Instagram: Η νέα…Μούσα της μόδας!
Πώς ένα app μπορεί να φέρει επανάσταση σε έναν ολόκληρο επιχειρηματικό τομέα.
Μέσα σε μόλις τρία χρόνια από το λανσάρισμά του, έχει καθιερωθεί ως ένα από τα πιο διαδεδομένα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στον κόσμο, παραμερίζοντας το YouTube, το Pinterest, το Tumblr, ακόμη και το Facebook. Σήμερα, έχει τουλάχιστον 150 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες τον μήνα. Και τώρα βρίσκει νέα πεδία εφαρμογής, κατακτώντας κατά πως φαίνεται και τον επιχειρηματικό κόσμο της μόδας…
Ούτε λίγο, ούτε πολύ το Instagram έχει αρχίσει να γίνεται η αγαπημένη εφαρμογή σχεδιαστών και οίκων μόδας, που εκμεταλλεύονται στο έπακρο όλες τις δυνατότητές του: ως «τράπεζα» φωτογραφιών και βίντεο, ως ηλεκτρονική «πασαρέλα» τους και, κυρίως, ως ένα πολύτιμο μέσο εξερεύνησης στα… «άδυτα» των καταναλωτών: τις τάσεις, τις προτιμήσεις τους, τα προϊόντα για τα οποία θα έβαζαν με ευχαρίστηση το χέρι τους στην τσέπη.
«Οι σχεδιαστές αντιμετωπίζουν πια τους αγοραστές ως καλλιτέχνες», λέει στην Ρουθ Λα Φέρλα των New York Times η Μαουρίν Μιούλεν, επικεφαλής ερευνών στην L2 Think Tank, μία εταιρία που αναλύει τις τάσεις στα social media παγκοσμίως. «Τους βλέπουν ως πηγή έμπνευσης και ιδεών, τις οποίες οι εταιρίες ευχαρίστως θα αξιοποιούσαν».
Διαφημίσεις στο Instagram; Δεν είναι και τόσο δραματικό…
Τον περασμένο μήνα, για παράδειγμα, ο διάσημος σχεδιαστής Marc Jacobs ανέβασε τον λογαριασμό του στο Instagram την εικόνα ενός περίτεχνου κολιέ. «Σε χρυσό, ροζέ χρυσό ή ασήμι;» έθεσε το ερώτημα τους followers τους, καλώντας τους να ψηφίσουν. Προσφάτως, η δυναμική επιρροή του Instagram έβαλε και την Diane von Fürstenberg σε δεύτερες σκέψεις…
Γνωστή στον χώρο της μόδας για τα wrap φορέματά της, η βελγικής καταγωγής πρώην πριγκίπισσα, νυν Αμερικανίδα σχεδιάστρια ανέβασε προ ημερών εικόνες με πολύχρωμα αγριολούλουδα, που κέντρισαν αμέσως το ενδιαφέρον των followers της. Εκτός από τα εκατοντάδες likes, υπήρξαν και προτάσεις να χρησιμοποιηθούν τα χρώματα στα νέα σχέδιά της. Θα το σκεφτόταν; «Είναι πολύ πιθανό», απαντά στην Ρουθ Λα Φέρλα.
Ανάλογη είναι και η εμπειρία της Nanette Lepore, γνωστής σχεδιάστριας μόδας με έδρα τη Νέα Υόρκη. «Το Instagram άλλαξε την οπτική μου», παραδέχεται. Η επιρροή είναι εμφανής στην νέα κολεξιόν της που παρουσίασε τον Ιούνιο, «πλημμυρίζοντας» με χρώματα την πασαρέλα. «Έμπνευσή μας», εξηγεί, «ήταν φωτογραφίες που ανέβασαν θαυμάστριες στο Instagram», με προσωπικές μικροπαρεμβάσεις στις αγαπημένες τους εμφανίσεις.
«Με γοητεύει το γεγονός ότι μπορείς να ανεβάσεις μία φωτογραφία και μέσα σε λίγες ώρες, 10 ή 20 ή ακόμη και 40.000 άνθρωποι μπορεί να δηλώσουν ότι τους αρέσει, να κάνουν σχόλια ή να την μοιραστούν με άλλους χρήστες», λέει ο διάσημος σχεδιαστής Michael Kors, που μόνον στο Instagram έχει περισσότερους από 1 εκατομμύρια followers. «Κατ’ εμέ, το Instagram είναι πιο προσωπικό», εκτιμά ο σχεδιαστής μόδας Ουές Γκόρντον, η εταιρία του οποίου είναι προς το παρόν πιο ενεργή στο Facebook . «Είναι μία καλή ματιά στον πραγματικό κόσμο κάποιου άλλου»…
Διαβάστε ακόμη: Η Ελληνο-αμερικανίδα που «σάρωσε» τον κόσμο της μόδας
«Δίνει τη δυνατότητα σε όλους να δημιουργήσουν» καθώς κι «έμφαση στη σημασία που έχει η γνώμη κάποιου», υπογραμμίζει ο Φερντινάντο Βέρντερι, διευθυντής δημιουργικού στην διαφημιστική εταιρία Johannes Leonardo. Πράγματι, «το Instagram πάει τη διαδικασία των trunk shows (*) ένα βήμα παραπέρα, ανοίγοντας τον δρόμο για μαζική συμμετοχή», συμπληρώνει η Σούζαν Σκαφίδι, καθηγήτρια και ακαδημαϊκή υπεύθυνη του Fashion Law Institute στην σχολή Fordham Law School της Νέας Υόρκης.
Όμως η διαδικτυακή αυτή πασαρέλα μπορεί να κρύβει μικρές «παγίδες» και «στραβοπατήματα», καταλήγει. «Στο Instagram, οι χρήστες έχουν την τάση να δηλώνουν ότι τους αρέσουν τα πιο ακραία πράγματα, αυτά που τους τραβούν το μάτι. Ωστόσο, αυτά συνήθως διαφέρουν κατά πολύ από αυτά που αγοράζουν». Κατά τα ψέματα, καταλήγει, αξιωματικά «είναι η μόδα που θα πρέπει να οδηγεί τους καταναλωτές σε νέα μονοπάτια κι όχι να τους ρωτά ποια θα πρέπει να είναι η κατεύθυνσή της»…
(*) ειδική παρουσίαση μίας κολεξιόν σε υπαλλήλους καταστημάτων και επιλεγμένους πελάτες, πριν κυκλοφορήσει στην αγορά.
