Τι θα τρεντάρει στο TikTok μέσα στο 2025; – Οι 3 τάσεις που πρέπει να προσέξουν τα brands
Το TikTok δημοσίευσε την Τετάρτη τις τάσεις της κουλτούρας και της τεχνολογίας που πιστεύει ότι θα διαμορφώσουν τη δημιουργική πλευρά του μάρκετινγκ το 2025.
Η εταιρεία ενθαρρύνει τους εμπόρους να στηριχθούν στην τεχνητή νοημοσύνη ως δημιουργικό εργαλείο, να προσλάβουν ένα ευρύτερο σύνολο επιρροών για να προσεγγίσουν εξειδικευμένες κοινότητες και να προσαρμόσουν τον τρόπο με τον οποίο μιλούν σε μια νέα γενιά καταναλωτών που βλέπουν τα στάδια ζωής διαφορετικά από τους προκατόχους τους.
Οι τάσεις παρουσιάζονται στην έκθεση«What’s Next» του TikTok για το 2025 .
Το Business Insider μίλησε με την Κάσι Τέιλορ, επικεφαλής των παγκόσμιων δημιουργικών λύσεων και τάσεων του TikTok σχετικά με το πού θα κατευθυνθεί το μάρκετινγκ της πλατφόρμας.
Φίλος και όχι εχθρός η τεχνητή νοημοσύνη
Πέρυσι, το TikTok ανακοίνωσε μια σειρά από νέα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης γα τα άτομα που ασχολούνται με το μάρκετινγκ μέσα σε μια δημιουργική σουίτα που ονομάζεται Symphony. Το προϊόν επιτρέπει στους δημιουργούς να δημιουργούν σενάρια διαφημίσεων και περιλήψεις τάσεων και να μεταφράζουν και να μεταγλωττίζουν βίντεο σε νέες γλώσσες, μεταξύ άλλων προσφορών.
Ένα από τα πιο εντυπωσιακά χαρακτηριστικά του Symphony βοηθά τα brand να χρησιμοποιούν avatars που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη και έχουν κατασκευαστεί από τα ομοιώματα των επηρεαστών ή των πληρωμένων ηθοποιών. Αυτό το εργαλείο παραμένει σε περιορισμένη χρήση, δήλωσε η Τέιλορ.
Ορισμένοι influencers και marketers έχουν εκφράσει νευρικότητα σχετικά με το ενδεχόμενο η τεχνητή νοημοσύνη να αφαιρέσει θέσεις εργασίας. Το TikTok αναγνώρισε αυτή την αβεβαιότητα στην έκθεσή της.
Παρόλα αυτά, η εταιρεία έγραψε ότι οι marketers μπορούν να αποκτήσουν ένα «δημιουργικό πλεονέκτημα» αν αγκαλιάσουν την AI.
«Ακόμα και πριν από μερικά χρόνια, όταν αρχίσαμε να βλέπουμε διάφορες εφαρμογές να βγαίνουν με AI, ήταν λίγο το “Μας αρέσει αυτό;”. “Δεν μας αρέσει αυτό;” “Πρέπει να ανησυχούμε γι” αυτό” είπε η Τέιλορ. «Τώρα έχει περάσει αρκετός καιρός από την άποψη της τάσης, ώστε οι άνθρωποι να δουν πραγματικά την αξία της».
Η Μπρίτζετ Τζούελ, εκτελεστική δημιουργική διευθύντρια της Dentsu Creative που συμμετέχει στο συμβούλιο δημιουργικών συνεργατών του TikTok, δήλωσε ότι το πρακτορείο χρησιμοποιεί τη σουίτα Symphony του TikTok για να βρει ιδέες για βίντεο και να εντοπίσει τους ήχους που τρεντάρουν.
«Είναι το εργαλείο που μας επιτρέπει να σκεφτόμαστε τα πράγματα διαφορετικά», πρόσθεσε.
Συνεργαστείτε με influencers για να συνδεθείτε με εξειδικευμένες κοινότητες
Οι marketers αμφιταλαντεύονται σχετικά με το αν θα πρέπει να προσλάβουν διασημότητες και μεγαλοεπιρροές για λόγους εμβέλειας ή να συνεργαστούν με δημιουργούς που έχουν πιο στοχευμένο κοινό. To TikTok στοιχηματίζει ότι το τελευταίο θα απογειωθεί το 2025.
«Καθώς οι κοινότητες αναζητούν αξιόπιστες φωνές, όλο και περισσότεροι άνθρωποι γίνονται δημιουργοί, από ήσυχους κριτικούς μέχρι ιδιόρρυθμους χαρακτήρες», έγραψε η εταιρεία στην έκθεσή της. «Το θέμα δεν είναι η πιο δυνατή φωνή, αλλά η αύξηση του αριθμού των δημιουργών, μερικές φορές ακόμη και κατά 50% – για να επιτευχθεί αντίκτυπος σε κλίμακα».
Η συνεργασία με δημιουργούς που γνωρίζουν πώς να μιλήσουν σε μια συγκεκριμένη κοινότητα μπορεί να βοηθήσει μια μάρκα να οικοδομήσει εμπιστοσύνη, ανέφερε η Τέιλορ.
«Δεν λέω ότι δεν υπάρχει χρόνος και χώρος για ένα μαζικό μήνυμα», δήλωσε ο Τέιλορ. «Αυτό που λέω είναι ότι οι άνθρωποι θα χτίσουν μια σχέση μαζί σας στο TikTok αν τους μιλάτε σαν κοινότητα».
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ ΑΠΟ ΤΟ TOP 10:
Δαφορετικά τα στάδια ζωής για τους σύγχρονους καταναλωτές
Οι marketers θα πρέπει να επανεξετάσουν τον τρόπο με τον οποίο μιλούν για τα παραδοσιακά ορόσημα της ζωής, όπως η αγορά σπιτιού, όταν μιλούν στους χρήστες του TikTok.
Αντί να δημοσιεύουν βίντεο που αποτιμούν τα κλασικά στάδια ζωής, ta brands θα μπορούσαν να στηριχθούν σε άλλους στόχους που οι χρήστες του TikTok έχουν δείξει ότι τους ενδιαφέρουν, όπως η βελτίωση της ψυχικής υγείας ή η πεζοπορία.
