Γιατί millennials και Gen Z αγοράζουν μανιωδώς λούτρινα παιχνίδια
Η αγάπη της Generation Z και των millennials για τα λούτρινα παιχνίδια δίνει ώθηση στη βιομηχανία των παιχνιδιών.
Οι νεαροί ενήλικες λατρεύουν τα λούτρινά τους, είτε κρατώντας τα παλιά, φθαρμένα παιχνίδια από την παιδική τους ηλικία, είτε αγοράζοντας έναν viral λούτρινο χήνο 1,5 μέτρου από το TikTok Shop, είτε ξοδεύοντας μια μικρή περιουσία για να επεκτείνουν τις συλλογές τους με Squishmallows.
Πρόσφατα, ένα pop-up κατάστημα της Jellycat στο πολυκατάστημα Selfridges του Λονδίνου γέμισε με πελάτες που αγόραζαν βελούδινα ψαράκια και πατάτες τηγανητές αξίας 25 δολαρίων ή περισσότερο, μιμούμενοι ένα παραδοσιακό βρετανικό fish & chips μαγαζί, σύμφωνα με το The Economist. Στην Ασία, το Labubu, ένα γούνινο λαγουδάκι με αγκαθωτά δόντια, έχει αποκτήσει φανατικό κοινό, ακόμα και σε ανθρώπους άνω των 30 ετών.
Όλα αυτά συμβαίνουν σε μια περίοδο που η βιομηχανία παιχνιδιών αντιμετωπίζει δυσκολίες.
Έρευνα της Circana αποκάλυψε ότι οι πωλήσεις παιχνιδιών στις 12 μεγαλύτερες αγορές του κόσμου μειώθηκαν κατά 1% στο πρώτο εξάμηνο του 2024, βελτίωση σε σχέση με τη μείωση 8% το 2023. Η Circana αποδίδει την ανάκαμψη στις αγορές που κάνουν οι ενήλικες – για τον εαυτό τους.
Η έρευνα διαπίστωσε ότι οι καταναλωτές άνω των 18 ετών ξόδεψαν πάνω από 1,5 δισ. δολάρια σε παιχνίδια το τελευταίο τρίμηνο του 2024, ξεπερνώντας ακόμα και τις αγορές που έγιναν για παιδιά 3-5 ετών, γεγονός που τους καθιστά την πιο σημαντική ηλικιακή ομάδα για τη βιομηχανία.
Η Juli Lennett, αντιπρόεδρος της Circana και σύμβουλος της αγοράς παιχνιδιών, δήλωσε ότι “παρότι η βιομηχανία παιχνιδιών δοκιμάζεται, κρύβει τεράστιες ευκαιρίες“.
Η έρευνα Traditional Toys and Games της Mintel, που δημοσιεύθηκε τον Οκτώβριο του 2024, αποκάλυψε ότι η ζήτηση για λούτρινα παιχνίδια είναι στα ύψη. Σύμφωνα με την έκθεση, οι πωλήσεις λούτρινων παιχνιδιών έχουν ανοδική πορεία και το 1/3 όλων των παιχνιδιών που αγοράστηκαν στις ΗΠΑ τον τελευταίο χρόνο ήταν είτε λούτρινα είτε σετ κατασκευών.
Ο Brian Benway, αναλυτής τεχνολογίας και gaming στη Mintel, δήλωσε στο Business Insider ότι “τα λούτρινα είναι πολύ hot αυτή τη στιγμή“.
“Κινούνται στην ίδια κατηγορία με τα Lego και τα παιχνίδια κατασκευών. Και δεδομένου ότι τα Lego είναι ένας γίγαντας στη βιομηχανία, το να βλέπουμε τα λούτρινα να συναγωνίζονται σε πωλήσεις είναι τρομερά θετικό.”
Η νοσταλγία και η ψυχική υγεία
Η Melissa Symonds, διευθύντρια παιχνιδιών στο Ηνωμένο Βασίλειο για τη Circana, δήλωσε στο BBC News ότι πολλοί ενήλικες αγοράζουν παιχνίδια λόγω των θετικών επιπτώσεών τους στην ψυχική υγεία, καθώς ξυπνούν αναμνήσεις και προσφέρουν μια διέξοδο από την παγκόσμια αναταραχή.
Μια πιο κυνική άποψη, ωστόσο, είναι ότι οι millennials και η Generation Z “καθυστερούν να μεγαλώσουν“, καθώς πολλές φορές δυσκολεύονται να βρουν σταθερή δουλειά, να φύγουν από το σπίτι των γονιών τους ή να αγοράσουν ένα δικό τους σπίτι. Για αυτούς, η συλλογή λούτρινων είναι απλώς ένας μηχανισμός αντιμετώπισης.
Ο Carter Kench, δημιουργός περιεχομένου και συλλέκτης Squishmallows, είπε στην Washington Post το 2023 ότι κατέχει πάνω από 400 από τα στρογγυλά λούτρινα της Jazwares, μιας εταιρείας που αγοράστηκε από την Berkshire Hathaway του Warren Buffett το 2022.
“Το να ψάχνω για ένα συγκεκριμένο λούτρινο είναι κάτι ξεχωριστό – νιώθω σαν τον Ιντιάνα Τζόουνς κάθε φορά που είμαι σε αποστολή!” είπε.
Σύμφωνα με τη Mintel, το 52% των αγορών παιχνιδιών το 2023 έγινε από ενήλικες που ψώνιζαν για τον εαυτό τους.
“Λίγη χαρά”
“Γίνεται όλο και πιο αποδεκτό,” δήλωσε ο Benway, τονίζοντας ότι οι κοινότητες στα social media εκφράζουν πλέον ανοιχτά τα ενδιαφέροντά τους.
“Πολλοί υιοθετούν τη στάση ότι ‘δεν με νοιάζει αν κάποιοι το θεωρούν χαζό, μου φέρνει λίγη χαρά και θα συνεχίσω να το κάνω.‘”
Πρόσθεσε επίσης: “Η Lady Gaga ανέβασε μια φωτογραφία με το κρεβάτι της γεμάτο Squishmallows στο Instagram. Αν το κάνει η Lady Gaga, τότε μπορεί να το κάνει ο καθένας!”
Σύμφωνα με έρευνα της Grand View Research, η παγκόσμια αγορά λούτρινων παιχνιδιών αναμένεται να αναπτύσσεται με ρυθμό 8,2% ετησίως μέχρι το 2030. Οι πωλήσεις παιχνιδιών εμπνευσμένων από cartoon fandoms αναμένεται να αυξάνονται ακόμη περισσότερο, με ετήσια άνοδο 9,8%.
