Η Χέιλι Μπίμπερ ετοιμάζει πώληση-μαμούθ για τη Rhode – Το deal μπορεί να φτάσει το 1 δισ. δολάρια
Η Hailey Bieber φλερτάρει με ένα deal δισεκατομμυρίων για το brand ομορφιάς της, Rhode.
Σύμφωνα με πληροφορίες, η Hailey Bieber διερευνά την πιθανότητα πώλησης της επιτυχημένης εταιρείας καλλυντικών της, Rhode, με στόχο μια συμφωνία που θα μπορούσε να ξεπεράσει το ένα δισεκατομμύριο δολάρια. Δύο πηγές με γνώση της κατάστασης αναφέρουν ότι η Bieber έχει προσλάβει επενδυτικές τράπεζες – τις JPMorgan Chase και Moelis & Company – για να αναζητήσουν ενδιαφερόμενους αγοραστές.
Η Bieber λάνσαρε το brand τον Ιούνιο του 2022, δίνοντάς του το μεσαίο της όνομα, και παρουσιάζοντας μια μίνιμαλ σειρά προϊόντων που ανήκει στην κατηγορία του «προσιτού πολυτελούς skincare». Η Rhode έκανε είσοδο στην αγορά περιποίησης προσώπου με τρία βασικά προϊόντα: το Peptide Glazing Fluid, την Barrier Restore Cream και την Peptide Lip Treatment.
Και τα τρία προϊόντα κυριαρχούν πλέον στον χώρο του μίνιμαλ skincare, με το Peptide Glazing Fluid να γίνεται viral φαινόμενο. Το brand καθιερώθηκε ως «καθαρή» μάρκα περιποίησης με έμφαση στη προσιτή τιμή και στην πολυτελή αισθητική. Το εκτόξευμά του βασίστηκε στη δυναμική των social media της Bieber — με περισσότερους από 50 εκατ. followers στο Instagram, οι αναρτήσεις της ώθησαν τις πωλήσεις στα ύψη.
Η αρχική κυκλοφορία οδήγησε σε λίστα αναμονής 100.000 ατόμων, ενώ τα προϊόντα εξαντλούνταν σε λίγα λεπτά. Μέσα σε μόλις 11 ημέρες, η εταιρεία ξεπέρασε τα 10 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα. Έκτοτε, η Rhode έχει επεκτείνει τη γκάμα της, προσθέτοντας νέα lip treatments σε διάφορες γεύσεις — μεταξύ αυτών και μία συνεργασία με την Krispy Kreme που έγινε viral. Το brand μπήκε επίσης στον χώρο του μακιγιάζ, ακολουθώντας τη διάσημη «glazed donut» αισθητική της Hailey.
Η καθημερινή ρουτίνα περιποίησης που μοιράστηκε στα social media έδωσε ζωή στη beauty τάση “glazed skin”, που κυριαρχεί πλέον σε TikTok και Instagram.
Για να ενισχύσει την ανάπτυξη της Rhode, η Bieber διόρισε τον Nick Vlahos στη θέση του CEO — ο οποίος είχε προηγουμένως διατελέσει επικεφαλής της The Honest Company, οδηγώντας την στο χρηματιστήριο. Με τη στρατηγική του, η Rhode στοχεύει σε επέκταση στο λιανεμπόριο και προσέγγιση ευρύτερου κοινού.
Σύμφωνα με το Reuters, η Rhode αποφέρει περίπου 200 εκατομμύρια δολάρια ετησίως, γεγονός που έχει τραβήξει το ενδιαφέρον ισχυρών επενδυτών. Εάν ολοκληρωθεί μια τέτοια συμφωνία, η Bieber θα βρεθεί στο ίδιο επίπεδο με τη Jessica Alba, η οποία οδήγησε τη δική της εταιρεία The Honest Company στο χρηματιστήριο το 2021, και τη Selena Gomez, της οποίας το Rare Beauty φημολογείται επίσης ότι βρίσκεται προς πώληση.
Η συγγένεια της Hailey με την οικογένεια Baldwin και ο γάμος της με τον pop star Justin Bieber τοποθετούν το brand της στην κορυφή της πολιτιστικής επιρροής. Η καθαρή της αξία σήμερα υπολογίζεται σε 20 εκατ. δολάρια, αλλά ένα deal δισεκατομμυρίων θα μπορούσε να την εκτοξεύσει σε εννιαψήφιο επίπεδο.
