Κωνσταντίνος Καυκάς: Η καινοτομία της YOUTH LAB. στην υπηρεσία της ομορφιάς
Στον απαιτητικό και διαρκώς εξελισσόμενο κόσμο των δερμοκαλλυντικών, όπου οι τάσεις και οι ανάγκες των καταναλωτών αλλάζουν με ιλιγγιώδεις ρυθμούς, υπάρχουν ιστορίες που ξεχωρίζουν για την αυθεντικότητα και την πρωτοπορία τους. Ένα τέτοιο παράδειγμα είναι αυτό του Κωνσταντίνου Καυκά και της YOUTH LAB., μιας από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες ελληνικές εταιρίες του κλάδου στην Ελλάδα, που παρουσιάζει δυναμική ανάπτυξη ταυτόχρονα και στο εξωτερικό. Το μυστικό της; Είναι το μοναδικό brand παγκοσμίως που ενισχύει την κυτταρική αναγέννηση μέσα από την ενεργοποίηση του μεταβολισμού της επιδερμίδας.
Όπως εξηγεί ο ίδιος ο κ. Καυκάς: «Ο μεταβολισμός της επιδερμίδας είναι η επικοινωνία μεταξύ των κυττάρων της. Χρησιμοποιώντας βιομιμητικά ενεργά συστατικά, ενεργοποιούνται οι αγγελιοφόροι των κυττάρων. Έτσι, ενισχύονται οι λειτουργίες του δέρματος, είτε στις ανώτερες, είτε και στις κατώτερες στοιβάδες, με αποτέλεσμα να προάγεται η παραγωγή κολλαγόνου και ελαστίνης- δομικών συστατικών της επιδερμίδας.»
Αυτή τη στιγμή η εταιρεία βρίσκεται περίπου σε 1.000 σημεία πώλησης -φαρμακεία, online φαρμακεία και καταστήματα καλλυντικών. Στο εξωτερικό, έχει ήδη παρουσία σε 15 χώρες, με σχέδια επέκτασης σε άλλες 5 αγορές το 2025.
Η ιστορία της YOUTH LAB. δεν είναι απλώς μια ιστορία επιτυχίας, αλλά μια απόδειξη ότι η αφοσίωση, η καινοτομία και η εμπιστοσύνη στις αξίες μπορούν να οδηγήσουν στην υπέρβαση των πιο δύσκολων συνθηκών. Και όπως φαίνεται, ο Κωνσταντίνος Καυκάς έχει ακόμα πολλά να προσφέρει στον κόσμο της ομορφιάς – με το ίδιο πάθος και την ίδια δέσμευση που είχε από την πρώτη στιγμή που ξεκίνησε αυτό το ταξίδι.
Ποια ήταν η πρώτη σας ανάμνηση που σας έκανε να σκεφτείτε ότι θα θέλατε να ασχοληθείτε με τον χώρο της ομορφιάς;
Αν και το ταξίδι μου ξεκίνησε στη Νομική Αθηνών, η προσοχή μου γρήγορα στράφηκε στον ιατρικό κλάδο μέσα από τις ιατρικές εκδόσεις Καυκάς που ίδρυσα με τον αδερφό μου, ιατρό- δερματολόγο. Ταυτόχρονα δραστηριοποιήθηκα στον τομέα της Ιατρικής – Αισθητικής, εκπροσωπώντας διάσημους οίκους του εξωτερικού καλλυντικών και μηχανημάτων στην ελληνική αγορά.
Πηγή έμπνευσης αποτέλεσε η προσωπική μου επαφή το 1993 με τον καθηγητή δερματολογίας και οραματιστή Howard Murad (MD, FAAD / ιδρυτή της αμερικανικής δερματοκαλλυντικής εταιρείας Murad) που γνώρισα σε ένα δερματολογικό συνέδριο στο Λος Άντζελες.
Επιπλέον, σαν εκπρόσωπος μεγάλων διεθνών brands για πολλά χρόνια, απέκτησα σημαντικές γνώσεις για το πώς λειτουργεί το δέρμα, ποιες είναι οι ανάγκες του και την επιστήμη πίσω από τις πιο σύγχρονες μεθόδους φροντίδας της επιδερμίδας. Το πιο σημαντικό ήταν ότι απέκτησα πολύτιμες γνώσεις σχετικά με τις ανάγκες και τις προσδοκίες του καταναλωτή από τα καλλυντικά προϊόντα.
