Netflix: Η στρατηγική που μετέτρεψε το streaming σε παγκόσμιο φαινόμενο
Από τότε που το Netflix ξεκίνησε την παγκόσμια επέκτασή του το 2016, η πλατφόρμα streaming έχει επαναπροσδιορίσει τους κανόνες της παγκόσμιας ψυχαγωγίας — από την τηλεόραση και τον κινηματογράφο έως πιο πρόσφατα, τα ζωντανά προγράμματα και τα βιντεοπαιχνίδια.
Το Χόλιγουντ παραδοσιακά εξήγαγε τα περισσότερα από τα παγκόσμια δημοφιλή σόου και ταινίες. Μέσω των επενδύσεων του Netflix στη διεθνή τηλεόραση και τον κινηματογράφο, προγράμματα όπως το «Squid Game» από τη Νότια Κορέα και το «Lupin» από τη Γαλλία βρήκαν τεράστιο κοινό σε όλο τον κόσμο. Οι αγγλόφωνες παραγωγές του Netflix, όπως το «Bridgerton» της Shonda Rhimes, το «Dahmer» του Ryan Murphy, και το «Wednesday» του Tim Burton, έχουν επίσης σπάσει εσωτερικά ρεκόρ θεάσεων στην πλατφόρμα. Επιπλέον, το Netflix έχει επεκταθεί σε ζωντανά προγράμματα, όπως αθλητικά γεγονότα και κωμικές εκπομπές.
Το Netflix θεωρείται γενικά ο νικητής των «πολέμων του streaming», ειδικά μετά τις απεργίες σεναριογράφων και ηθοποιών το 2023, που σταμάτησαν τις παραγωγές στο Χόλιγουντ και οδήγησαν άλλες πλατφόρμες σε αναδίπλωση για να περιορίσουν τις απώλειες. Η μετοχή του Netflix έφτασε σε ιστορικό υψηλό φέτος, ενώ άλλες εταιρείες μέσων ενημέρωσης αντιμετώπισαν δυσκολίες, και η αυστηροποίηση στους κανόνες διαμοιρασμού κωδικών πρόσβασης, καθώς και το επίπεδο συνδρομής με διαφημίσεις, συνέβαλαν στην περαιτέρω επιτυχία του.
Η επίδραση του Netflix στη βιομηχανία της τηλεόρασης παγκοσμίως είναι αναμφισβήτητη. Ωστόσο, αντιμετωπίζει νέες προκλήσεις για την αύξηση του κοινού, την ικανότητά του να ανταγωνιστεί για διαφημιστικά έσοδα με εταιρείες όπως το Prime Video της Amazon, και την προσέγγιση νεότερων θεατών που προτιμούν το YouTube από την παραδοσιακή τηλεόραση και τον κινηματογράφο.
Πώς το Netflix αναστάτωσε τη βιομηχανία τηλεόρασης
Για να επιτύχει σε διεθνές επίπεδο, το Netflix επένδυσε τόσο σε μαζικά αμερικανικά προγράμματα, όπως το «Stranger Things», όσο και σε τοπικό περιεχόμενο που μπορούσε να κερδίσει κοινό σε συγκεκριμένες αγορές (και να δημιουργήσει παγκόσμιες επιτυχίες).
Αυτή η στρατηγική βοήθησε την πλατφόρμα να αυξήσει τη βάση συνδρομητών της σε περισσότερους από 282 εκατομμύρια παγκοσμίως. Παράλληλα, έδωσε ώθηση στην παραγωγή σε χώρες όπως η Γερμανία, το Μεξικό και η Ινδία.
Πιο πρόσφατα, το Netflix, όπως και άλλες πλατφόρμες streaming, έχει στραφεί σε εκπομπές τύπου παραδοσιακής τηλεόρασης που μπορούν να προσελκύσουν ευρύ κοινό, καθώς και σε λιγότερες, χαμηλότερου κόστους ταινίες υπό τη νέα διεύθυνση της κινηματογραφικής του ομάδας. Έχει επίσης δοκιμάσει ζωντανά προγράμματα, όπως αθλητικά γεγονότα και κωμικές εκπομπές. Παρόλο που η πολυαναμενόμενη μάχη μεταξύ του Mike Tyson και του Jake Paul στις 15 Νοεμβρίου παρουσίασε τεχνικά προβλήματα, το Netflix ανέφερε ότι προσέλκυσε 60 εκατομμύρια νοικοκυριά, δείχνοντας την ικανότητά του να προσελκύει τεράστιο κοινό για ζωντανά προγράμματα.
Το Netflix αλλάζει ηγεσία για να προσαρμοστεί στις εξελίξεις
Μετά από χρόνια ανατροπής των κανόνων του Χόλιγουντ, το Netflix άρχισε να αλλάζει τις δικές του στρατηγικές. Μετά την πρώτη του απώλεια συνδρομητών, το 2023 άλλαξε στάση σε θέματα όπως η διαμοίραση κωδικών και οι διαφημίσεις.
Η διοίκηση ανανεώθηκε, με τον Greg Peters να γίνεται συν-CEO δίπλα στον Ted Sarandos, καθώς ο συνιδρυτής Reed Hastings μετακινήθηκε στη θέση του προέδρου. Παράλληλα, η Bela Bajaria προήχθη σε επικεφαλής περιεχομένου, επιβλέποντας τόσο την τηλεόραση όσο και τον κινηματογράφο.
Το Netflix επεκτείνεται στη διαφήμιση και τα παιχνίδια
Με αυξημένο ανταγωνισμό από εταιρείες όπως η Disney, η Apple, και το YouTube, το Netflix εξελίσσεται συνεχώς. Εισήγαγε το επίπεδο συνδρομής με διαφημίσεις στα τέλη του 2022 και δήλωσε ότι είχε 70 εκατομμύρια χρήστες παγκοσμίως τον Νοέμβριο. Ξεκίνησε επίσης τη δραστηριότητα στα βιντεοπαιχνίδια το 2021 και έχει αρχίσει να πουλά εμπορεύματα και εμπειρίες που συνδέονται με σειρές όπως το «Squid Game» και το «Bridgerton».
Ωστόσο, το τμήμα παιχνιδιών δεν έχει ακόμη αποδώσει όπως αναμενόταν, ενώ το επίπεδο διαφημίσεων καθυστερεί να προσεγγίσει την κλίμακα που απαιτούν οι διαφημιστές. Το Netflix παραμένει αισιόδοξο, εισάγοντας νέες τεχνολογίες για την αύξηση των πωλήσεων διαφημίσεων και προσθέτοντας ζωντανές εκδηλώσεις για να προσελκύσει περισσότερους διαφημιστές.
