Η Coca-Cola αφαιρεί το λογότυπο απ’ τα κουτάκια
Η νέα καμπάνια προτρέπει το κόσμο να μην έχει προκαταλήψεις.
H Coca-Cola απομακρύνει το λογότυπο από τα κουτάκια των αναψυκτικών στη Μέση Ανατολή, με στόχο να ενθαρρύνει τα άτομα να μην κρίνουν ο ένας τον άλλον.
Η μια πλευρά του κουτιού θα είναι άδεια – μόνο με το «θρυλικό» χρώμα της εταιρείας, ενώ απ’ την άλλη θα αναγράφεται το εξής μήνυμα: «Οι ταμπέλες είναι για τα κουτιά, όχι για τους ανθρώπους».
Τα κουτάκια θα κυκλοφορήσουν κατά τη διάρκεια του Ραμαζάνι και έχουν ήδη κυκλοφορήσει στην Ινδία.
Την καμπάνια δημιούργησαν οι FP7 και Memac Ogilvy μαζί με ένα ολιγόλεπτο φιλμάκι που απεικονίζει ένα γκρουπ αγνώστων που έχουν προσκληθεί σε ένα δείπνο στο απόλυτο σκοτάδι. Οι άντρες συζητούν για διάφορα θέματα και τι έχουν κοινό, όταν όμως έρχεται το φως θα δουν όλοι πόσο διαφορετικά είναι τα άτομα αυτά είναι μεταξύ τους. Ο ένας με τατουάζ να καλύπτουν το πρόσωπο του, ο άλλος με ισλαμική ενδυμασία, ένας άνθρωπος σε αναπηρική καρέκλα και ένας άλλος με κοστούμι.
Τα άτομα στη συνέχεια καλούνται να δουν τι υπάρχει κάτω απ’ τη καρέκλα τους, ώσπου σηκώνουν το κουτάκι της Coca-Cola και διαβάζουν το μήνυμα τους σχετικά με τις ταμπέλες που πρέπει να «μένουν» μόνο στα κουτιά και στα μπουκάλια.
Οι υπεύθυνοι της εταιρείας εξηγούν το σκεπτικό τους πίσω απ’ τη καμπάνια: «Σε μια εποχή που η ισότητα και η κατάργηση των προκαταλήψεων είναι ένα καυτό θέμα συζήτησης σε όλο τον κόσμο, πως χειρίζεται αυτό το ζήτημα μια από τις κορυφαίες μάρκες όπως η Coca – Cola; Στη Μέση Ανατολή , κατά τη διάρκεια του μήνα του Ραμαζανιού, ένα απ’ τα πιο γνωστά παγκοσμίως σήματα αφαιρεί το δικό της λογότυπο και καλεί τον κόσμο να αφήσει μακριά τις ετικέτες».
