Οι τάσεις της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης διεθνώς και στην Ελλάδα για το 2015

Αδιαμφισβήτητα σήμερα το θέμα της ανταπόδοσης στην Κοινωνία κατέχει σημαντική θέση στην ατζέντα του επιχειρηματικού κόσμου στην χώρα μας και διεθνώς.

Είναι μια διεθνή τάση που θα επιταχυνθεί ακόμη και εν μέσω οικονομικής κρίσης, όπως αυτή που διανύουμε. Ορισμένες ελληνικές επιχειρήσεις επενδύουν όλο και περισσότερο στην κοινωνία, αναγνωρίζοντας τη σημαντικότητα του υπεύθυνου ρόλου τους απέναντι της.

Με τον τρόπο αυτό κάνουν την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη μέρος της συνολικής επιχειρηματικής στρατηγικής τους.

Τρείς  ήταν οι σημαντικότερες και πιο ευδιάκριτες τάσεις στον χώρο της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης στην Ελλάδα τον περασμένο χρόνο

Η πρώτη τάση είναι ότι παρατηρήθηκε σημαντική αύξηση των εταιρειών που αναλαμβάνουν τη σύνταξη κοινωνικών απολογισμών και  υπολογίζονται σε πάνω από 50  η πλειοψηφία των οποίων γίνεται βάση του GRI (Global Reporting Initiative).

Η δεύτερη διακριτή τάση  είναι ότι σημαντικά  περισσότερες εταιρείες επικοινώνησαν την εταιρική κοινωνική τους ευθύνη με διάφορα μέσα. Βέβαια να σημειώσουμε ότι οι περισσότερες ενέργειες επικοινωνίας για τα θέματα αυτά εστιάζετε περισσότερο στην φιλανθρωπία ενώ κάποιες από σε κάποιες από αυτές αυτά θα μπορούσε  να θεωρηθεί ότι παραπλανούν τους καταναλωτές

Η Τρίτη τάση είναι η εμπλοκή του Υπουργείου Ανάπτυξης για την δημιουργία Εθνικής Στρατηγικής για την ΕΚΕ Ελπίζουμε ότι το Εθνικό Σχέδιο παρά την σημαντική κριτική που έχει αναπτυχθεί για κάποια σημεία του περιεχομένου του  από τις επιχειρήσεις θα προχωρήσει και κυρίως θα δώσει αποτελέσματα

Συνοπτικά οι τομείς της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης που θα σημειώσουν μεγάλη ανάπτυξη το 2015 θεωρούμε ότι  θα είναι οι παρακάτω  :

•    Η νέα Ευρωπαική Νομοθεσία την παροχή πληροφόρησης για Κοινωνικά και Περιβαλλοντικά θέματα σε εταιρείες με πάνω από 500 άτομα σίγουρα θα δώσει ώθηση στις εταιρείες του ιδιωτικού και δημόσιου τομέα στην Ελλάδα για να ασχοληθούν περισσότερο με το θέμα της ΕΚΕ Aντίστοιχα αύξηση αναμένεται να σημειωθεί και στην διασφάλιση των Κοινωνικών Απολογισμών.

•    Στρατηγική για την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη και μέτρηση των ωφελειών αντί για Add hoc προγράμματα Η πρόσφατη έρευνα του CSE στα τέλη του 2014 ανέδειξε ότι για να δαπανήσουν περισσότερα οι εταιρείες στην ΕΚΕ θα ήθελαν να γνωρίζουν τα μετρήσιμα οφέλη τους όπως σε κάθε άλλη επένδυση Η μέτρηση χρειάζεται στρατηγική και σε αυτό το σημείο η πλειοψηφία των επιχειρήσεων υστερεί

•    Περαιτέρω ανάπτυξη Κοινωνικού  Μarketing  (Cause Related Marketing /CRM) και σύνδεση προϊόντων με κοινωνικό σκοπό

•    Επικέντρωση στο περιβάλλον των εξαγωγικών εταιρειών και ειδικά αυτών που ασχολούνται με τρόφιμα ή παραγωγή βιομηχανικών προιόντων μια και οι απαιτήσεις σε ώριμες Ευρωπαϊκές χώρες για νέες πιστοποιήσεις με έμφαση στην μείωση των εκπομπών ρύπων και ανάλυση του κύκλου ζωής των προιόντων γίνεται όλο και μεγαλύτερη

Διεθνώς οι σημαντικότερες τάσεις που έχουμε δει σε Ευρώπη, Αμερική και Ασία συνοψίζονται παρακάτω

1.    ¨Εμφαση στην ανάπτυξη αυστηρών κριτηρίων ΕΚΕ και επιθεωρήσεων  για τους προμηθευτές μεγάλων εταιρειών που απευθύνονται σε καταναλωτές Αντίστοιχα μικρομεσαίες επιχειρήσεις θα υποχρεωθούν να συμμορφωθούν στις απαιτήσεις των πελατών τους για την ΕΚΕ
2.    Σημαντική αύξηση των εταιρειών που θα υλοποιήσουν διασφάλιση στον Κοινωνικό τους Απολογισμό βάση των νέων απαιτήσεων του GRI G4 βάση των standards ΑΑ1000ΑS
3.    Μεγαλύτερη έμφαση των επενδυτών στα θέματα Αειφορίας και ανάπτυξη δεικτών αξιολόγησης ανά κλάδο εταιρειών
4.    Αναθεώρηση του πρωτόκολου του Κυότο  μετά την συμφωνία Αμερικής Κίνας για την μείωση των εκπομπών ρύπων στον πλανήτη και πιθανή αναθέρμανση της νομοθεσίας για μείωση εκπομπών ρύπων

Συμπερασματικά  όσες εταιρίες κατάφεραν και κρατήθηκαν ανέπαφες από την κρίση εφόσον αναπτύξουν ολοκληρωμένες  στρατηγικής για την ΕΚΕ , σίγουρα θα αποκομίσουν μελλοντικά οφέλη στον οικονομικό, αλλά και στον κοινωνικό στίβο.

Το Κέντρο Αειφορίας CSE που το 2015 κλείνει 10 χρόνια λειτουργίας  πρωτοστατεί σε όλες αυτές τις προαναφερόμενες τάσεις τόσο στην Ελλάδα όσο και σε περισσότερες από 20 χώρες που έχει αναπτύξει δραστηριότητες τα τελευταία τέσσερα χρόνια .Σήμερα το Κέντρο Αειφορίας CSE έχει αναγνωρισθεί ως τις πιο   εξειδικευμένες παγκόσμιες  εταιρείες στον χώρο του.

Το Κέντρο Αειφορίας δραστηριοποιείται  σε 25 χώρες και 3 ηπείρους και διαθέτει στο χαρτοφυλάκιο του  περισσότερους από 100 πελάτες μεταξύ των οποίων κορυφαίοι οργανισμοί στον τομέα τους όπως είναι η Ευρωπαϊκή Τράπεζα Επενδύσεων (ΕΙΒ), Dubai Government, Εurochamber  of Commerce και Fortune 500, Lloyds banking group, Coca Cola, Walmart, ABM, LCI. Lincoln Financial Grοup.

*Ο Νίκος Αυλώνας είναι Πρόεδρος Κέντρου Αειφορίας (CSE)