Influencers: Επάγγελμα… σε κρίση

του Jason Ma

Οι δημιουργοί περιεχομένου δυσκολεύονται να κερδίσουν χρήματα στο διαδίκτυο, καθώς ένα μεγαλύτερο μέρος της πίτας εσόδων πηγαίνει σε εκείνους που βρίσκονται στην κορυφή του κλάδου των δημιουργών.

Το ποσοστό των πελατών της Bank of America που κερδίζουν εισόδημα ως δημιουργοί περιεχομένου συνέχισε να μειώνεται και τώρα είναι 0,20%, ανέφερε η τράπεζα σε σημείωμα την Πέμπτη.

Στην πραγματικότητα, το ποσοστό υποχωρεί εδώ και τρία συνεχόμενα χρόνια αφότου κορυφώθηκε το 2021, όταν ήταν 0,25%. Τότε, η πανδημία είχε συμβάλει στην αύξηση των δημιουργών περιεχομένου, καθώς τα lockdown κρατούσαν τους ανθρώπους στο σπίτι και ο κόσμος έψαχνε να βρει τι να αγοράσει. Το 2019, το μερίδιο των ανθρώπων που κερδίζουν χρήματα ως δημιουργοί περιεχομένου ήταν ελάχιστα πάνω από το 0,10%.

«Κατά την άποψή μας, αυτό οφείλεται εν μέρει στην επιβράδυνση των συνεργασιών επί πληρωμή (εμπορικές επωνυμίες που χρησιμοποιούν δημιουργούς περιεχομένου ως διαφημίσεις) το περασμένο έτος και στην ανταγωνιστικότητα σε αυτόν τον χώρο, καθώς περισσότερες συνεργασίες επί πληρωμή συγκεντρώνονται μεταξύ των κορυφαίων δημιουργών», δήλωσε η BofA, προσθέτοντας ότι η λιγότερη θέαση – καθώς περισσότεροι άνθρωποι περνούν περισσότερο χρόνο εκτός σπιτιού αναφορικά με το διαδίκτυο – θα μπορούσε επίσης να έχει συμβάλει στην πτώση.

Ταυτόχρονα, το μέσο μηνιαίο εισόδημα για τους δημιουργούς περιεχομένου, εξαιρουμένων των πιθανών συνεργασιών επί πληρωμή, είναι μόλις το 20% του μέσου μηνιαίου εισοδήματος για έναν τυπικό υπάλληλο πλήρους απασχόλησης στις ΗΠΑ, προστίθεται στο σημείωμα.

Στην πραγματικότητα είναι η τρίτη συνεχόμενη χρονιά που αυτό το μέγεθος αυξάνεται, αλλά συμπίπτει με τη μείωση των ατόμων που παραμένουν στην οικονομία των δημιουργών.

Σε κάθε περίπτωση, η ουσία είναι ότι οι περισσότεροι δημιουργοί περιεχομένου δεν πλουτίζουν.

«Μόνο μία φορά τα τελευταία πέντε χρόνια το μέσο μηνιαίο εισόδημα ενός δημιουργού περιεχομένου ήταν υψηλότερο από το μέσο εβδομαδιαίο εισόδημα ενός τυπικού εργαζομένου πλήρους απασχόλησης, γεγονός που υποδηλώνει ότι πολύ λίγοι άνθρωποι κερδίζουν τα προς το ζην από τη δημιουργία περιεχομένου, πόσο μάλλον να πλουτίζουν από αυτό», αναφέρει η BofA.

Σίγουρα, κάποιοι εξακολουθούν να προσπαθούν να βιοποριστούν ως δημιουργοί περιεχομένου, ειδικά καθώς ορισμένοι εργαζόμενοι που παγιδεύτηκαν στο κύμα απολύσεων από τον τεχνολογικό και τον χρηματοοικονομικό κλάδο που άρχισαν πέρυσι στράφηκαν στην οικονομία των δημιουργών.

Τα καλά νέα για τους δημιουργούς είναι ότι το TikTok, μια σημαντική πλατφόρμα για το περιεχόμενό τους, ενδέχεται να μην απαγορευτεί τελικά στις ΗΠΑ.

Αν και ο Ντόναλντ Τραμπ προσπάθησε να μπλοκάρει την εφαρμογή στις ΗΠΑ κατά την πρώτη του θητεία ως πρόεδρος και να εξαναγκάσει τον τοπικό βραχίονα της εταιρείας να περάσει σε αμερικανικά χέρια, άλλαξε τη στάση του στην προεκλογική εκστρατεία το 2024.

Θα έπρεπε να αναιρέσει έναν ομοσπονδιακό νόμο που υπογράφηκε από τον πρόεδρο Τζο Μπάιντεν τον Απρίλιο και ο οποίος απαιτεί από τη μητρική εταιρεία ByteDance να πουλήσει το TikTok σε μια μη κινεζική εταιρεία έως τις 19 Ιανουαρίου ή να απαγορευτεί στις Η.Π.Α.

Η μεταβατική ομάδα του Τραμπ δήλωσε την περασμένη εβδομάδα ότι θα τηρήσει την υπόσχεσή του να μην προχωρήσει με την απαγόρευση.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Ελληνική οικονομία: Το διπλό στοίχημα σε επενδύσεις και φοροδιαφυγή
• ΣΥΡΙΖΑ: Η «ανακούφιση» και τα στοιχήματα της επόμενης μέρας
• Eurobank: 493 εκατ. ευρώ για επιπλεόν 24,6% της Ελληνικής Τράπεζας