Βέβαια, σε αυτό το ταξίδι δεν είμαι μόνος μου: μαζί μου συστρατεύτηκε μια ιδιαίτερα καταρτισμένη ομάδα Ελλήνων επιστημόνων (R & D), με την οποία συνεργάζομαι εδώ και 10 χρόνια για την ανάπτυξη καινοτόμων συνθέσεων και η οποία συμμερίζεται πλήρως το όραμά μου.
Στόχος μας να προσφέρουμε προϊόντα που να ανταποκρίνονται στις υψηλές προσδοκίες, χωρίς να θυσιάζουμε την ποιότητα για το κόστος.
Ποια ήταν η μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετωπίσατε όταν ξεκινήσατε την YOUTH LAB. εν μέσω οικονομικής κρίσης, και πώς αυτή η εμπειρία επηρέασε το επιχειρηματικό σας μοντέλο;
Η YOUTH LAB. «γεννήθηκε» σαν ιδέα το 2011, στο ξεκίνημα της κρίσης, μέσα από την ανάγκη μας να γίνουμε παραγωγικοί και δημιουργικοί ως Έλληνες, και άρχισε να γίνεται πραγματικότητα, με την πρώτη πιλοτική παραγωγή στο τέλος του 2014. Ξεκινήσαμε σε μία εξαιρετικά δύσκολη περίοδο, σε μια σκληρή οικονομική πραγματικότητα, όπου οι πόροι – εν μέσω κλεισίματος τραπεζών και capital controls- ήταν περιορισμένοι και οι καταναλωτές ιδιαίτερα επιφυλακτικοί.
Αυτή η διαρκής αναζήτηση μας οδήγησε στο να υιοθετήσουμε ένα επιχειρηματικό μοντέλο που προωθούσε στρατηγικές με βάση τη σταθερότητα και τη βιωσιμότητα του brand.
Παρά τις δυσκολίες όμως, δεν παρεκκλίναμε από τον στόχο μας να προσφέρουμε την προσιτή πολυτέλεια που υπόσχεται η YOUTH LAB.: αποτελεσματικές, καινοτόμες συνθέσεις σε πρωτοποριακές συσκευασίες, που εκπέμπουν ήσυχη πολυτέλεια και όλα αυτά σε ανταγωνιστικές τιμές.
Η καινοτομία είναι βασικό στοιχείο της YOUTH LAB. Πώς καθορίζετε ποιες νέες τεχνολογίες ή τάσεις αξίζει να υιοθετήσετε στην παραγωγή των προϊόντων σας;
Η καινοτομία για εμάς στην YOUTH LAB. δεν αποτελεί απλώς μια επιθυμία, αλλά μια αναγκαιότητα που μας καθοδηγεί σε κάθε μας βήμα προκειμένου να εδραιωθούμε ως διεθνές brand. Παρακολουθούμε τις επιστημονικές εξελίξεις σε παγκόσμιο επίπεδο και συμμετέχουμε ενεργά σε συνέδρια και εκθέσεις, που προωθούν τη γνώση και την έρευνα στον τομέα του skincare. Η εταιρία, όπως προανέφερα, έχει μία καταξιωμένη επιστημονική ομάδα (R& D), η οποία αξιολογεί και επιλέγει με βάση τα market trends και την εμπειρία της.
Όλα αυτά αποτελούν τη δύναμη μας και μας δείχνουν ότι είμαστε στον σωστό δρόμο, γεγονός που επιβεβαιώνεται και από τις πολλαπλές βραβεύσεις που έχουμε λάβει στην πιο απαιτητική κατηγορία του skincare, το «Καινοτόμο Προϊόν της Χρονιάς».
