Burberry: Σχέδιο ανάκαμψης από τον νέο CEO για το… ταλαιπωρημένο βρετανικό brand
Η Burberry ανακοίνωσε χθες πτώση 20% στις συγκρίσιμες λιανικές πωλήσεις για το τρίμηνο που έληξε στις 28 Σεπτεμβρίου, παρουσιάζοντας επίσης προσαρμοσμένες λειτουργικές ζημιές 41 εκατομμυρίων λιρών.
Η βρετανική εταιρεία βρίσκεται αντιμέτωπη με πτώση της ζήτησης στην Κίνα και απώλεια της μετοχικής αξίας της στο Λονδίνο, με τη μετοχή να έχει χάσει σχεδόν το μισό της αξίας από τις αρχές του έτους.
Ο Joshua Schulman, ο οποίος ανέλαβε CEO τον Ιούλιο, δήλωσε ότι σχεδιάζει να φέρει την ανάκαμψη με μια στρατηγική που θα επικεντρωθεί στις κλασικές γραμμές εξωτερικών ενδυμάτων, στην ενίσχυση της παραγωγικότητας των καταστημάτων και στη βελτίωση των online πωλήσεων.
Παράλληλα, στοχεύει να επαναφέρει την «κουλτούρα υψηλών επιδόσεων» στην Burberry, αναγνωρίζοντας ότι η έλλειψη εστίασης στα βασικά τμήματα έχει κοστίσει στην εταιρεία.
Οι προηγούμενες αυξήσεις τιμών για να αποδοθεί πολυτελής εικόνα και η υπερβολική έμφαση στις δερμάτινες τσάντες, σε βάρος των παραδοσιακών καμπαρντίνων, αποξένωσαν το κοινό της Burberry.
