Ο Ζούκερμπεργκ ανησυχούσε ότι το Instagram «έτρωγε» το Facebook – Και τι έκανε γι’ αυτό
Μια σειρά από εσωτερικά έγγραφα και emails που ήρθαν στη δημοσιότητα στο πλαίσιο της αντιμονοπωλιακής δίκης της FTC κατά της Meta αποκαλύπτουν τη βαθιά ανησυχία του Μαρκ Ζούκερμπεργκ για το πώς το Instagram άρχισε σταδιακά να «κανιβαλίζει» το Facebook.
Σύμφωνα με το Business Insider, από το 2018 έως το 2022 υπήρξε έντονη εσωτερική πίεση στη Meta για την αναζήτηση ισορροπίας ανάμεσα στις δύο βασικές εφαρμογές της: το Facebook και το Instagram. Ο Ζάκερμπεργκ αναγνώρισε ότι το Facebook ουσιαστικά έσπρωχνε την ανάπτυξη του Instagram, εις βάρος όμως της δικής του εμπλοκής και σημασίας για τους χρήστες. Έκανε λόγο για “μεγάλο λάθος” του να μην είχε περιορίσει νωρίτερα την τεχνητή ενίσχυση του Instagram από το Facebook, ενώ εξέφρασε προβληματισμό για την πολιτισμική υποχώρηση του Facebook έναντι της πιο «μοντέρνας» εικόνας του Instagram.
Στο επίκεντρο των στρατηγικών συζητήσεων του Ζούκερμπεργκ ήταν κινήσεις όπως:
- η μείωση της προώθησης του Instagram μέσω του Facebook,
- η αύξηση των διαφημίσεων στο Instagram ώστε να εξισορροπηθεί με το Facebook,
- ακόμη και το ενδεχόμενο ανεξαρτητοποίησης της Instagram,
- ή η συνολική αναδιοργάνωση της εταιρείας.
Ο Ζούκερμπεργκ ήθελε τα δύο apps να διαφοροποιηθούν περισσότερο, προτείνοντας το Instagram να επικεντρωθεί σε δημόσια πρόσωπα και βίντεο, αφήνοντας στο Facebook άλλους ρόλους. Εν τέλει, η Meta υιοθέτησε branding τύπου «Instagram από Facebook», ενώ το 2021 άλλαξε και το εταιρικό της όνομα σε Meta.
Η ένταση όμως δεν περιορίστηκε μόνο σε επίπεδο προϊόντων. Τα έγγραφα αποκαλύπτουν και τη ρήξη μεταξύ Ζούκερμπεργκ και των συνιδρυτών της Instagram, Κέβιν Σίστρομ και Μάικ Κρίγκερ, οι οποίοι τελικά αποχώρησαν το 2018. Ο Ζούκερμπεργκ αναγνώριζε τη συνεισφορά τους, αλλά θεωρούσε ότι έπαιρναν υπερβολικά μεγάλο μερίδιο στον καθορισμό της στρατηγικής, δημιουργώντας «ανισορροπία στη ροή αξίας μεταξύ των εφαρμογών».
Το Business Insider τονίζει πως όλα αυτά τα εσωτερικά ζητήματα χρησιμοποιούνται τώρα από την FTC για να ενισχύσει το επιχείρημά της ότι η Meta απέκτησε και χρησιμοποίησε το Instagram για να εξουδετερώσει τον ανταγωνισμό, παραβιάζοντας την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία.
