Electrolux: Στόχος ο τριπλασιασμός του μεριδίου αγοράς στην Ελλάδα τα επόμενα χρόνια
Σε αναδιάρθρωση της τοπικής ομάδας στην Ελλάδα, προκειμένου να βρίσκεται πιο κοντά στον Έλληνα καταναλωτή, αλλά και επέκταση της εμπορικής παρουσίας μέσα από όλους τους παίχτες λιανικής, παύοντας την αποκλειστική συνεργασία που είχε μέχρι πρότινος με την Κωτσόβολος, προχώρησε η Electrolux.
Κουβαλώντας περισσότερο από έναν αιώνα ζωής, 105 χρόνια επιχειρηματικότητας και καινοτομίας, η Electrolux έχει παρουσία σε 120 αγορές, απασχολεί πάνω από 45.000 εργαζόμενους και το 2023 κατέγραψε πωλήσεις 134 δις σουηδικές κορόνες.
«Είμαστε μια από τις ηγέτιδες εταιρείες στις οικιακές συσκευές και από τις πρώτες που λάνσαραν οικιακές σκούπες – όταν ελάχιστοι είχαν ηλεκτρισμό – αλλά και ψυγεία στην παγκόσμια αγορά. Στόχος μας είναι να βελτιώσουμε την ποιότητα ζωής των πελατών μας, τις εμπειρίες τους και να είμαστε περισσότερο βιώσιμοι ως προς τις πρακτικές που υιοθετούμε» ανέφερε ο Damir Madarevic, Head of Commercial Adriatics & Greece Commercial area South East, τονίζοντας πως τα βασικά brands του ομίλου, Electrolux και AEG, έχουν τοποθετηθεί σε 77 χώρες και αντικατοπτρίζουν το 45% των συνολικών πωλήσεων.
Στην Ελλάδα το μερίδιο αγοράς στις μεγάλες συσκευές, ανέρχεται σε 5% – κυρίως με το brand της AEG – και ο στόχος, σύμφωνα με τον κ. Madarevic, είναι τα επόμενα χρόνια να τριπλασιαστεί και να αγγίξει το 15% που έχει κατά μέσο όρο ο όμιλος στις υπόλοιπες ευρωπαϊκές αγορές.
«Η Zanussi, που ήταν στο χαρτοφυλάκιό μας, σιγά σιγά θα πάψει να είναι διαθέσιμη στο ελληνικό κοινό, αλλά και στις υπόλοιπες αγορές της Ευρώπης. Ο όμιλος πήρε τη στρατηγική απόφαση, από το 2025 να μην κατασκευάζει προϊόντα της Zanussi καθώς κρίνει ότι το brand θα είναι πιο αποδοτικό λειτουργώντας μέσω licensing στη συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή» διευκρίνισε.
Μέσα στο β’ τρίμηνο της επόμενης χρονιάς ειδικό βάρος πέφτει στο λανσάρισμα νέας σειράς για την φροντίδα των ρούχων και το μαγείρεμα, με προϊόντα τα οποία θα χαρακτηρίζονται από την ενσωμάτωση τεχνολογιών τεχνητής νοημοσύνης. Ψήσιμο που θα διατηρεί την γεύση πλούσια στα φαγητά αλλά και το 90% των βιταμινών στα λαχανικά, και πλυντήρια ρούχων που θα τα μειώνουν στο μισό τη φθορά από τις συχνές πλύσεις και θα επιμηκύνουν τον χρόνο ζωής των υφασμάτων, είναι μόνο μερικές από τις εμπειρίες που θα βιώσουν οι καταναλωτές.
Αυτή τη στιγμή το μεγαλύτερο μέρος της παγκόσμιας παραγωγής καλύπτεται από 20 εργοστάσια στην Ευρώπη, με τον κ. Madarevic να αφήνει ανοιχτό το ενδεχόμενο δημιουργίας εργοστασίου και στη χώρα μας, εφόσον οι συνθήκες είναι ευνοϊκές.
«Το σκανδιναβικό design είναι διαχρονικό και έχει υιοθετηθεί από εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο. Παράλληλα, θεωρούμαστε βιομηχανικός ηγέτης σε θέματα βιωσιμότητας και θέλουμε, μέχρι το 2025, να προβούμε σε μηδενικό περιβαλλοντικό αποτύπωμα και να γίνουμε απόλυτα κυκλικοί, αξιοποιώντας αποκλειστικά ανανεώσιμες πηγές ενέργειας. Να σημειώσω επίσης, ότι τα πλαστικά στις νέες συσκευές είναι σε ποσοστό 70% ανακυκλώσιμα».
Σχολιάζοντας τον έντονο κινεζικό ανταγωνισμό και την πίεση που ασκείται σε επίπεδο μεριδίων αγοράς και περιθωρίων κέρδους στις εταιρείες της Ευρώπης, ο κ. Madarevic παραδέχτηκε πως δεν μπορεί να αποφευχθεί, αλλά ο όμιλός του, παρακολουθεί τις εξελίξεις και χτίζει στρατηγική για το πώς θα κινηθεί αποτελεσματικά τα επόμενα χρόνια εστιάζοντας κυρίως στις premium σειρές που καταγράφουν και τη μεγαλύτερη ζήτηση. Μάλιστα, όπως είπε, πολύ δυνατά κινούνται οι έξυπνες συσκευές στο κομμάτι της μαγειρικής, μια κατηγορία που δέχεται τη μικρότερη πίεση από τους ανταγωνιστές εξ Ανατολής και εμφανίζει παράλληλα τα μεγαλύτερα περιθώρια κέρδους.
«Ο τζίρος το 2023 στην Ελλάδα ήταν 19 εκατ. ευρώ. Εκτιμούμε ότι θα κινηθεί στα ίδια επίπεδα, ίσως λίγο χαμηλότερα, το 2024 καθώς είχαμε αρκετές διαρθρωτικές αλλαγές σε οργανωτικό επίπεδο αλλά και στην εφοδιαστική αλυσίδα. Σε όλη την Ευρώπη είμαστε Νο2 παίκτης. Στην Ελλάδα είμαστε πολύ́ χαμηλότερα και θέλουμε αυτό να αλλάξει» κατέληξε.
