Amazon Haul: Η νέα πλατφόρμα που ενδέχεται να αλλάξει το παιχνίδι

του Jason Del Rey

Η Amazon λάνσαρε επιτέλους τον φημολογούμενο ανταγωνιστή της Temu, τον διαδικτυακό λιανοπωλητή που είναι γνωστός για τα εμπορεύματα με μεγάλη έκπτωση.

Η νέα ψηφιακή βιτρίνα της Amazon, που παρουσιάστηκε την Τετάρτη, ονομάζεται «Haul» και παρουσιάζει αντικείμενα κάτω των 20 δολαρίων, όπως σκουλαρίκια με 1,29 δολάρια και γυναικεία κολάν με 7,99 δολάρια. Προσφέρει πρόσθετες εκπτώσεις για παραγγελίες άνω των 50 και των 75 δολαρίων, καθώς και δωρεάν αποστολή για αγορές ύψους 25 δολαρίων ή μεγαλύτερες, αν και η παράδοση μπορεί να διαρκέσει μια εβδομάδα ή περισσότερο.

Το Amazon Haul δε φαίνεται να προσφέρει ειδικά προνόμια στα μέλη του δημοφιλούς προγράμματος μεταφορών και ψυχαγωγίας της Amazon, Prime.

Η νέα ενότητα, με την ένδειξη ότι βρίσκεται σε «Beta», ή δοκιμαστική φάση, είναι προς το παρόν διαθέσιμη μόνο μέσω του ιστότοπου και της εφαρμογής για κινητές συσκευές της Amazon. Διαθέτει κατηγορίες όπως μόδα, αξεσουάρ, σπίτι, ομορφιά και ηλεκτρονικά είδη.

Η νέα βιτρίνα χρησιμοποιεί ελεύθερα emoji, χρώματα νέον και ενότητες όπως «Social faves» και «Crazy low». Στέλνει επίσης ειδοποιήσεις στην οθόνη στους αγοραστές σε μια προσπάθεια να αυξήσουν τα μεγέθη των παραγγελιών τους, όπως «Μην σταματήσεις τώρα! Πρόσθεσε 10,04 δολάρια για έκπτωση 5%».

Η Temu, μαζί με το Shop της TikTok και τον γίγαντα της ταχείας μόδας Shein χρησιμοποιούν παρόμοιους μηχανισμούς για να παροτρύνουν τους αγοραστές να ξοδέψουν περισσότερα και να ολοκληρώσουν τις αγορές τους γρήγορα. Συνολικά, το νέο εγχείρημα Haul της Amazon φαίνεται να στοχεύει στην προσέλκυση νεότερων αγοραστών που θέλουν να διασκεδάσουν με την περιήγηση και το «κυνήγι» για ευνοϊκές προσφορές.

Η Amazon διαπρέπει εδώ και καιρό στο να προσφέρει μια αποτελεσματική, χρηστική εμπειρία αγορών στους καταναλωτές με την πρόθεση να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο είδος προϊόντος ή επωνυμίας. Όμως, δυσκολεύεται όλα αυτά τα χρόνια να αναπτύξει μια παρόμοια νικηφόρα στρατηγική για να εμπνεύσει τους αγοραστές που ενδιαφέρονται για το διαδικτυακό ισοδύναμο της «βιτρίνας» ή το «κυνήγι θησαυρού» για παρορμητικές αγορές.

Αυτή η τελευταία προσπάθεια είναι αναμφίβολα εμπνευσμένη από την ξέφρενη άνοδο της Temu, της εξαιρετικά δημοφιλούς εφαρμογής αγορών που κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ μόλις πριν από δύο χρόνια και είναι ήδη μεταξύ των κορυφαίων εφαρμογών αγορών παγκοσμίως, αποφέροντας δισεκατομμύρια σε ετήσια έσοδα. Ο διαδικτυακός γίγαντας ταχείας μόδας Shein και η ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά Shop του TikTok βρίσκονται επίσης σταθερά στο ραντάρ των στελεχών της Amazon, καθώς αυτοί οι νέοι αντίπαλοι «καταβροχθίζουν» μερίδιο αγοράς στον τομέα της λιανικής.

Ενώ η Temu διαφημίζεται ότι έχει έδρα τη Βοστώνη, η εταιρεία έχει ελάχιστο προσωπικό στις ΗΠΑ και ανήκει στον αξίας 150 δισεκατομμυρίων δολαρίων κινεζικό γίγαντα ηλεκτρονικού εμπορίου PDD, του οποίου η μετοχή υποχώρησε για λίγο το φθινόπωρο αφότου τα στελέχη προειδοποίησαν για έντονο ανταγωνισμό και «εξωτερικούς παράγοντες» που συμβάλλουν σε ένα αβέβαιο μέλλον. Η Temu και άλλες επιχειρήσεις που αποστέλλουν αγαθά από αποθήκες του εξωτερικού απευθείας σε πελάτες στις ΗΠΑ έχουν εκμεταλλευτεί τον επί σειρά ετών εμπορικό κανόνα «de minimis» που επιτρέπει στις περισσότερες από τις παραγγελίες τους να παρακάμπτουν τους εισαγωγικούς δασμούς, καθιστώντας ευκολότερο για αυτές να προσφέρουν τιμές ευκαιρίας.

Αλλά η Temu προσπάθησε να αυξήσει την αποθήκευση προϊόντων στις ΗΠΑ για να βελτιώσει τις ταχύτητες αποστολής και να προετοιμαστεί για μια αλλαγή στον κανόνα de minimis, ο οποίος έχει δεχθεί επίθεση από πολιτικούς των ΗΠΑ και των δύο κομμάτων. Δεν είναι σαφές εάν οι παραγγελίες πελατών για το Amazon Haul επωφελούνται επί του παρόντος από τον ίδιο εμπορικό κανόνα.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Axia Research: Γιατί «βλέπει» ευκαιρίες ανόδου στις ελληνικές τράπεζες – Θεμέλιο οι επιδόσεις του 2024
• BofA: Θετικοί οι επενδυτές για τις ευρωπαϊκές μετοχές – Οι ευκαιρίες και οι κίνδυνοι
• Επίδομα θέρμανσης: Τι αλλάζει και πώς θα γίνουν οι πληρωμές – Όσα πρέπει να γνωρίζετε