«Hangover» για την τεκίλα από τους δασμούς του Τραμπ – Η αύξηση του κόστους και το πρόβλημα των αποθεμάτων

Η επιθετική δασμολογική πολιτική του Ντόναλντ Τραμπ έχει επιφέρει νευρικότητα στην αγορά της τεκίλας, σημείωσε το Reuters τη Δευτέρα, εξηγώντας την αβεβαιότητα που αντιμετωπίζει το γνωστό ποτό λόγω του εμπορικού πολέμου.

Οι δασμοί του 25%, που αρχικά επρόκειτο να εφαρμοστούν από τον Φεβρουάριο και για λίγο ίσχυαν στις 4 Μαρτίου πριν ανασταλούν και τις δύο φορές, απείλησαν εισαγωγές δισεκατομμυρίων δολαρίων μόνο από τεράστιους παραγωγούς όπως η Diageo και η Becle.

Προκάλεσαν τις επιχειρήσεις και τους καταναλωτές να αποθηκεύσουν τεκίλα, η οποία μπορεί να παραχθεί μόνο στο Μεξικό, να παγώσουν τα σχέδια επέκτασης και να εκτρέψουν πόρους αλλού.

Ορισμένοι παραγωγοί, εστιατόρια και πότες συσσώρευσαν μεγάλα αποθέματα τεκίλας, μερικές φορές έως και έξι μηνών – ένα στοίχημα που θα αποδώσει σε περίπτωση επιβολής δασμών. Αλλά οι παραγωγοί λένε ότι αυτό έχει επίσης κόστος, πλήττοντας τον τομέα ακόμη και αν οι δασμοί ανακληθούν.

«Ό,τι κι αν συμβεί … έχει καταβληθεί ένα τίμημα», δήλωσε ο Μάικ Νόβι, διευθύνων σύμβουλος της Calabasas Beverage Company, η οποία διαχειρίζεται τη μάρκα τεκίλας που ίδρυσε η Κένταλ Τζένερ, την 818 Tequila.

Η εταιρεία ζήτησε από το αποστακτήριό της να δουλέψει στο φουλ, με τους εργαζόμενους να κάνουν υπερωρίες μέχρι τις γιορτές του Δεκεμβρίου, προκειμένου να μπορέσει να στείλει προϊόντα αξίας περίπου έξι μηνών στις ΗΠΑ πριν από τους δασμούς, προσθέτοντας ότι αυτό κόστισε έως και 2 εκατομμύρια δολάρια, ενώ τα έξοδα αποθήκευσης θα προσθέσουν περίπου 10% στο κόστος της.

Η εταιρεία είχε επίσης θέσει σε αναμονή προγραμματισμένες προσλήψεις και λανσαρίσματα προϊόντων,γεγονός που κόστισε επίσης ευκαιρίες.

Ο Μπράιαν Ρόζεν, ιδρυτής της InvestBev, ενός επενδυτή που συνεργάζεται με μάρκες αλκοολούχων ποτών σε πρώιμο στάδιο για να τις βοηθήσει να αναπτυχθούν, δήλωσε ότι οι εταιρείες τεκίλας στο χαρτοφυλάκιό του έχουν επίσης δημιουργήσει προμήθειες έξι μηνών και πληρώνουν έως και 20.000 δολάρια ανά εμπορευματοκιβώτιο μεταφοράς για αποθήκευση.

Τέτοια έξοδα αποθήκευσης και μόνο θα μπορούσαν να ωθήσουν ορισμένες μάρκες να αυξήσουν τις τιμές – ένα άλλο αναμενόμενο αποτέλεσμα των δασμών που θα μπορούσε τώρα να συμβεί ακόμη και αν δεν εφαρμοστούν, είπε.

Ο αντίκτυπος στην τεκίλα δείχνει τις παράπλευρες απώλειες της προσπάθειας του Τραμπ να ξηλώσει και να αναδιαμορφώσει τις παγκόσμιες εμπορικές σχέσεις υπέρ των Ηνωμένων Πολιτειών.

Έρχεται σε μια εποχή που οι επιχειρήσεις που εξαρτώνται από την τεκίλα, από την κορυφαία εταιρεία παραγωγής αλκοολούχων ποτών Diageo, της οποίας η μάρκα τεκίλας Don Julio οδηγεί τις επιδόσεις, μέχρι τα μικρά εστιατόρια των οποίων οι πωλήσεις μαργαρίτας βοηθούν να κρατηθούν στη ζωή, αγωνίζονται με τα παρατεταμένα υψηλά επιτόκια και τον πληθωρισμό.