Πώς διασφαλίζετε την ισορροπία μεταξύ επιστημονικής καινοτομίας και προσιτών τιμών για τον καταναλωτή, και ποιοι είναι οι μεγαλύτεροι παράγοντες που διαμορφώνουν αυτή την προσέγγιση;
Από την αρχή της δημιουργίας της, η YOUTH LAB. βασίζει την ύπαρξή της σε τέσσερις πυλώνες:
- Αποτελεσματικότητα – αποδεδειγμένη με κλινικές μελέτες
- Premium καλλυντική εμπειρία – υφή, άρωμα, ποιοτική συσκευασία
- Προσιτή πολυτέλεια
- Clean Beauty – βιωσιμότητα και διαφάνεια
Επενδύουμε διαρκώς στην έρευνα και παρακολουθούμε τις τελευταίες εξελίξεις στον τομέα της δερματολογίας και της κοσμετολογίας, ώστε να προσφέρουμε στους πελάτες μας κορυφαία αποτελέσματα. Η φιλοσοφία μας βασίζεται στην κατανόηση ότι η επιδερμίδα δεν χρειάζεται απλά εξωτερική φροντίδα, αλλά και υποστήριξη εκ των έσω. Όλα τα προϊόντα μας υποβάλλονται σε αυστηρές δοκιμές, για να διασφαλίσουμε την αποτελεσματικότητα και την ασφάλειά τους.
Όσον αφορά την εμπειρία των πελατών μας, πιστεύουμε πολύ στην έννοια της «ήσυχης πολυτέλειας», όπου κάθε συσκευασία είναι υψηλών προδιαγραφών και πολύ προσεκτικά επιλεγμένη: στόχος μας είναι τόσο να πληροί τις ανάγκες της σύνθεσης που περιέχει, όπως οι αεροστεγείς περιέκτες μας για τη βέλτιστη συντήρηση του προϊόντος, αλλά και αισθητικά, να ικανοποιεί και τον πιο απαιτητικό καταναλωτή.
Όμως δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι ο καταναλωτής, ιδιαίτερα μετά την κρίση, είναι πολύ προσεκτικός με τις αγορές του και εμείς σαν YOUTH LAB., προσπαθούμε συνεχώς να προσφέρουμε value for money επιλογές, χωρίς να θυσιάζουμε την ποιότητα.
Η τελετουργία χρήσης είναι το παν για εμένα: η υφή, η απορροφητικότητα, το άρωμα και η συσκευασία συνθέτουν μια ξεχωριστή καλλυντική εμπειρία, που «χτίζει» την πιστότητα στο brand, ειδικά σε μια εποχή που οι καταναλωτές θέλουν να δοκιμάζουν συνεχώς κάτι καινούργιο.
Η γαλλική σχολή ήταν η πρώτη που ανέπτυξε τα καλλυντικά, εστιάζοντας στην καλλυντική απόλαυση. Ύστερα, ήρθαν οι Αμερικανοί που δεν ενδιαφερόντουσαν για την αίσθηση, αλλά για τα αποτελέσματα. Μετά, ήρθαν οι Κορεάτες, που ανέπτυξαν νέες τεχνικές για ακόμα πιο γρήγορα αποτελέσματα, και μετά ήρθαν οι Έλληνες που βρήκαν έναν τρόπο να παρέχουν επιστημονική έρευνα, καλλυντική απόλαυση και γρήγορο αποτέλεσμα!
Το «clean beauty» βρίσκεται στους 4 πυλώνες σας, και είναι και μια τάση που αναπτύσσεται διαρκώς. Πώς διασφαλίζετε ότι τα προϊόντα σας πληρούν τα πρότυπα βιωσιμότητας και διαφάνειας που ζητούν οι σύγχρονοι καταναλωτές;
Η έννοια του «clean beauty» δεν είναι απλώς για εμάς μια τάση, αλλά ακρογωνιαίος λίθος της φιλοσοφίας μας. Για να διασφαλίσουμε ότι τα προϊόντα μας ανταποκρίνονται στα αυστηρά πρότυπα βιωσιμότητας και διαφάνειας, που απαιτούν οι σύγχρονοι καταναλωτές, έχουμε υιοθετήσει μια στρατηγική που βασίζεται στις εξής αρχές:
- Ασφάλεια, διασφαλίζουμε όλες οι πρώτες ύλες να τηρούν τα ευρωπαϊκά πρότυπα ασφαλείας, αποκλείοντας ύποπτα ή αμφισβητούμενα συστατικά και να διενεργούνται δερματολογικοί έλεγχοι στο τελικό προϊόν
- 100% χρήση ανακυκλώσιμων και εν μέρει ανακυκλωμένων υλικών
- Βιώσιμη παραγωγή
- Διαφάνεια, οι πλήρεις συνθέσεις των προϊόντων βρίσκονται αναρτημένες σε όλα τα ηλεκτρονικά μέσα, γιατί δεν έχουμε να κρύψουμε τίποτα απολύτως.
