Γιατί η Starbucks στρέφεται στη Μέση Ανατολή – 500 νέα καταστήματα την επόμενη 5ετία
Η Starbucks προχωρά σε μεγάλη επέκταση στη Μέση Ανατολή, σχεδιάζοντας να προσθέσει 500 νέα καταστήματα και να δημιουργήσει 5.000 νέες θέσεις εργασίας μέσα στα επόμενα πέντε χρόνια. Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο που η εταιρεία προσπαθεί να ανακτήσει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών, έπειτα από ένα δύσκολο 2023 με μειωμένες πωλήσεις και κύματα μποϊκοτάζ.
Η Starbucks διαθέτει ήδη περισσότερα από 1.300 καταστήματα στην περιοχή, αλλά η δραστηριότητά της επηρεάστηκε έντονα από αντιδράσεις καταναλωτών, οι οποίοι την κατηγόρησαν για ανεπαρκή στάση απέναντι στη σύγκρουση στη Γάζα. Τα μποϊκοτάζ επηρέασαν όχι μόνο την κίνηση και τις πωλήσεις στη Μέση Ανατολή, αλλά και τις επιδόσεις της εταιρείας στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Starbucks, Μπράιαν Νίκολ, υπογράμμισε ότι η εταιρεία δεν έχει καμία εμπλοκή σε πολιτικές ή στρατιωτικές υποθέσεις, προσπαθώντας να διαλύσει τις εντυπώσεις που δημιουργήθηκαν. Αυτή είναι η πρώτη του επίσκεψη στη Μέση Ανατολή από την ανάληψη των καθηκόντων του, καθώς ανέλαβε το τιμόνι της εταιρείας τον Σεπτέμβριο του 2023 με στόχο να επιταχύνει την ανάπτυξη και να διορθώσει τις επιδόσεις της εταιρείας σε αγορές που αντιμετωπίζουν δυσκολίες.
Στροφή στη διεθνή ανάπτυξη και αναδιοργάνωση στη Βόρεια Αμερική
Ο Νίκολ ξεκίνησε την αναδιοργάνωση της εταιρείας από τη Βόρεια Αμερική, όπου βρίσκεται το 75% των εσόδων της, επιχειρώντας να απλοποιήσει τη διοικητική δομή, να περιορίσει την πολυπλοκότητα και να ξεκαθαρίσει τις αρμοδιότητες σε επίπεδο διοίκησης. Οι αλλαγές αυτές αναμένεται να οδηγήσουν σε περικοπές θέσεων εργασίας, οι οποίες θα ανακοινωθούν μέχρι τις αρχές Μαρτίου.
Πέρα από τη Μέση Ανατολή, η Starbucks δίνει έμφαση και στην αγορά της Κίνας, όπου σχεδιάζει να προσθέσει χιλιάδες νέα καταστήματα, παρά τον αυξημένο ανταγωνισμό από αλυσίδες χαμηλού κόστους και την ασταθή οικονομική ανάκαμψη της χώρας. Η εταιρεία εξετάζει ακόμα και το ενδεχόμενο πώλησης μέρους της δραστηριότητάς της στην Κίνα, όπως ανέφερε το Bloomberg News.
Η στρατηγική ανάκαμψης της Starbucks φαίνεται να αποδίδει, καθώς η μετοχή της έχει καταγράψει αύξηση 24% από τις αρχές του έτους, σηματοδοτώντας ότι οι πρωτοβουλίες του Νίκολ αρχίζουν να αποδίδουν καρπούς.
