Bank of America: Η επόμενη εξέλιξη της Αναζήτησης Google
Η άνοδος της Γενετικής Τεχνητής Νοημοσύνης (Gen-AI) δημιούργησε νέες ευκαιρίες και ανταγωνιστικές απειλές για την Alphabet, θυμίζοντας τη μετάβαση στις εφαρμογές για κινητά την περίοδο 2012-2014, αναφέρει σε πρόσφατη έκθεσή της η Bank of America.
Όπως επισημαίνει, για να αξιοποιήσει τις δυνατότητες της ΤΝ, η Google εισήγαγε τα AI Overviews στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, παρέχοντας γρήγορες και περιεκτικές απαντήσεις σε ερωτήματα. Τον Μάιο του 2024, ξεκίνησε να εφαρμόζει ευρέως τα AI Overviews στις ΗΠΑ και πρόσφατα επέκτεινε τη λειτουργία τους σε περισσότερες από 100 χώρες, γεγονός που υποδεικνύει θετική ανταπόκριση.
Πιθανή αύξηση όγκου αναζητήσεων, αβεβαιότητα από διαταραχές
Από την κυκλοφορία στις ΗΠΑ τον Μάιο, το μερίδιο αναζήτησης της Google έχει αυξηθεί, αλλά παρατηρείται περιορισμένη μεταβολή στα μηνιαία δεδομένα επισκέψεων στις ΗΠΑ. Με τη μετάβαση στη νέα μορφή, οι δυνατότητες περιλαμβάνουν: Αύξηση όγκου αναζητήσεων, καθώς τα Overviews ενισχύουν τη λειτουργικότητα και την αλληλεπίδραση με τους χρήστες, ακριβέστερη στόχευση, νέες διαφημίσεις γύρω από ερωτήματα πληροφόρησης.
Από την άλλη, οι κίνδυνοι περιλαμβάνουν: Διαταραχές στη χρήση της αναζήτησης, μειωμένα φορτία διαφημίσεων, υψηλότερο κόστος υπολογιστικών πόρων που πιέζει τα περιθώρια κέρδους.
Πιθανά έσοδα και περιθώρια από τα AI Overviews
Σύμφωνα με την ανάλυση της BofA, μια μεταβολή 2,5% στον όγκο αναζητήσεων από την προσθήκη των δυνατοτήτων ΤΝ (ή νέου ανταγωνισμού), συνδυασμένη με αλλαγή 100 μονάδων βάσης στα κλικ ανά αναζήτηση, θα μπορούσε να επηρεάσει περίπου 6-8% τα έσοδα από την αναζήτηση το 2026.
Όσον αφορά το κόστος, όπως αναφέρει η αμερικανική τράπεζα, «υποθέτουμε ότι η αύξηση των αναζητήσεων Gen-AI με υψηλότερο κόστος προσθέτει μέτρια πίεση στο COGS (κόστος πωληθέντων). Ωστόσο, μια αλλαγή 0,25x στην υπόθεση μας για το κόστος των Gen-AI αναζητήσεων (σε σύγκριση με την παραδοσιακή αναζήτηση) θα μπορούσε να επιφέρει ~7% επίπτωση στο COGS του 2026. Παραμένουμε θετικοί ότι οι νέες περιπτώσεις χρήσης ΤΝ στην αναζήτηση μπορούν να αυξήσουν τον όγκο αναζητήσεων και τα κλικ διαφημίσεων, με τον ανταγωνισμό να αποτελεί τον μεγαλύτερο κίνδυνο».
Προσαρμογή στις εξελίξεις: Το 2025, κομβική χρονιά για την αναζήτηση
«Προσδοκούμε ένα σημαντικό έτος για την αναζήτηση το 2025, με ανταγωνισμό, δικαστικές αποφάσεις (DOJ) και την Google να αξιοποιεί το νέο format AI Overviews (καλύτερα αποτελέσματα, περισσότερες διαφημίσεις). Τους τελευταίους τρεις μήνες, το μερίδιο αναζήτησης της Google στις ΗΠΑ έχει αυξηθεί, και η παγκόσμια επέκταση υποδηλώνει θετική επίδραση στο μερίδιο αναζήτησης. Παραμένουμε αισιόδοξοι για την ευκαιρία ΤΝ για την Google, δεδομένων των πιθανών οφελών στη χρήση/monetization της αναζήτησης, στο περιεχόμενο/στόχευση του YouTube και στη ζήτηση Cloud, και επαναλαμβάνουμε τη σύσταση αγοράς» σημειώνει η BofA.
