Δημοψήφισμα για το νέο όνομα της Campbell Soup
Μετά από 100 χρόνια, τα αφεντικά της Campbell Soup Company, τα κουτιά της οποίας απεικονίζονται σε ένα από τα πιο γνωστά έργα pop τέχνης του Andy Warhol τη δεκαετία του 1960, ανακοίνωσαν ότι σχεδιάζουν να αφαιρέσουν τη λέξη «σούπα» από το όνομά της. Ο διευθύνων σύμβουλός της, Mark Clouse, δήλωσε ότι η απόφαση να μετονομαστεί ο όμιλος σε Campbell’s Company αποτελεί μέρος της μετατόπισης της εστίασης σε άλλα σνακ και σάλτσες σε βαζάκια που πωλεί.
Η 155 ετών εταιρεία άρχισε να παράγει κονσερβοποιημένη συμπυκνωμένη σούπα το 1897 – πιστεύεται ότι ήταν η πρώτη στις ΗΠΑ που το έκανε – και έχει το όνομα Campbell Soup Company από το 1922.
Η θέση της στην αμερικανική λαϊκή κουλτούρα εδραιώθηκε περαιτέρω όταν ο Γουόρχολ παρήγαγε τις μεταξοτυπίες του που απεικόνιζαν 32 κονσέρβες σούπας Campbell με διαφορετικές γεύσεις στις αρχές της δεκαετίας του 1960.
O Clouse επιβεβαίωσε ότι οι επενδυτές θα ψηφίσουν για την αλλαγή του ονόματος στην ετήσια γενική συνέλευση του Νοεμβρίου, λέγοντας ότι το νέο όνομα θα αντικατοπτρίζει καλύτερα την αυξανόμενη σειρά προϊόντων της Campbell.
Εκτός από τη σειρά σούπας, η εταιρεία με έδρα το Νιου Τζέρσεϊ κατέχει και άλλες δημοφιλείς μάρκες τροφίμων στις ΗΠΑ, όπως τα κράκερς Goldfish, τα πατατάκια Cape Cod, τα ποτά V8 και τις σάλτσες Prego.
«Θα αγαπάμε πάντα τη σούπα και δεν θα πάρουμε ποτέ το μάτι μας από αυτή την κρίσιμη επιχείρηση», δήλωσε ο Κλουζ κατά τη διάρκεια της ημέρας επενδυτών της εταιρείας την Τρίτη. «Αλλά σήμερα, είμαστε πολλά περισσότερα από σούπα».
Πέρυσι, οι πωλήσεις των σνακ της Campbell αυξήθηκαν κατά 13%, ενώ οι σούπες της αυξήθηκαν μόνο κατά 3%.
Ο Clouse δήλωσε ότι για να επιτύχει η εταιρεία τις οικονομικές της προβλέψεις θα πρέπει οι πωλήσεις σούπας να παραμείνουν σταθερές. Ωστόσο, η εταιρεία πιστεύει ότι θα μπορούσαν να αρχίσουν να αυξάνονται και πάλι καθώς ο πληθυσμός των ΗΠΑ γερνάει, δεδομένου ότι η σούπα είναι πιο δημοφιλής στους ηλικιωμένους. Προς το παρόν, το προϊόν-σταρ της εταιρείας είναι τα σνακ Goldfish cracker, τα οποία αναμένεται να γίνουν η μεγαλύτερη μάρκα της Campbell μέχρι το 2027.
Είναι ενδιαφέρον ότι η Campbell Soup Company δεν είναι η αρχική ονομασία της εταιρείας. Σύμφωνα με την Campbell’s, η οντότητα ξεκίνησε το 1869, όταν ο Abraham Anderson, εμπορικός κονσερβοποιός και συσκευαστής, και ο Joseph Campbell, χονδρέμπορος φρούτων και λαχανικών, ίδρυσαν την εταιρεία Anderson & Campbell.
Οι κονσέρβες με τα προϊόντα της εταιρείας -όπως η σούπα- είχαν ήδη επισημανθεί μόνο με το επώνυμο του Campbell, αλλά μόλις το 1922 η εταιρεία υιοθέτησε το «Soup» ως μεσαίο όνομα και έγινε επίσημα η Campbell Soup Company.
Σήμερα, η εταιρεία έχει πολλά εμπορικά σήματα τροφίμων και ποτών που δεν είναι σούπες υπό την ομπρέλα της, όπως τα Prego, Pace, Noosa, V8, Goldfish, Pepperidge Farm και Cape Cod Chips. Τον Αύγουστο του 2023, η εταιρεία αγόρασε επίσης τον κατασκευαστή της Rao’s Homemade, την Sovos Brands, για 2,7 δισεκατομμύρια δολάρια, προκαλώντας ανησυχία στους πελάτες της Rao’s ότι η ποιότητα της σάλτσας ζυμαρικών θα μειωνόταν.
