Η Hermès «αντιστέκεται» στην ύφεση της πολυτελείας – Αμείωτη η ζήτηση για Birkin και Kelly
Ενώ οι μεγάλες μάρκες πολυτελείας αντιμετωπίζουν επιβράδυνση λόγω οικονομικής αβεβαιότητας και μεταβαλλόμενων καταναλωτικών συνηθειών, η Hermès συνεχίζει να ξεχωρίζει, ενισχύοντας τη θέση της σε μια δύσκολη αγορά. Η ζήτηση για τις εμβληματικές τσάντες Birkin και Kelly παραμένει αμείωτη, οδηγώντας σε εκρηκτική αύξηση πωλήσεων κατά την εορταστική περίοδο.
Το τέταρτο τρίμηνο του 2024, οι πωλήσεις της Hermès σημείωσαν άλμα 18% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, ξεπερνώντας κατά πολύ τις εκτιμήσεις των αναλυτών, που προέβλεπαν αύξηση μόλις 11%. Οι ισχυρότερες επιδόσεις καταγράφηκαν στην Κίνα και την Αμερική, όπου η ζήτηση ξεπέρασε τις προσδοκίες.
Η μετοχή της Hermès εκτοξεύθηκε κατά 4,1%, ανεβάζοντας την κεφαλαιοποίησή της πάνω από 300 δισ. ευρώ, καθιστώντας την την τέταρτη μεγαλύτερη εταιρεία στην Ευρώπη.
Η στρατηγική που κάνει τη διαφορά
Η Hermès διαφοροποιείται από ανταγωνιστές όπως η LVMH και η Kering (ιδιοκτήτρια της Gucci), καθώς απευθύνεται σε μια πιο εύπορη πελατεία, η οποία εμφανίζει ανθεκτικότητα στις οικονομικές διακυμάνσεις. Η εταιρεία διατηρεί ισχυρή τιμολογιακή δύναμη, με λίστες αναμονής που εξασφαλίζουν σταθερή ζήτηση, ακόμα και σε περιόδους ύφεσης.
Ο εκτελεστικός πρόεδρος Axel Dumas δήλωσε ότι η Hermès έχει ήδη προχωρήσει σε αυξήσεις τιμών 6%-7% παγκοσμίως, ενώ παράλληλα κατανέμει μπόνους 4.500 ευρώ στους περισσότερους από 25.000 εργαζομένους της.
Παρά την επιτυχημένη πορεία, ο Dumas παραμένει προσεκτικός για το 2025, καθώς τα υψηλά συγκριτικά μεγέθη δημιουργούν μεγαλύτερη πρόκληση για την περαιτέρω ανάπτυξη.
Δυνατές επιδόσεις και νέο μέρισμα
Όλοι οι τομείς δραστηριότητας της Hermès σημείωσαν άνοδο το τέταρτο τρίμηνο, ακόμα και ο κλάδος των ρολογιών, που αντιμετώπιζε δυσκολίες. Τα δερμάτινα είδη, που αποτελούν τη βασική δραστηριότητα της εταιρείας, κατέγραψαν αύξηση 22%, ξεπερνώντας κάθε προσδοκία.
Η Hermès ανακοίνωσε επίσης την καταβολή έκτακτου μερίσματος 10 ευρώ ανά μετοχή, ανταμείβοντας τους μετόχους της για τη συνεχιζόμενη ανάπτυξη.
Σχολιάζοντας τον κίνδυνο νέων αμερικανικών δασμών υπό τη διακυβέρνηση Τραμπ, ο Dumas τόνισε ότι η Hermès δεν σκοπεύει να αλλάξει την παραγωγική της στρατηγική. Αντίθετα, η εταιρεία θα προσαρμόσει τις τιμές για να απορροφήσει τους όποιους επιπλέον φόρους, παραμένοντας πιστή στην Made in France ταυτότητά της.
