RedNote: Η πλατφόρμα που απειλεί (;) την κυριαρχία του TikTok και του Instagram στα social media

--FILE--A netizen browses the mobile app of Alibaba-backed social e-commerce platform Xiaohongshu or little red book, on his smartphone in Ji'nan city, east China's Shandong province, 16 March 2019. Download links for an Alibaba-backed social e-commerce platform were removed from the Android app stores of multiple major phone brands in China in what analysts said may be part of a government online content crackdown. The six-year-old e-commerce platform Xiaohongshu focuses on fashion and beauty. Its name translates as "little red book," and it has at least 250 million registered users and 85 million active monthly users, according to a company release earlier this month. (Photo by Da qing / Imaginechina / Imaginechina via AFP) Photo: AFP

FORTUNE GREECE

Στους μετόχους περιλαμβάνονται οι κινεζικοί τεχνολογικοί κολοσσοί Alibaba και Tencent.

Μέρες «δόξας» ζει η κινεζική πλατφόρμα RedNote, μετά την πρόσφατη ένταξη περισσότερων από μισό εκατομμύριο χρηστών του TikTok, υπό την απειλή της πλατφόρμας της ByteDance στις ΗΠΑ.

Το Reuters αναφέρει πως η το RedNote – που είναι γνωστό με την κινεζική ονομασία Xiaohongshu– είναι ένα app lifestyle όπου οι χρήστες καταγράφουν τη ζωή τους και δημοσιεύουν συστάσεις.

Πώς λειτουργεί;

Το Xiaohongshu μεταφράζεται στα αγγλικά ως «Little Red Book», μια φράση που παραδοσιακά αναφέρεται σε μια συλλογή από ρητά του Κινέζου κομμουνιστή ηγέτη Μάο Τσετούνγκ.

Θεωρείται ευρέως ως η go-to μηχανή αναζήτησης στις μέρες μας στην Κίνα για συστάσεις και τα πιο δημοφιλή θέματα στην εφαρμογή καλύπτουν την ομορφιά, τη μόδα, τα ταξίδια και το φαγητό. Οι χρήστες της στην Κίνα είναι κυρίως νέοι και γυναίκες.

Η διεπαφή της διαφέρει από το TikTok ή το Instagram στο ότι εμφανίζει ταυτόχρονα πολλαπλές αναρτήσεις – είτε βίντεο, είτε φωτογραφίες, είτε κείμενα μεγαλύτερης διάρκειας.

Οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να συμμετέχουν σε συζητήσεις, να μοιράζονται τις αναρτήσεις τους, να καλούν ο ένας τον άλλον και να αγοράζουν προϊόντα. Η πλατφόρμα έχει κάνει πρόσφατα μεγάλη ώθηση στις πωλήσεις μέσω ζωντανής ροής.

Από το 2023, είχε περισσότερους από 300 εκατομμύρια μηνιαίως ενεργούς χρήστες, σύμφωνα με αναφορές των κινεζικών μέσων ενημέρωσης.

Που ανήκει;

Η εφαρμογή ιδρύθηκε από την Μιράντα Κου, τη σημερινή πρόεδρό της, και τον Σαρλβίν Μάο, τον διευθύνοντα σύμβουλό της, το 2013 στη Σαγκάη. Αρχικά ονόμασαν την εφαρμογή «Hong Kong Shopping Guide» και απευθύνονταν σε Κινέζους τουρίστες που αναζητούσαν συστάσεις εκτός της ηπειρωτικής χώρας.

Στους μετόχους περιλαμβάνονται οι κινεζικοί τεχνολογικοί κολοσσοί Alibaba και Tencent, ο κρατικός επενδυτής Temasek της Σιγκαπούρης, καθώς και οι εταιρείες επιχειρηματικών κεφαλαίων GSR Ventures, DST Global και GGV Capital.

Ο Μάο έχει προσωπική περιουσία περίπου 18 δισεκατομμυρίων γουάν (2,5 δισεκατομμύρια δολάρια), ενώ η Κου έχει περιουσία 12 δισεκατομμυρίων γουάν, σύμφωνα με τον κατάλογο πλουσίων της Hurun της Κίνας.

Παγκόσμιες βλέψεις

Η εφαρμογή χρησιμοποιείται κυρίως από Κινέζους και ενώ οι χρήστες έχουν τη δυνατότητα να αλλάξουν τη γλώσσα της εφαρμογής, το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου μέχρι σήμερα είναι στα μανδαρίνικα.

Η εισροή χρηστών του TikTok φαίνεται να αιφνιδίασε την RedNote. Δύο πηγές που γνωρίζουν την εταιρεία δήλωσαν ότι προσπαθούσαν να βρουν τρόπους να μετριάσουν το αγγλόφωνο περιεχόμενο και να δημιουργήσουν εργαλεία μετάφρασης αγγλικών-κινέζικων.

Η RedNote διατηρεί μόνο μία έκδοση της εφαρμογής της, αντί να τη χωρίζει σε υπερπόντιες και εγχώριες εφαρμογές. Αντίθετα, η Tencent διατηρεί υπερπόντιες και εγχώριες εκδόσεις της εφαρμογής WeChat, ενώ η ByteDance διαθέτει επίσης μια έκδοση του TikTok για την ηπειρωτική Κίνα που ονομάζεται Douyin, εν μέρει για να συμμορφωθεί με τους κανόνες της κινεζικής κυβέρνησης για τη μετριοπάθεια.

Η εταιρεία επιθυμεί να εξορύξει την ξαφνική έξαρση της προσοχής, καθώς τα στελέχη τη βλέπουν ως μια πιθανή πορεία για την επίτευξη παγκόσμιας δημοτικότητας παρόμοιας με αυτή του TikTok, ανέφεραν οι πηγές. Η RedNote δεν απάντησε σε αίτημα για σχολιασμό.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

Πηγή: reuters.com