Σίγουρα, ο Νόβι και άλλες επιχειρήσεις με τις οποίες μίλησε το Reuters δήλωσαν ότι η εξαφάνιση των δασμών, οι οποίοι απειλούν να εκτροχιάσουν την ανάπτυξη της τεκίλας, θα ήταν ευλογία για τη βιομηχανία.

Το πρόβλημα των αποθεμάτων

Ενώ ορισμένοι χονδρέμποροι έχουν δημιουργήσει αποθέματα, αυτό είναι απίθανο να οδηγήσει σε έναν οδυνηρό κύκλο απομάκρυνσης αποθεμάτων που παρατηρήθηκε πρόσφατα σε άλλα αλκοολούχα ποτά, όπως το κονιάκ, καθώς αυτό οφειλόταν στη χαμηλή υποκείμενη ζήτηση και η τεκίλα παραμένει δημοφιλής, δήλωσε ο Μάικλ Μπιλέλο, ανώτερος αντιπρόεδρος για την επικοινωνία και το μάρκετινγκ στο Wine & Spirits Wholesalers of America, έναν εμπορικό οργανισμό.

Οι μεγαλύτερες εταιρείες ενδέχεται επίσης να μην έχουν τόσο υψηλά αποθέματα.

Ο κορυφαίος διανομέας Republic National Distributing Company (RNDC) λειτουργεί με αποθέματα πολύ χαμηλότερα από τα αποθέματα έξι μηνών, ακόμη και εν όψει των δασμών, δήλωσε ο Σον Χάλιγκαν, επικεφαλής της αλυσίδας εφοδιασμού, προσθέτοντας ότι η διατήρηση υπερβολικών αποθεμάτων ενέχει τους δικούς της κινδύνους.

Αλλά οποιαδήποτε συσσώρευση αποθεμάτων στην αλυσίδα εφοδιασμού θα μπορούσε να οδηγήσει σε μια αρχική άνοδο των πωλήσεων για τους μεγάλους παραγωγούς, η οποία θα μειωθεί καθώς οι πελάτες θα ομαλοποιήσουν τα επίπεδά τους, δήλωσε η Fitch Ratings.

Το La Contenta Oeste, ένα μεξικάνικο εστιατόριο στη Νέα Υόρκη, παρήγγειλε 120 κιβώτια τεκίλας και 80 κιβώτια μεσκάλ από τον Ιανουάριο – περίπου έξι μήνες εφοδιασμού, δήλωσε ο ιδιοκτήτης και σεφ Λουίς Άρτσε Μότα. Συνήθως αγοράζει μόνο περίπου 20 κιβώτια κάθε φορά.

«Θα έχω πολλή τεκίλα (αν δεν επιβληθούν δασμοί)», είπε.

Το ίδιο έκαναν και οι πότες. Ο Ρίτσαρντ Πέιτζ, επαγγελματίας επικοινωνίας στην Ινδιανάπολη με προτίμηση στην τεκίλα, δήλωσε ότι είχε φροντίσει να έχει την επιλογή του εφοδιασμένη για τουλάχιστον μερικούς μήνες.

Μια τέτοια συμπεριφορά θα μπορούσε να κάνει το δεύτερο τρίμηνο «πολύ ήσυχο» για τους μεγάλους παραγωγούς τεκίλας, δήλωσε ο Τρέβορ Στίρλινγκ, αναλυτής της Bernstein.

Στο Μεξικό, εν τω μεταξύ, εκπρόσωποι εμπορικών σημάτων τεκίλας και βιομηχανικών φορέων δήλωσαν ότι οι εταιρείες θα αναζητήσουν νέες αγορές – σημάδια μετατοπίσεων στις επενδύσεις που θα μπορούσαν να κάνουν τον αμερικανικό τομέα τεκίλας λιγότερο ζωντανό.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Οι δασμοί Τραμπ στο ευρωπαϊκό αλκοόλ και η απροσδόκητη ευκαιρία για τις ζυθοποιίες
• Ferrari: Πώς σκοπεύει να αντιδράσει στους δασμούς Τραμπ η ιταλική αυτοκινητοβιομηχανία;