Forever 21: Δεύτερη πτώχευση για τον άλλοτε γίγαντα του fast fashion
Το brand που καθόρισε τη fast fashion κουλτούρα αντιμετωπίζει ξανά οικονομικό αδιέξοδο.
Η Forever 21, η αμερικανική εταιρεία λιανικής που κάποτε προσέλκυε μαζικά τις καταναλώτριες με οικονομικά και μοντέρνα ρούχα, υπέβαλε εκ νέου αίτηση πτώχευσης, έπειτα από χρόνια οικονομικών δυσκολιών. Η αλυσίδα, που είχε ήδη βρεθεί σε αυτή τη θέση το 2019, ανακοίνωσε ότι τερματίζει τις δραστηριότητές της στις ΗΠΑ, ενώ αναζητά αγοραστή για τα περιουσιακά της στοιχεία.
Η οικονομική κατάρρευση και η νέα αίτηση πτώχευσης
Σύμφωνα με το Bloomberg, η Forever 21 κατέθεσε αίτηση πτώχευσης βάσει του Κεφαλαίου 11 στο Delaware, δηλώνοντας περιουσιακά στοιχεία μεταξύ 100 και 500 εκατομμυρίων δολαρίων, ενώ οι συνολικές της οφειλές κυμαίνονται από 1 έως 10 δισεκατομμύρια δολάρια.
Παρότι τους προηγούμενους μήνες η εταιρεία εξερεύνησε διάφορες στρατηγικές προκειμένου να αποφύγει μια δεύτερη πτώχευση, τελικά δεν κατάφερε να διατηρήσει τη βιωσιμότητά της. Η ανακοίνωση αναφέρει πως η Forever 21 θα επιδιώξει την πώληση μέρους ή του συνόλου των περιουσιακών της στοιχείων.
Η δεύτερη κατάρρευση μέσα σε λίγα χρόνια
Η Forever 21 είχε αντιμετωπίσει ξανά πτώχευση το 2019, γεγονός που οδήγησε στο κλείσιμο εκατοντάδων καταστημάτων από τα 540 που διατηρούσε παγκοσμίως. Τότε, μια ομάδα αγοραστών – συμπεριλαμβανομένων των Simon Property, Brookfield και Authentic Brands – προχώρησε στην εξαγορά της μέσω του Sparc Group, το οποίο αργότερα συγχωνεύτηκε με την JCPenney για να δημιουργήσει την Catalyst Brands. Παρότι η συγχώνευση είχε στόχο την ενίσχυση των δραστηριοτήτων της Forever 21, η εταιρεία βρέθηκε και πάλι σε οικονομικό αδιέξοδο.
Οι λόγοι της πτώσης: Από τον πληθωρισμό στη μετατόπιση της καταναλωτικής συμπεριφοράς
Η Forever 21 βρέθηκε αντιμέτωπη με το δύσκολο οικονομικό περιβάλλον που δημιούργησε ο υψηλός πληθωρισμός, ο οποίος περιόρισε τις καταναλωτικές δαπάνες σε είδη ένδυσης. Παράλληλα, η αγορά λιανικής έχει αλλάξει δραστικά, με τις ηλεκτρονικές αγορές να κερδίζουν ολοένα και μεγαλύτερο έδαφος εις βάρος των φυσικών καταστημάτων και των εμπορικών κέντρων.
Τι σημαίνει η πτώχευση για τα διεθνή καταστήματα
Τα καταστήματα της Forever 21 εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών λειτουργούν από ανεξάρτητους αδειούχους και δεν περιλαμβάνονται στη διαδικασία πτώχευσης που υπέβαλε η εταιρεία στις ΗΠΑ.
