Hermès: Το μυστικό πίσω από την έκρηξη πωλήσεων εν μέσω κρίσης στην αγορά πολυτελείας
Οι πωλήσεις της Hermès σημείωσαν εντυπωσιακή άνοδο το δεύτερο τρίμηνο, αντέχοντας καλύτερα από τους ανταγωνιστές της στην επιβράδυνση της ζήτησης πολυτελείας. Η εταιρεία που κατασκευάζει τις διάσημες τσάντες Birkin και Kelly, απέδειξε τη δύναμή της χάρη στην εξάρτησή της από τους πλουσιότερους πελάτες.
Η Hermès International SCA ανακοίνωσε την Πέμπτη ότι τα έσοδά της αυξήθηκαν κατά 13,3% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, ξεπερνώντας τις προσδοκίες των αναλυτών για αύξηση 11,5%. Αν και τα επαναλαμβανόμενα λειτουργικά έσοδα του πρώτου εξαμήνου ανήλθαν σε 3,15 δισ. ευρώ, ελαφρώς χαμηλότερα από τις εκτιμήσεις, η αύξηση στις περισσότερες περιοχές δραστηριοποίησης ήταν διψήφια, εκτός από την Κίνα.
Παρά την επιβράδυνση στις πωλήσεις πολυτελών αγαθών παγκοσμίως, οι μετοχές της Hermès έχουν σημειώσει κέρδη περίπου 5% από την αρχή του έτους. Η εταιρεία απολαμβάνει μεγάλες λίστες αναμονής για τα πιο περιζήτητα προϊόντα της, όπως οι τσάντες Kelly και Birkin, που ξεκινούν από περίπου 10.000 δολάρια.
Ο εκτελεστικός πρόεδρος Axel Dumas, μιλώντας σε δημοσιογράφους, δήλωσε ότι η Hermès δεν έχει δει αλλαγή στις τάσεις μέχρι στιγμής αυτό το τρίμηνο. Η σταθερότητα της εταιρείας έρχεται σε αντίθεση με τις απογοητευτικές επιδόσεις άλλων οίκων πολυτελείας, όπως η LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton και η Kering, η οποία δυσκολεύεται με την Gucci.
Τα αποτελέσματα αυτής της εβδομάδας δείχνουν ότι οι πλούσιοι καταναλωτές συγκρατούν τις δαπάνες τους σε μεγάλο μέρος του κόσμου, με εξαίρεση την Ιαπωνία, όπου οι ταξιδιώτες εκμεταλλεύονται το αδύναμο γεν για να αγοράσουν προϊόντα υψηλής ποιότητας.
Η Hermès, με την ανθεκτικότητά της και τις στρατηγικές της, αποδεικνύει γιατί παραμένει κορυφαία δύναμη στην αγορά πολυτελείας.
