Nike: Τέλος στις εκπτώσεις στο e-shop – Νέα στρατηγική πλήρους τιμής
Οι online καταναλωτές βρίσκονται στην “πρώτη γραμμή” της μάχης της Nike ενάντια στις εκπτώσεις.
Η εταιρεία αθλητικών ειδών επιχειρεί να επανατοποθετήσει την online πλατφόρμα της, Nike Digital, ως ένα «κανάλι πλήρους τιμής», όπως ανακοίνωσε την Πέμπτη στους επενδυτές της.
Η στρατηγική ευθυγραμμίζεται με τις δηλώσεις του CEO Elliott Hill, ο οποίος έχει τονίσει την πρόθεση της εταιρείας να απομακρυνθεί από τις προωθητικές ενέργειες. Όπως είπε στη διάρκεια τηλεδιάσκεψης για τα οικονομικά αποτελέσματα, τον Ιανουάριο και Φεβρουάριο δεν πραγματοποιήθηκε καμία ημέρα προσφορών στο Nike Digital για τη Βόρεια Αμερική, σε αντίθεση με περισσότερες από 30 την ίδια περίοδο του 2024.
«Μειώνουμε τις ημέρες προωθητικών ενεργειών, περιορίζουμε τα ποσοστά εκπτώσεων και μεταφέρουμε τις εκκαθαρίσεις στα Nike Factory Stores», δήλωσε ο οικονομικός διευθυντής της εταιρείας Matthew Friend.
Η αλλαγή έχει συνέπειες: η Nike αναμένει διψήφια πτώση στην επισκεψιμότητα του digital καναλιού για το 2026, αν και προβλέπει ότι αυτή θα σταθεροποιηθεί και θα ανακάμψει σταδιακά μέσω νέων λανσαρισμάτων προϊόντων.
Η εταιρεία ανακοίνωσε έσοδα 11,3 δισ. δολαρίων για το γ’ τρίμηνο, μειωμένα κατά 9% σε ετήσια βάση — αποτέλεσμα καλύτερο από τις εκτιμήσεις αναλυτών για πτώση 11%, σύμφωνα με το Bloomberg. Το τρίμηνο αυτό ήταν το πρώτο πλήρες τρίμηνο με τον Hill στο τιμόνι της εταιρείας, ο οποίος ανέλαβε τον Οκτώβριο.
Επενδύσεις σε μάρκετινγκ και νέα συνεργασίες
Παρότι η Nike επενδύει δυναμικά σε διαφήμιση και καινοτομία, ανταγωνιστές όπως η Adidas και η Hoka κερδίζουν έδαφος στις κατηγορίες lifestyle και running.
Η εταιρεία δαπάνησε 1,1 δισ. δολάρια σε “δημιουργία ζήτησης”, που περιλαμβάνει brand marketing, σημειώνοντας αύξηση 8% σε σχέση με πέρυσι. Μεταξύ άλλων, προβλήθηκε και το πρώτο διαφημιστικό της Nike σε Super Bowl μετά από σχεδόν 30 χρόνια, στις 9 Φεβρουαρίου.
Ο Hill έχει δηλώσει πως η Nike θα επενδύσει περισσότερο στην ταυτότητά της ως running brand και στην ενίσχυση του γυναικείου αθλητισμού. Τον Φεβρουάριο, η εταιρεία ανακοίνωσε συνεργασία με την Kim Kardashian για τη δημιουργία του NikeSkims, ενός νέου brand — σπάνια συνεργασία της Nike με εξωτερική εταιρεία.
Οι μετοχές της Nike υποχώρησαν μετά το κλείσιμο της συνεδρίασης, έπειτα από την τηλεδιάσκεψη των επενδυτών. Η εταιρεία προβλέπει πτώση στο περιθώριο μικτού κέρδους του δ’ τριμήνου κατά 400–500 μονάδες βάσης, λόγω περσινών εξόδων αναδιάρθρωσης, αλλά και της αναμενόμενης επίδρασης των δασμών από Κίνα και Μεξικό φέτος.
