Η «σιδηρά κυρία» της Coca-Cola: Πώς η Σολ Νταουρέγια έχτισε μια αυτοκρατορία 38,5 δισ. δολαρίων
Η Σολ Νταουρέγια, πρόεδρος της Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), έχει χτίσει μια από τις μεγαλύτερες αυτοκρατορίες εμφιάλωσης παγκοσμίως, αποφεύγοντας τη δημοσιότητα, αλλά οδηγώντας την εταιρεία σε διαρκή ανάπτυξη. Η πρόσφατη ένταξη της CCEP στον δείκτη FTSE 100 επισφραγίζει τη στρατηγική της επιτυχία.
Από την Ισπανία στην παγκόσμια κορυφή
Η επιχειρηματική πορεία της Νταουρέγια ξεκίνησε με την οικογενειακή άδεια εμφιάλωσης της Coca-Cola στην Ισπανία τη δεκαετία του 1950. Υπό την ηγεσία της, η εταιρεία επεκτάθηκε ραγδαία, δημιουργώντας την Coca-Cola Iberian Partners το 2013 και αργότερα τη Coca-Cola European Partners, ενώ το 2021 εισήλθε και στις αγορές Ασίας-Ειρηνικού. Το 2024, η CCEP εξαγόρασε την Coca-Cola Bottlers Philippines, επεκτείνοντας περαιτέρω το αποτύπωμά της.
Η στρατηγική της CCEP
Δραστηριοποιούμενη σε 30 χώρες και εξυπηρετώντας 700 εκατομμύρια καταναλωτές, η CCEP σημείωσε το 2023 έσοδα 20,7 δισ. ευρώ (+3,5%) και λειτουργικά κέρδη 2,7 δισ. ευρώ (+8%). Στόχος της είναι η διατήρηση ρυθμών ανάπτυξης 4% ετησίως, με έμφαση στην Ασία, όπου η αυξανόμενη μεσαία τάξη δημιουργεί νέες ευκαιρίες.
Προκλήσεις και μελλοντικά βήματα
Η στροφή των καταναλωτών σε υγιεινότερες επιλογές αποτελεί πρόκληση, με την εταιρεία να προωθεί premium προϊόντα, όπως ενεργειακά ποτά και RTD (προαναμεμειγμένα αλκοολούχα). Παρά την παγκόσμια εμβέλειά της, η CCEP παραμένει υπό τον έλεγχο της οικογένειας Νταουρέγια, η οποία διατηρεί μερίδιο 15% μέσω της Cobega.