Όλες οι συνθέσεις είναι vegan friendly, χωρίς γλουτένη και δεν δοκιμάζονται σε ζώα, συμμορφούμενες στους αυστηρούς κανονισμούς της Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Εάν επιλέγατε μια σειρά, ποια είναι αυτή που ξεχωρίζει την YOUTH LAB.;
Όπως υποδηλώνει και το όνομα του brand -Εργαστήριο Νεότητας- πρώτο μας μέλημα είναι μέσω της ενίσχυσης του μεταβολισμού της επιδερμίδας, να διασφαλίσουμε την υγεία και τη διαχρονική ομορφιά του δέρματος.
Έτσι, το δυνατό μας σημείο είναι σίγουρα η Αντιγήρανση, όπου έχουμε αναπτύξει 3 πλήρεις και εξαιρετικά καινοτόμες σειρές πολυδραστικών προϊόντων, που στηρίζονται στα τρία πιο ισχυρά συστατικά που υπάρχουν αυτή τη στιγμή στην Κοσμετολογία:
Είναι η σειρά PEPTIDES RELOAD με συμπλέγματα πολλαπλών Πεπτιδίων, για σύσφιξη και επαναφορά της πυκνότητας και του όγκου της επιδερμίδας, η σειρά BRIGHTENING VITAMIN C με νέας γενιάς σταθεροποιημένη Βιταμίνη C, για μείωση κηλίδων και ομοιόμορφο τόνο και τέλος η σειρά RETINOL REBOOT με προηγμένη τεχνολογία Ρετινοειδών για την ταχεία αναγέννηση της επιδερμίδας.
Φυσικά, η YOUTH LAB. έχει προϊόντα για όλες τις ανάγκες του δέρματος και είμαστε σε μια συνεχή αναζήτηση, τόσο εγώ, όσο και η εξαιρετικά δραστήρια επιστημονική ομάδα που με πλαισιώνει.
Πώς βλέπετε το μέλλον του skincare στην Ελλάδα; Ποιες είναι οι μελλοντικές τάσεις που πιστεύετε ότι θα καθορίσουν τον κλάδο τα επόμενα χρόνια;
Πιστεύω ακράδαντα, ότι το μέλλον ανήκει σε εταιρείες που μπορούν να συνδυάσουν την αποτελεσματικότητα με την ηθική και τη βιωσιμότητα. Η αγορά θα απαιτεί περισσότερη διαφάνεια, επιστημονική τεκμηρίωση και προϊόντα, που προάγουν όχι μόνο την εξωτερική, αλλά και την εσωτερική υγεία του δέρματος.
Το μέλλον του skincare στην Ελλάδα, όπως και παγκοσμίως, αναμένεται να εστιάσει στην ουσία και στην επιστημονικά τεκμηριωμένη αποτελεσματικότητα των προϊόντων. Οι καταναλωτές ενημερώνονται διαρκώς, αναζητώντας λύσεις που να έχουν αποδεδειγμένα αποτελέσματα και να υποστηρίζονται από έγκυρες μελέτες. Η ψηφιακή εποχή ιδιαίτερα, έχει συμβάλει στο να έχουν πρόσβαση σε πληθώρα πληροφοριών και κριτικών, που τους επιτρέπουν να επιλέγουν με μεγαλύτερη επίγνωση.
Ο καταναλωτής δεν πείθεται απλώς από μια όμορφη εικόνα ή μία διαφήμιση, θέλει να κατανοήσει την ουσία πίσω από το προϊόν.
Η ομάδα μου και εγώ είμαστε πλήρως εναρμονισμένοι με αυτή την τάση που εδραιώνεται παγκόσμια και γι’ αυτό είμαι βέβαιος ότι τα προϊόντα YOUTH LAB. θα πάρουν την θέση που τους αξίζει στον παγκόσμιο χάρτη.
