Πόσο καλά τα έχουν με την εξωτερική τους εμφάνιση οι Ελληνίδες;
Μια βιομηχανία που κινείται με εκθετικούς ρυθμούς ανάπτυξης, είναι αναμφίβολα εκείνη των καλλυντικών με τους οικονομικούς αναλυτές να εκτιμούν ότι θα συνεχίσει να μεγαλώνει σε μέγεθος τα επόμενα χρόνια. Εστιάζοντας στην παγκόσμια αγορά καλλυντικών, το Statista που συγκεντρώνει και αναλύει δεδομένα για όλους τους κλάδους της οικονομίας, προβλέπει ότι το συγκεκριμένο πεδίο θα αποφέρει έσοδα ύψους 132 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2029.
Όσο για το έθνος που καταναλώνει τα περισσότερα καλλυντικά, οι Ηνωμένες Πολιτείες ηγούνται της παγκόσμιας αγοράς ομορφιάς και της προσωπικής περιποίησης με έσοδα που το 2024 άγγιξαν τα 101,29 δις δολάρια. Στο δε ερώτημα ποια ηλικιακή κατηγορία ξοδεύει τα περισσότερα χρήματα για την επιμήκυνση της νεότητας, η απάντηση είναι οι Millennials, άτομα ηλικίας 27 έως 42 ετών, τα οποία μόνο το 2023 ξόδεψαν κατά μέσο όρο 2.670 δολάρια σε προϊόντα ομορφιάς, το υψηλότερο συγκριτικά με άλλες ηλικιακές ομάδες.
Αντίστοιχα, νεότερες γενιές, όπως η Gen Alpha, που διαδέχεται την Gen Z, δείχνουν αυξανόμενο ενδιαφέρον για τις ρουτίνες περιποίησης της επιδερμίδας, με τις πωλήσεις των ενυδατικών προσώπου να αυξάνονται κατά 36,2%. Μεταφερόμενοι στην ελληνική πραγματικότητα αξίζει να επισημάνουμε ότι σύμφωνα με την VICHY, η αντιγήρανση ως κατηγορία αντιπροσωπεύει έναν τζίρο που ξεπερνά τα 80 εκατ. ευρώ στη χώρα μας, απευθύνεται σε 3 εκατομμύρια πελάτες και αυξάνεται διαρκώς.
Καλλυντικό = Ενίσχυση της αυτοπεποίθησης
Αναγνωρίζοντας τη δυναμική της αγοράς καλλυντικών, η Focus Bari, με σκοπό να διερευνήσει και να κατανοήσει τις σύγχρονες αντιλήψεις για την ομορφιά στην Ελλάδα, πραγματοποίησε νέα Πανελλαδική Έρευνα με τίτλο: «Προσεγγίζοντας την Ομορφιά στην Ελλάδα: Αντιλήψεις, Συνήθειες & Στάσεις», με 8 στις 10 Ελληνίδες να κατανοούν την αξία της εσωτερικής ομορφιάς, ωστόσο για τις περισσότερες, η περιποίηση να παραμένει το «κλειδί» για την ενίσχυση της αυτοπεποίθησης.
Στην μελέτη υπογραμμίζεται πως η ομορφιά συνδέεται με την υγεία, τη φυσικότητα και την αυθεντικότητα για δύο στις τρεις Ελληνίδες, ενώ αναγνωρίζουν επίσης τη σημασία της βελτίωσης και αντιγήρανσης.
To 36% παραδέχεται ότι οι σύγχρονες τάσεις και η μόδα καθορίζουν την εικόνα της ομορφιάς και το 25% αναφέρει ότι τον τελευταίο καιρό αγοράζει καλλυντικά, θεραπείες και προϊόντα περιποίησης/ομορφιάς περισσότερο από ό,τι ρούχα ή παπούτσια.
Με λιγότερο μακιγιάζ, περισσότερη φροντίδα, οι Ελληνίδες βρίσκουν τη χρυσή τομή στην ομορφιά, ενώ οι ηλικίες 18 -24 εμφανίζονται με πιο extreme διάθεση, καθώς σε ποσοστό 41% δηλώνουν ότι η φροντίδα της εμφάνισής τους με καλλυντικά, θεραπείες και προϊόντα ομορφιάς είναι μια από τις πιο σημαντικές προτεραιότητες τους. Μια στις δύο εκφράζει θετική στάση προς τις αισθητικές δερματολογικές παρεμβάσεις, ενώ εμφανίζονται πιο επιφυλακτικές απέναντι στην αισθητική πλαστική χειρουργική.
Σκιαγραφώντας το προφίλ της Ελληνίδας καταναλώτριας, οι μεγαλύτερες ηλικίες επικεντρώνονται στην αντιγήρανση, οι γυναίκες 25-34 ετών στην ενυδάτωση, οι νεότερες στην καταπολέμηση τοπικών προβλημάτων, ενώ η αντιλιακή προστασία παραμένει στο επίκεντρο.
Βέβαια η περιποίηση δεν είναι αποκλειστικά γυναικεία υπόθεση, καθώς ένας στους τρεις άντρες ακολουθεί συστηματικά ρουτίνα φροντίδας της επιδερμίδας, σηματοδοτώντας νέα εποχή στην αυτοφροντίδα.
