Γιατί η ΜΕΓΑ επενδύει τώρα στην αγορά των ζώων συντροφιάς
Η ελληνική βιομηχανία ΜΕΓΑ, γνωστή για την επιτυχημένη πορεία της στον τομέα των προϊόντων ατομικής υγιεινής και κυρίως για τις πάνες Babylino, κάνει ένα σημαντικό βήμα επέκτασης των δραστηριοτήτων της στην αγορά των κατοικίδιων ζώων και των ειδών φροντίδας τους αλλά και στα καθαριστικά προϊόντα, όπως προκύπτει και από ανάρτηση στο ΓΕΜΗ. Ειδικότερα, στόχος της είναι πλέον η παραγωγή, εμπορία και διανομή προϊόντων για ατομική υγιεινή, καλλυντικά, παραφαρμακευτικά, καθώς και είδη καθαριότητας, καλλωπισμού και τροφής για ζώα συντροφιάς. Παράλληλα, η εταιρεία σκοπεύει να ενδυναμώσει τις συνεργασίες με διεθνείς οίκους για την αντιπροσώπευση οίκων των εν λόγω προϊόντων.
Η απόφαση της ΜΕΓΑ να επενδύσει στον τομέα των κατοικίδιων έρχεται την ίδια στιγμή που οι αγορές κατοικίδιων αναδεικνύονται σε μία από τις πιο δυναμικές κατηγορίες της παγκόσμιας οικονομίας. Σύμφωνα με την Morgan Stanley Research, η αγορά των κατοικίδιων ζώων αναμένεται να αυξηθεί με ρυθμό 7% ετησίως μέχρι το 2030, με την αυξανόμενη δαπάνη των νοικοκυριών για τροφές και υπηρεσίες για τα κατοικίδια να αποτελεί τον κύριο μοχλό ανάπτυξης. Μετά την πανδημία, ένα νέο κύμα ιδιοκτησίας κατοικίδιων φούντωσε, με τους καταναλωτές να είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν περισσότερα για την ευημερία των ζώων τους, ιδίως σε premium τροφές και κτηνιατρικές υπηρεσίες.
Στη χρήση του 2023, (σ.σ. τελευταίος δημοσιευμένος ισολογισμός), η εταιρεία ΜΕΓΑ Προϊόντα Ατομικής Υγιεινής Α.Ε. ο κύκλος εργασιών της κλεισμένης χρήσης ανήλθε σε 280 εκατ. ευρώ σημειώνοντας σημαντική αύξηση της τάξης του 10,5%. Τα καθαρά κέρδη της χρήσεως μετά από φόρους ανήλθαν σε 18,991 εκατ. ευρώ από 6,471 εκατ. ευρώ. Η ΜΕΓΑ δραστηριοποιείται στο εξωτερικό από τη δεκαετία του ‘90. Όπως σημειώνει, «χάρη στα ασύγκριτα επίπεδα συστημάτων υψηλής ποιότητας, τον καινοτόμο σχεδιασμό, τις ευρωπαϊκές πιστοποιήσεις ασφάλειας προϊόντων και τις μεγάλες διεθνείς συνεργασίες με ισχυρές εταιρείες στον τομέα τους στο διεθνή στίβο, έχει καταφέρει να μεταφέρει την ελληνική καινοτομία σε εκατομμύρια καταναλωτές στο εξωτερικό», στις 5 ηπείρους όπου δραστηριοποιείται.
Την τελευταία δεκαετία, κατάφερε να υπερ-δωδεκαπλασιάσει τις εξαγωγές της, ενδυναμώνοντας περαιτέρω τις συνεργασίες της εκτός συνόρων. Σήμερα, οι εξαγωγές της εταιρείας υπερβαίνουν πλέον τα πωλούμενα εντός της χώρας, σε όγκο, παρά την ηγετική θέση που κατέχει η εταιρεία στην Ελλάδα στις κατηγορίες όπου δραστηριοποιείται.
Σύμφωνα με τα τελευταία αποτελέσματα της έρευνας της Morgan Stanley, οι ετήσιες δαπάνες των νοικοκυριών για τα κατοικίδια ζώα προβλέπεται να φτάσουν τα 1.445 δολάρια ανά ζώο μέχρι το 2026 και τα 1.733 δολάρια μέχρι το 2030. Αυτό μεταφράζεται σε 113% αύξηση των συνολικών δαπανών του κλάδου σε 261 δις. δολ. έως το 2030, έναντι 122 δις. δολ. το 2019. Οι γενεαλογικές αλλαγές θα επηρεάζουν όλο και περισσότερο την ανάπτυξη, καθώς το 34% των ερωτηθέντων -ιδιαίτερα των ατόμων ηλικίας 18 έως 34 ετών- δήλωσαν ότι σκοπεύουν να αποκτήσουν κατοικίδιο ζώο σε σύγκριση με το 28% το 2022. Αυτοί οι ιδιοκτήτες τείνουν να ξοδεύουν περισσότερα από άλλες ηλικιακές ομάδες για τα κατοικίδιά τους, ιδίως για premium τροφές και υπηρεσίες, και είναι πιο πιθανό να βάλουν τις προτιμήσεις του κατοικίδιου ζώου τους πάνω από την τιμή.
Ενώ το 80% των ιδιοκτητών κατοικίδιων ζώων προτιμά να ψωνίζει από τα καταστήματα, οι ηλεκτρονικές αγορές τροφών και άλλων προμηθειών για κατοικίδια ζώα συνεχίζουν να αυξάνονται, με σχεδόν το 70% των ερωτηθέντων να δηλώνουν ότι αγόρασαν μέσω του διαδικτύου τους τελευταίους έξι μήνες, αριθμός αυξημένος κατά 9 μονάδες σε σχέση με την έρευνα του 2022. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν έναν νέο ηγέτη στην προαιώνια μάχη μεταξύ αιλουροειδών και σκύλων, γεγονός που μπορεί επίσης να συμβάλει στην εξήγηση της συγκρατημένης ανάπτυξης της βιομηχανίας κατοικίδιων ζώων. Ενώ η ιδιοκτησία κατοικίδιων ζώων παρέμεινε αρκετά σταθερή στο 69% σε σύγκριση με την προηγούμενη έρευνα, οι ιδιοκτήτες γατών αυξήθηκαν, ενώ οι ιδιοκτήτες σκύλων μειώθηκαν. Οι σκύλοι τείνουν να απαιτούν περισσότερους πόρους, φροντίδα και συντήρηση από τις γάτες, οι οποίες κατέλαβαν επίσης την πρώτη θέση μεταξύ των προτιμήσεων για τα μελλοντικά κατοικίδια ζώα.
