H Google ετοιμάζεται για «πόλεμο» με την ΕΕ λόγω των απειλών για τις διαφημίσεις

Η Google διαμήνυσε πως θα αντιπαλέψει τις προσπάθειες της Ευρωπαϊκής Ένωσης για να «διαλύσει» τις δραστηριότητες διαφημίσεων της εταιρείεας

Σε πρόσφατη επιστολής της προς τις ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ, ο αμερικανικός τεχνολογικός κολοσσός υπογραμμίζει πως δεν θα δεχτεί τις προσπάθειες να εξαναγκαστεί η εταιρεία να πουλήσει τον τεχνολογικό της βραχίονα για τη διαφήμιση.

Η επικεφαλής της Αντιμονοπωλιακής Επιτροπής της Κομισιόν, Μαργκρέτε Βεστάγκερ, θεωρεί ότι το παραπάνω ο μόνος βιώσιμος τρόπος για την αποκατάσταση του ανταγωνισμού.

Η Google πρόκειται να αντιταχθεί επίσημα στις αιτιάσεις που έκανε εις βάρος της η ΕΕ τον Ιούνιο μέχρι το τέλος του 2023, δήλωσε άτομο με γνώση του θέματος στο Bloomberg.

Πώς φτάσαμε εδώ;

Μια τέτοια κίνηση θα μπορούσε να ξεκινήσει μια πολυετή νομική διαμάχη με τις ρυθμιστικές αρχές της ΕΕ, οι οποίες κατηγόρησαν την Google ότι ευνοεί το δικό της πρόγραμμα ανταλλαγής διαφημίσεων έναντι των ανταγωνιστών της, ενισχύοντας τον κεντρικό ρόλο της εταιρείας στην εφοδιαστική αλυσίδα της τεχνολογίας διαφημίσεων.

Τον Ιούνιο, η ΕΕ εξέφρασε ανησυχίες για το ότι η -φερόμενη ως εσκεμμένη- συμπεριφορά της Google δίνει στο δικό της ανταλλακτήριο διαφημίσεων (AdX) ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που μπορεί να έχει αποκλείσει τα ανταγωνιστικά ανταλλακτήρια διαφημίσεων, εις βάρος του θεμιτού ανταγωνισμού.

Σημειώνεται πως από το Ιούνιο η Βεστάγκερ έλαβε προσωρινή άδεια από την Κομισιόν που εδρεύει στις Βρυξέλλες, προκειμένου να διεκδικήσει την προεδρία της Ευρωπαϊκής Τράπεζας Επενδύσεων.

Η κοινοποίηση αιτιάσεων παραθέτει τα πορίσματα της ΕΕ και συνήθως -αν και όχι πάντα- αποτελεί προάγγελο προστίμων ή εντολών προς τις εταιρείες να αλλάξουν τις επιχειρηματικές τους πρακτικές. Για τις επιχειρήσεις στις οποίες κοινοποιούνται οι αιτιάσεις της ΕΕ, δίνεται η δυνατότητα να αμφισβητήσουν τις αιτιάσεις εγγράφως ή σε προφορικές ακροάσεις. Όταν η ΕΕ λάβει οριστική απόφαση, οι εταιρείες μπορούν στη συνέχεια να μηνύσουν τη ρυθμιστική αρχή της Ένωσης.

To ιστορικό με την ΕΕ και η δίκη της Google στις ΗΠΑ

Η Google βρίσκεται στο στόχαστρο της ΕΕ εδώ και χρόνια, με την Κομισιόν να έχει επιβάλει συνολικά πρόστιμα 8,3 δισ. ευρώ, μεταξύ άλλων για κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης της στο λειτουργικό σύστημα κινητών τηλεφώνων της και για τις δραστηριότητες διαφήμισης στην οθόνη, κατά των οποίων η εταιρεία έχει ασκήσει έφεση.

Ωστόσο, η μεγαλύτερη και πιο πρόσφατη υπόθεση της ΕΕ επισκιάστηκε από τα γεγονότα στις ΗΠΑ, όπου η Google μηνύεται από το αμερικανικό υπουργείο Δικαιοσύνης και τους γενικούς εισαγγελείς των πολιτειών σε μια υπόθεση που θα μπορούσε επίσης να οδηγήσει στη διάλυση της.

Η δίκη που αντιμετωπίζει η Google στις ΗΠΑ επικεντρώνεται σε συμφωνίες μεταξύ του τεχνολογικού κολοσσού και άλλων εταιρειών για να καταστεί η μηχανή αναζήτησης της Google η προεπιλεγμένη επιλογή σε browsers και κινητές συσκευές.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Οι καλύτερες και χειρότερες αξιολογήσεις για τους CEOs των μεγάλων επιχειρήσεων
• Η OpenAI «κλείνει» το μάτι στους developers και παρουσιάζει updates και νέα εργαλεία