Οι πωλήσεις στην Κίνα «οδήγησαν» την Adidas για το τρίτο τρίμηνο – Σε υψηλό άνω των 2,5 ετών

Ώθηση στα αποτελέσματα της από τις επιδόσεις που κατέγραψε στην αγορά της Κίνας εμφάνισε η Adidas για το τρίτο τρίμηνο του 2024, σύμφωνα με τα αποτελέσματα που ανακοίνωσε η γερμανική εταιρεία αθλητικής ένδυσης.

Όπως μετέδωσε το Reuters, οι επιδόσεις της Adidas στην Κίνα έρχονται σε αντίθεση με άλλες εταιρείες που παλεύουν με την αδύναμη καταναλωτική ζήτηση και την πιθανώς μεγαλύτερη αναμονή για τα κυβερνητικά μέτρα τόνωσης της εμπιστοσύνης.

Οι ουδέτερες σε συνάλλαγμα τριμηνιαίες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 9% στα 946 εκατομμύρια ευρώ στην ευρύτερη Κίνα, από 870 εκατομμύρια ευρώ ένα χρόνο νωρίτερα, ανέφερε η εταιρεία την Τρίτη. Πρόκειται για τις ισχυρότερες τριμηνιαίες πωλήσεις της στην ασιατική χώρα από τις αρχές του 2022.

Η τάση για τα παπούτσια «terrace» της Adidas (ρετρό μοντέλα εμπνευσμένα από τα υποδήματα των οπαδών ποδοσφαίρου στις δεκαετίες του 1970 και του 80) έχει αυξήσει τις πωλήσεις της γερμανικής εταιρείας αθλητικών ειδών, βοηθώντας την να κερδίσει μερίδιο αγοράς έναντι ανταγωνιστών όπως η Nike και να ανακάμψει από έναν τραυματικό χωρισμό με τον ράπερ Κάνιε Γουέστ, που ακούει στο όνομα Ye.

«Στον τομέα του lifestyle, η διοίκηση αποφεύγει να ξεχειλίσει την αγορά με Campus και Terrace», δήλωσε ο αναλυτής της Stifel, Σέντρικ Λεκαζμπλ, προσθέτοντας ότι η Adidas προωθεί τα παπούτσια SL72 και τα αθλητικά παπούτσια «χαμηλού προφίλ», όπως το μοντέλο Taekwondo.

Στη Βόρεια Αμερική, τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της Adidas μετά την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, οι πωλήσεις σε ουδέτερο νόμισμα μειώθηκαν κατά 7% στα 1,36 δισ. ευρώ το τρίτο τρίμηνο, αλλά αυξήθηκαν σε σχέση με το προηγούμενο έτος, όταν δεν υπολογίζονται τα Yeezy, ανέφερε η εταιρεία.

Τα αποτελέσματα είναι η τελευταία απόδειξη της αναζωπύρωσης της τύχης της εταιρείας σχεδόν δύο χρόνια μετά την είσοδο του διευθύνοντος συμβούλου Μπιορν Γκούλντεν στη γερμανική μάρκα. Ο ίδιος επέβλεψε τις πωλήσεις του αποθέματος παπουτσιών Yeezy της Adidas που έμειναν απούλητα μετά τη διακοπή των δεσμών με τον ράπερ, τον πρώην συνεργάτη της στον σχεδιασμό.

Η επιχείρηση χονδρικής της Adidas – έσοδα που πραγματοποιούνται από την πώληση προϊόντων μέσω τρίτων λιανοπωλητών – αυξήθηκε κατά 13% το τρίτο τρίμηνο, ενώ οι πωλήσεις απευθείας στους καταναλωτές αυξήθηκαν κατά 7%.

Το μεικτό περιθώριο κέρδους της εταιρείας αυξήθηκε κατά 2 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με ένα χρόνο πριν, στο 51,3% – ένα εντυπωσιακό αποτέλεσμα, δήλωσαν οι αναλυτές της Jefferies, δεδομένου ότι το κανάλι χονδρικής είναι γενικά λιγότερο κερδοφόρο.

Η Adidas έχει κερδίσει χώρο στα ράφια από τη Nike σε multi-brand λιανοπωλητές όπως η Foot Locker και η JD Sports χάρη στην τάση για τα πολύχρωμα αθλητικά της παπούτσια, ενώ η αμερικανική αντίπαλός της είδε τις πωλήσεις της να μειώνονται.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Επιτροπή Ανταγωνισμού: Έρευνα για την εξαγορά της Ηλέκτωρ από θυγατρική της Motor Oil
• Αμερικανικές εκλογές 2024: Ιδιαιτερότητες και εκπλήξεις