«Αλλαγή πλεύσης» για τις εταιρείες πολυτελείας – Μείωση ζήτησης και πού στρέφονται πλέον
Όπως αναφέρουν πληροφορίες του Reuters, οι εταιρείες πολυτελείας στρέφονται στα πιο προσιτά προϊόντα, αξίας κάτω των 500 δολαρίων, προκειμένου να αντιμετωπίσουν την πτώση της ζήτησης για τα πιο δημοφιλή και ακριβά προϊόντα τους, όπως τσάντες και μπουφάν χιλιάδων δολαρίων. Οι κατηγορίες που κερδίζουν έδαφος περιλαμβάνουν αξεσουάρ όπως ζώνες, πορτοφόλια, κασκόλ και είδη σπιτιού, προσανατολισμένα σε καταναλωτές της μεσαίας τάξης. Παράλληλα, οι εταιρείες επενδύουν στη βελτίωση της προβολής αυτών των προϊόντων στα καταστήματα τους, όπως στην περίπτωση της Burberry, που φέρνει τα κασκόλ από κασμίρι στο επίκεντρο των καταστημάτων της.
Η στρατηγική αυτή έρχεται ως απάντηση σε ανησυχητικά στοιχεία. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι δαπάνες για προϊόντα πολυτελείας μειώθηκαν κατά 6% τον Νοέμβριο σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, ενώ οι παγκόσμιες πωλήσεις προσωπικών αγαθών πολυτελείας αναμένεται να σημειώσουν μείωση 2% το 2024, σύμφωνα με την ανάλυση της Bain & Company. Αυτή η πτώση αποτελεί μία από τις χειρότερες επιδόσεις του κλάδου. Επιπλέον, η Κίνα, σημαντική αγορά για τα προϊόντα πολυτελείας, βιώνει πτώση στις δαπάνες λόγω της κρίσης στην αγορά ακινήτων.
Παρά την ανάγκη για προσβασιμότητα, η στρατηγική αυτή παραμένει αμφιλεγόμενη. Ο διευθύνων σύμβουλος της Prada, Αντρεά Γκέρα, και ο CEO της Burberry, Τζόσουα Σούλμαν, υποστηρίζουν τη διεύρυνση των πιο προσιτών κατηγοριών. Ωστόσο, ο οίκος LVMH, που περιλαμβάνει μάρκες όπως Louis Vuitton και Christian Dior, προειδοποιεί ότι η στροφή αυτή μπορεί να πλήξει την αύρα αποκλειστικότητας του κλάδου. Ο Ζαν-Ζακ Ζιονί, CFO του LVMH, δήλωσε ότι η δημιουργία οικονομικότερων σειρών προϊόντων θα ήταν λάθος, καθώς θα μπορούσε να υποβαθμίσει την εικόνα πολυτέλειας των μαρκών αυτών.
