Το Χόλιγουντ δεν επιστρέφει στην παλιά του δόξα – Η νέα πραγματικότητα στις παραγωγές
Η επιβράδυνση των παραγωγών στο Χόλιγουντ μπορεί να είναι η νέα κανονικότητα.
Πολλοί επαγγελματίες της βιομηχανίας διασκέδασης ξεκίνησαν το 2024 με ελπίδες για ανάκαμψη, μετά τις διπλές απεργίες των εργαζομένων το 2023 και τη συνολική πτώση του κλάδου το 2022.
Τώρα που ο πρώτος πλήρης χρόνος από τις απεργίες ολοκληρώθηκε, πού βρίσκεται η βιομηχανία;
Νέα δεδομένα από την Ampere Analysis δείχνουν ότι το 2024 οι παραγγελίες για νέες σειρές μειώθηκαν κατά 25% σε σχέση με το 2022, όταν στο απόγειο της εποχής του Peak TV είχαν εγκριθεί 3.108 παραγωγές. Η Ampere σημείωσε ότι η μείωση ήταν σταθερή σε όλες τις περιοχές και εταιρείες.
Επιπλέον, οι μεγαλύτεροι επενδυτές στο περιεχόμενο δεν φαίνεται να αυξάνουν τις δαπάνες τους δραματικά. Η Ampere εκτιμά ότι το 2025, οι έξι μεγαλύτερες εταιρείες του κλάδου – Netflix, Amazon, Disney, Apple, Paramount και Warner Bros. Discovery – θα ξοδέψουν 98 δισ. δολάρια σε ψυχαγωγικό περιεχόμενο (εξαιρουμένων των αθλητικών), παρόμοιο ποσό με το 2024.
Το Netflix, για παράδειγμα, ανακοίνωσε ότι θα αυξήσει τον προϋπολογισμό του στα 18 δισ. δολάρια το 2025 από 17 δισ. δολάρια το 2024.
“Η βιομηχανία συνειδητοποίησε ότι μπορεί να επιβιώσει στο 75% του Peak TV,” δήλωσε ο Guy Bisson, εκτελεστικός διευθυντής της Ampere. “Το 2024, όλοι σταθεροποιήθηκαν στο επίπεδο του έτους των απεργιών.”
Η μείωση της παραγωγής συνεχίζεται
Η εταιρεία ProdPro, που παρακολουθεί την παραγωγή ταινιών και σειρών, κατέγραψε πτώση 20% στις τηλεοπτικές παραγωγές το 2024 σε σύγκριση με το 2022 (προ απεργιών). Οι κινηματογραφικές παραγωγές σημείωσαν μικρότερη μείωση, περίπου 4%.
Ο CEO της ProdPro, Alexander LoVerde, δήλωσε ότι το 2024 ήταν σαφώς καλύτερο από το 2023, αλλά παρέμεινε κάτω από τα επίπεδα του Peak TV. Πρόσθεσε ότι το 2024 σηματοδότησε ένα νέο σημείο αναφοράς καθώς τα δίκτυα και οι πλατφόρμες προσαρμόζονται σε μικρότερους προϋπολογισμούς.
Παράλληλα, οι μεγάλες streaming πλατφόρμες αυξάνουν τις δαπάνες τους στον αθλητισμό, προσελκύοντας έτσι μεγαλύτερο κοινό και διαφημιστικά έσοδα. Η Ampere εκτιμά ότι οι δαπάνες για live sports από τις έξι μεγάλες πλατφόρμες θα φτάσουν τα 28 δισ. δολάρια το 2025, σημειώνοντας αύξηση 28% σε σχέση με το 2022.
Η Warner Bros. Discovery αμφισβήτησε τα στοιχεία της Ampere, δηλώνοντας ότι οι επενδύσεις της σε ταινίες, τηλεόραση, αθλητικά και streaming παραμένουν ισχυρές και ότι τα έξοδά της αυξάνονται.
Λιγότερα πρωτότυπα – Περισσότερο licensed περιεχόμενο
Η Ampere προβλέπει ότι οι Netflix, Amazon και Disney θα στηριχθούν περισσότερο σε licensed περιεχόμενο αντί για πρωτότυπες παραγωγές.
Για παράδειγμα, το Netflix ανέφερε στην πρώτη “Έκθεση Αφοσίωσης” (Engagement Report) του 2024 ότι το 50% των προβολών του προέρχεται από licensed περιεχόμενο.
Το Disney+ επίσης αύξησε δραματικά τις επενδύσεις του σε licensed σειρές και ταινίες το 2024, μετά την πλήρη εξαγορά του Hulu στα τέλη του 2023.
Crime και drama κυριαρχούν στις προτιμήσεις
Σύμφωνα με την Ampere, τα πιο δημοφιλή είδη τηλεοπτικών σειρών το 2024 ήταν:
- Crime (25% των παραγγελιών)
- Drama (19%)
- Romance (17%)
Οι μεγαλύτερες αυξήσεις σημειώθηκαν στις κατηγορίες κωμωδία και δράση, με αύξηση 60% σε ετήσια βάση, ενώ οι παιδικές σειρές μειώθηκαν κατά 45%.
Το Χόλιγουντ χάνει έδαφος – Η Ευρώπη και η Ασία κερδίζουν
Η Western Europe ξεπέρασε για δεύτερη συνεχή χρονιά τη Βόρεια Αμερική στις νέες τηλεοπτικές παραγγελίες από τις μεγάλες streaming πλατφόρμες.
Επιπλέον, το 2024, η Ασία ξεπέρασε τη Βόρεια Αμερική σε νέες παραγωγές, σηματοδοτώντας μια σημαντική στροφή της βιομηχανίας.
Στο Λος Άντζελες, οι ημέρες γυρισμάτων μειώθηκαν κατά 5,6% το 2024, καταγράφοντας το χαμηλότερο επίπεδο παραγωγής από το 2020, όταν η πανδημία είχε σταματήσει τα γυρίσματα.
Οι ελπίδες για πλήρη ανάκαμψη εξανεμίζονται
Τα σημάδια στασιμότητας το 2024 έγιναν εμφανή στα μέσα του έτους.
Το 2024 ήταν ιδιαίτερα δύσκολο για:
- Reality TV
- Παραγωγές με διασημότητες, που είχαν συγκεντρώσει μεγάλα ποσά χρηματοδότησης.
Πολλοί στη βιομηχανία πίστευαν ότι οι παραγωγές καθυστερούσαν λόγω της απειλής μιας τρίτης απεργίας, αυτή τη φορά από τα συνεργεία παραγωγής, η οποία τελικά αποφεύχθηκε.
Στο Χόλιγουντ κυριαρχούσε το μότο “επιβίωσε μέχρι το ’25”, με την ελπίδα ότι η παραγωγή θα ανακάμψει δυναμικά το 2025.
Η Ampere, ωστόσο, πιστεύει ότι αυτό δεν θα συμβεί, χαρακτηρίζοντας το σημερινό επίπεδο παραγωγής ως τη νέα κανονικότητα.
Ο LoVerde της ProdPro εμφανίστηκε πιο αισιόδοξος:
“Με πιο υγιή οικονομικά θεμέλια, περιμένουμε οι streaming πλατφόρμες να επενδύσουν ξανά στο περιεχόμενο, δημιουργώντας τις βάσεις για σταθερή ανάπτυξη το 2025 και μετά.”
