Louis Vuitton: Από τις τσάντες στο μακιγιάζ – Η νέα πολυτελής είσοδος στην ομορφιά
Η Louis Vuitton, η κορυφαία μάρκα πολυτελείας με έσοδα 21,9 δισ. ευρώ το 2023, επεκτείνει την αυτοκρατορία της στον χώρο της ομορφιάς, λανσάροντας τη δική της σειρά μακιγιάζ. Η πολυαναμενόμενη κίνηση έρχεται με τη σφραγίδα της Pat McGrath, της πιο εμβληματικής make-up artist παγκοσμίως, η οποία αναλαμβάνει καθήκοντα δημιουργικής διευθύντριας.
Το νέο line περιλαμβάνει 55 κραγιόν (όσα και τα αρχικά LV), 10 lip balms και 8 παλέτες σκιών, ενώ θα συνοδεύεται από κομψά δερμάτινα αξεσουάρ αποθήκευσης, αποτίοντας φόρο τιμής στις ρίζες του οίκου από το 1854. Η κυκλοφορία του έχει προγραμματιστεί για το φθινόπωρο του 2025, με αποκλειστική διάθεση σε 116 καταστήματα Louis Vuitton παγκοσμίως.
Γιατί η Louis Vuitton μπαίνει στο μακιγιάζ τώρα;
Η στρατηγική της φίρμας είναι ξεκάθαρη: δημιουργία προϊόντων entry-level, που θα προσελκύσουν νέο κοινό, σε μια περίοδο όπου οι αυξήσεις τιμών σε luxury τσάντες και κοσμήματα απομακρύνουν τους νεότερους καταναλωτές.
Είναι επίσης το πρώτο μεγάλο project του διευθύνοντος συμβούλου Pietro Beccari, από τότε που ανέλαβε τα ηνία της Louis Vuitton το 2023. Ο ίδιος έχει δηλώσει πως η μάρκα εξελίσσεται από μια εταιρεία μόδας σε έναν “πολιτιστικό οργανισμό”.
“Η ομορφιά είναι μέρος της ζωής όλων. Θέλουμε να είμαστε εκεί”, σημείωσε ο Beccari στους Financial Times.
Πώς θα διαφοροποιηθεί από τον ανταγωνισμό;
Η Louis Vuitton εισέρχεται σε μια κορεσμένη αγορά, όπου ήδη κυριαρχούν luxury brands όπως η Chanel, η Dior και η Tom Ford. Ωστόσο, διαθέτει δύο βασικά πλεονεκτήματα:
✔ Η McGrath είναι ένα κορυφαίο όνομα στη βιομηχανία, γνωστή για τις καινοτόμες φόρμουλες της.
✔ Η διανομή θα είναι αποκλειστικά στα καταστήματα Louis Vuitton, ακολουθώντας το επιτυχημένο μοντέλο που εφαρμόστηκε στα αρώματα του οίκου το 2016.
“Ποτέ δεν θα δείτε τα προϊόντα της Louis Vuitton στα Sephora,” δήλωσε ο Beccari, τονίζοντας τη δέσμευση του οίκου στην αποκλειστικότητα.
Το μέλλον της Louis Vuitton στην ομορφιά
Η φίρμα σχεδιάζει να επεκτείνει τη συλλογή με νέα προϊόντα, όπως foundation και skincare, ενώ την ίδια στιγμή διευρύνει την παρουσία της στα είδη σπιτιού, με μια δυναμική παρουσία στο Salone del Mobile στο Μιλάνο.
“Δεν χρειαζόμαστε την ομορφιά για να επιβιώσουμε. Όμως είναι ένας ακόμη βραχίονας της Louis Vuitton – και τώρα έχουμε ακόμη έναν”, κατέληξε ο Beccari.
