Ενώ άλλες εταιρείες εγκαταλείπουν τη ρωσική αγορά, ο παραγωγός του Bacardi ευημερεί εκεί
Αν και πολλά μεγάλα εμπορικά σήματα αποσύρθηκαν από τη ρωσική αγορά μετά την εισβολή της χώρας στην Ουκρανία, δεν αποφάσισαν να μείνουν όλα εκτός.
Η Wall Street Journal, επικαλούμενη τα τελωνειακά στοιχεία της ρωσικής κυβέρνησης, αναφέρει ότι η Bacardi εισήγαγε ρούμι, βότκα Grey Goose και άλλα αλκοολούχα ποτά αξίας 169 εκατομμυρίων δολαρίων τους 12 μήνες που έληξαν στις 30 Ιουνίου -και η εταιρεία επιδιώκει να προσλάβει επιπλέον προσωπικό στην αγορά.
Τα περισσότερα προϊόντα οινοπνευματωδών ποτών δεν υπόκεινται στις δυτικές κυρώσεις κατά της Ρωσίας, αλλά αρκετές εταιρείες του χώρου έχουν σταματήσει τις αποστολές στην περιοχή, επικαλούμενες ηθικούς λόγους. Η Bacardi ήταν αρχικά μία από αυτές, λέγοντας ότι σταμάτησε τις εξαγωγές στη χώρα και σταμάτησε και όλες τις διαφημιστικές δαπάνες εκεί. Σε κάποια άγνωστη στιγμή φέτος, ωστόσο, αφαίρεσε αυτή τη διατύπωση από την ιστοσελίδα της.
Η εταιρεία δεν απάντησε στο αίτημα του Fortune για κάποιο σχόλιο.
Η Bacardi δεν είναι η μόνη εταιρεία που παραμένει ή επιστρέφει στη Ρωσία. Η Davide Campari-Milano, παραγωγός του μπέρμπον Wild Turkey και του ρουμιού Appleton Estate, έχει συνεχίσει τις εισαγωγές στη χώρα. Και η εταιρεία παραγωγής τσαγιού και καφέ JDE Peets παρέμεινε επίσης στη Ρωσία.
Άλλες εταιρείες προσπαθούν να βρουν αγοραστή για τις επιχειρηματικές δραστηριότητές τους στη χώρα, με τις Anheuser-Busch InBev και Heineken να προσπαθούν να πουλήσουν τις συμμετοχές τους εκεί. Η Carlsberg ήλπιζε να πουλήσει τις ρωσικές δραστηριότητές της στον τομέα της ζυθοποιίας, αλλά αντ’ αυτού η κυβέρνηση ανέλαβε την επιχείρηση εκεί.
Η Bacardi έχει μακρά ιστορία στη Ρωσία, έχοντας ξεκινήσεις τις πωλήσεις της εκεί το 1992. Το ουίσκι της είναι ένα από τα κορυφαία σε πωλήσεις εμπορικά σήματα στη χώρα και η περιοχή αποτελεί μοχλό ανάπτυξης των εσόδων και των κερδών της. Περίπου 350 άτομα εργάζονται για τη Bacardi σε επτά ρωσικές πόλεις.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:
