Ο Μαραθώνιος του Άλεξ Λάτση με την Ena Athletics
Σε μια αγορά κορεσμένη από καθιερωμένους παγκόσμιους κολοσσούς, μια νέα ελληνική startup, η Ena Athletics, βρίσκεται από χθες στην αφετηρία. Με έδρα την Αθήνα, στοχεύει σε μια niche αγορά, αυτή των μεγάλων αποστάσεων και δη του μαραθωνίου. Το όραμα της είναι να συνδυάσει την αθλητική τεχνολογία αιχμής, προσφέροντας προϊόντα που απευθύνονται σε δρομείς και αθλητές. Μάλιστα από τη χθεσινή επίσημη παρουσίαση του πρώτου αθλητικού παπουτσιού της Ena Athletics στο Ολυμπιακό Μουσείο των Αθηνών, στο Golden Hall, αυτό που δεν έλειψε ήταν γνωστοί Έλληνες πρωταθλητές.
Με την υποστήριξη αξιόλογων επενδυτών, όπως ο Αλέξανδρος Λάτσης ο δευτερότοκος γιός του Σπύρου Λάτση, το πρώην υψηλόβαθμο στέλεχος της Nike Peter Ruppe, και ο Ιταλός σχεδιαστής υποδημάτων Manuele Bianchi, η Ena Athletics τοποθετείται σε μια παγκόσμια αγορά που εμφανίζει πολύ υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης.
Η παγκόσμια αγορά μόνο για τα παπούτσια μαραθώνιου τρεξίματος αποτιμήθηκε σε 22,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2023, με προβλέψεις να φτάσει τα 39 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2031, αυξανόμενη με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 7,4%. Η ανάπτυξη αυτή υποδηλώνει την αυξανόμενη ζήτηση για εξειδικευμένα αθλητικά υποδήματα, καθώς όλο και περισσότερα άτομα παγκοσμίως ασχολούνται με το τρέξιμο τόσο για λόγους φυσικής κατάστασης όσο και για λόγους πρωταθλητισμού. Η Ena Athletics επιδιώκει να διαμορφώσει μια θέση σε αυτή την αναπτυσσόμενη αγορά, τοποθετούμενη στο premium άκρο.
Στο επίκεντρο της γκάμας προϊόντων της Ena Athletics βρίσκεται για αρχή το πρώτο παπούτσι για Μαραθώνιο. Με τιμή 230 ευρώ, το παπούτσι πρόκειται να ανταγωνιστεί τις διεθνείς μάρκες, προσφέροντας προηγμένα χαρακτηριστικά προσαρμοσμένα για αντοχή και απαιτητικά εδάφη. Το παπούτσι είναι unisex, ενσαρκώνοντας την ευελιξία, και διαθέτει χρωματικούς συνδυασμούς εμπνευσμένους από την Ελλάδα, με αναφορές στην εμβληματική ελιά και το Αιγαίο Πέλαγος, ανέφερε χθες ο επικεφαλής της διοικητικής ομάδας Θωμάς Θωμαΐδης.
Παρά την premium τιμολόγηση, η Ena Athletics είναι σίγουρη για την τοποθέτησή της στην αγορά, ειδικά μετά τα θετικά σχόλια που έλαβε από τους αθλητές που φόρεσαν τα παπούτσια της κατά τη διάρκεια του πρόσφατου Αυθεντικού Μαραθωνίου της Αθήνας. Στο πλαίσιο της στρατηγικής της, η εταιρεία σχεδιάζει να κλιμακώσει την παραγωγή με βάση την υποδοχή που θα έχει στο κοινό. Αρχικά, τα προϊόντα της θα είναι διαθέσιμα τόσο στο διαδίκτυο όσο και σε ένα κατάστημα-ναυαρχίδα στο εμπορικό κέντρο Golden Hall στην Αθήνα.
Στόχος δεν είναι απλώς να πουλήσουν παπούτσια, αλλά να δημιουργήσουν μια μάρκα που θα έχει απήχηση στις αξίες της δρομικής κοινότητας στην Ελλάδα και όχι μόνο, είπε χθες η διοικητική της ομάδα. Προς το παρόν, η εστίαση παραμένει στα υποδήματα Μαραθωνίου, με σχέδια επέκτασης σε συναφείς κατηγορίες όπως τα παπούτσια running και τα παπούτσια προπόνησης μέχρι το 2025.
«Θέλουμε να μας ασπαστεί η ελληνική αγορά. Όπως περιέγραψα εξοπλίσαμε δρομείς για τον μαραθώνιο της Κυριακής αλλά αυτή ήταν δική μας ενέργεια και του χρόνου θέλουμε να μας έχουν επιλέξει. Να χαίρουμε της εμπιστοσύνης του δρομικού κοινού και αυτό θα προσπαθήσουμε», είπε χθες ο Θωμάς Θωμαΐδης.
