόσο αυτά θα μπορούσαν να αξιοποιηθούν ως κλάδος εσόδων για αυτές.
Στη συνέχεια, συζητήθηκε το εξατομικευμένο marketing μέσω των data, μαζί με τις βραχυπρόθεσμες και μακροπρόθεσμες στρατηγικές του ψηφιακού marketing. Ακόμα, τέθηκε στο τραπέζι ο ρόλος της τεχνητής νοημοσύνης.
Επόμενο θέμα ήταν τα cookies, στο πλαίσιο της απόφασης της Google να καταργήσει τα third party cookies και η σημασία που έχει αυτή απόφαση για τον κλάδο του digital marketing.
Ακόμα, εξετάστηκαν οι μεγάλες τάσεις στο ψηφιακό marketing στην ελληνική αγορά, με αναφορές για τη διαφάνεια που έχει να κάνει από τα cookies, το ποιος συλλέγει τι και που.
Δείτε τα highlights της συζήτησης:
Η βραδιά έκλεισεμε χιούμορ αλλά και πολλές χρήσιμες απόψεις για το πώς λειτουργεί στην Ελλάδα το influencing marketing.
Στη συζήτηση που συντόνισε ο Δημήτρης Δημητριάδης, Futurist, Co-Founder της The Futurecats συμμετείχαν ο Πέτρος Ντόκος, Owner, Creative Director της REACH και ο Φάνης Λαμπρόπουλος, κωμικός και παρουσιαστής.
Ξεκινώντας την κουβέντα, έγινε αναφορά για αποτελέσματα που μπορεί να δει μια εταιρεία από το influencing marketing, καθώς και τη στρατηγική απόδοση που μπορεί να κερδίσει ένα brand από αυτό, καθώς και στον μεγάλο ανταγωνισμό που υπάρχει στον κλάδο. Παράλληλα, έγινες λόγος για τις αξίες και την αξιοπιστία που επιδιώκουν οι επιχειρήσεις ενώ υπογραμμίστηκε και η σημασία της αυθεντικότητας.
Ακόμα, δόθηκε έμφαση στο word-of-mouth marketing και στο πως αυτό επηρεάζει τους καταναλωτές στη σύγχρονη εποχή όπου γίνεται μαζική κατανάλωση περιεχομένου σε μια σειρά πλατφορμών. Στη συνέχεια εξετάστηκε στο πως το περιεχόμενο των creator προσαρμόζεται στις ανάγκες του κάθε brand και στο πως προσεγγίζει ένας κωμικός το ζήτημα.
Επιπλέον, σημειώθηκε το ότι τόσο το brand όσο και ο δημιουργός πρέπει να κερδίζουν από τη μεταξύ τους σχέση, ώστε το αποτέλεσμα να αφήνουν και τις δύο πλευρές ικανοποιημένες.
Οι συνομιλητές στάθηκαν στις τάσεις που επικρατούσαν παλιότερα και σήμερα στην ελληνική αγορά του ψηφιακού marketing, ενώ υπήρξαν αναφορές και στο πως οι δημιουργοί αντιμετωπίζουν το ενδεχόμενο του cancelling όπως και στην αντιμετώπιση αυτού του κινδύνου.
Δείτε τα highlights της συζήτησης:
Μετά το τέλος των συζητήσεων η ομάδα και τα μέλη του Fortune Greece Network έκοψαν την πρωτοχρονιάτικη πίτα με πολλά και πλούσια δώρα από τους υποστηρικτές του FGN, ενώ ακολούθησε φαγητό, ποτό και networking στον φιλόξενο χώρο της Ατράκτου.
