Netflix: Φέρνει ζωντανές εκπομπές, αγώνες και talk shows στην πλατφόρμα της
Σχεδόν 20 χρόνια χρειάστηκε το Netflix ανατρέποντας τη βιομηχανία της τηλεόρασης. Μετά την πιο πρόσφατη καινοτομία του, όπως ο πυγμαχικός αγώνας μεταξύ του Mike Tyson και του Jake Paul, κάτι συνηθισμένο για τα παραδοσιακά τηλεοπτικά δίκτυα από τη δεκαετία του 1950, η πλατφόρμα προσθέτει ένα ακόμη «παραδοσιακό» τηλεοπτικό είδος στο πρόγραμμά της: το talk show.
Σε μια λαμπερή παρουσίαση στο Χόλιγουντ την περασμένη εβδομάδα, το Netflix ανακοίνωσε ότι ο κωμικός John Mulaney θα λανσάρει ένα εβδομαδιαίο ζωντανό πρόγραμμα με τίτλο Everybody’s Live with John Mulaney τον Μάρτιο.
Η επέκταση του Netflix στις απευθείας μεταδόσεις στοχεύει στην ενίσχυση των εσόδων από τη νέα διαφημιστική της δραστηριότητα – μια ακόμη βασική αρχή του παραδοσιακού τηλεοπτικού μοντέλου. Η εταιρεία εγκατέλειψε τη μακροχρόνια αντίθεσή της στη διαφήμιση το 2022, λανσάροντας φθηνότερες επιλογές συνδρομής με διαφημίσεις, σε μια περίοδο που οι επενδυτές ανησυχούσαν για την επιβράδυνση της ανάπτυξης των συνδρομητών. Η στρατηγική φαίνεται να αποδίδει, παρά κάποια μικρά αλλά πολυσυζητημένα τεχνικά προβλήματα.
Ο αγώνας Tyson-Paul τον Νοέμβριο ήταν η πιο στριμαρισμένη αθλητική εκδήλωση στην Ιστορία, οδηγώντας σε αύξηση των νέων συνδρομητών. Δύο αγώνες του NFL τα Χριστούγεννα – ένας εκ των οποίων είχε halftime show της Beyoncé – απέφεραν έως και 180 εκατ. δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα στις ΗΠΑ, σύμφωνα με την Bernstein.
Η δυναμική συνεχίστηκε και το 2025. Τον Ιανουάριο, η Netflix ξεκίνησε τη ζωντανή μετάδοση του Raw της WWE, στο πλαίσιο μιας συμφωνίας 5 δισ. δολαρίων. Η WWE ανέφερε ότι το κοινό στις μεταδόσεις της Netflix ήταν διπλάσιο από εκείνο των παραδοσιακών τηλεοπτικών συμφωνιών της.
«Ο στόχος της Netflix είναι να κρατά τους χρήστες της ενεργούς, και η ομορφιά περιεχομένου όπως το WWE είναι ότι ανανεώνεται κάθε Δευτέρα», δήλωσε ο αναλυτής της LightShed Partners, Rich Greenfield. «Για τους διαφημιστές, η αξία έγκειται στο ότι είναι live και έχει απήχηση σε όλο τον κόσμο».
Η άνοδος της μετοχής και το μέλλον των αθλητικών μεταδόσεων
Η στρατηγική των απευθείας μεταδόσεων συμπίπτει με την εντυπωσιακή πορεία της εταιρείας. Η μετοχή της Netflix εκτοξεύτηκε κατά 83% το 2024 και έχει αυξηθεί επιπλέον 10% το 2025, φτάνοντας τα 981 δολάρια. Ορισμένοι αναλυτές της Wall Street πιστεύουν ότι υπάρχει περιθώριο για ακόμη μεγαλύτερη άνοδο.
Η εταιρεία σκοπεύει να αυξήσει τις ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις φέτος, συμπεριλαμβανομένης της επιστροφής των αγώνων του NFL τα Χριστούγεννα. Επιπλέον, έχει εξασφαλίσει τα δικαιώματα για τη μετάδοση του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου Γυναικών της FIFA το 2027 και το 2031 στις ΗΠΑ.
Αφού η πλατφόρμα Netflix απέδειξε ότι μπορεί να προσελκύσει τεράστιο παγκόσμιο κοινό σε ζωντανές αθλητικές μεταδόσεις, το ερώτημα είναι πόσο γρήγορα θα επεκταθεί και πόσα χρήματα είναι διατεθειμένη να ξοδέψει.
Ο Ted Sarandos, συν-διευθύνων σύμβουλος της Netflix, έχει επανειλημμένα αποκλείσει την αγορά πολυετών πακέτων δικαιωμάτων μεγάλων αθλητικών διοργανώσεων, αν και τον Ιανουάριο δήλωσε ότι ήταν «ενθουσιασμένος» με τη μετάδοση των δύο αγώνων του NFL τον Δεκέμβριο.
«Αλλά αυτό δεν αλλάζει τα θεμελιώδη οικονομικά δεδομένα. Τα πλήρη δικαιώματα για μεγάλες λίγκες παραμένουν εξαιρετικά δαπανηρά», ανέφερε. «Εάν βρεθεί τρόπος να καταστήσουμε τη συμφωνία οικονομικά βιώσιμη τόσο για εμάς όσο και για τις λίγκες, τότε φυσικά θα το εξετάσουμε».
