Lego x Pokémon: Η συνεργασία που περίμεναν οι millennials έρχεται το 2026
Η Lego «πιάνει ρεύμα» από τη νοσταλγία των millennials και ετοιμάζει συνεργασία-έκπληξη με τα Pokémon.
Ο δανέζικος κολοσσός παιχνιδιών ανακοίνωσε τη συνεργασία με το δημοφιλές ιαπωνικό brand μέσω κοινού post στο Instagram με τα επίσημα accounts των Pokémon και Pokémon UK.
Στο teaser video δεν αποκαλύπτονται πολλές λεπτομέρειες — μόνο μερικά κίτρινα τουβλάκια Lego που ενώνονται σχηματίζοντας την αστραπόμορφη ουρά του Πίκατσου, του πιο εμβληματικού χαρακτήρα των Pokémon.
Η λεζάντα έγραφε: «Ετοιμαστείτε να ηλεκτρίσετε τη φαντασία σας το 2026», χωρίς να αναφέρεται συγκεκριμένη ημερομηνία κυκλοφορίας.
Εκπρόσωπος της Lego δήλωσε στο Business Insider ότι οι δύο εταιρείες έχουν «μακρά ιστορία καινοτομίας στο κοινωνικό παιχνίδι, που αποτελεί και τη βάση αυτής της συνεργασίας».
Το brand Pokémon ξεκίνησε το 1996 ως βιντεοπαιχνίδι για το φορητό GameBoy της Nintendo — εμπειρία-σταθμός για πολλούς millennials — και εξελίχθηκε σε μια από τις μεγαλύτερες παγκοσμίως πολυμέσα και εμπορικές αυτοκρατορίες, με σειρές κινουμένων σχεδίων, mobile apps και δισεκατομμύρια σε πωλήσεις προϊόντων.
Τον Μάρτιο, η Pokémon Company ανακοίνωσε ότι έχει αποστείλει περισσότερες από 480 εκατομμύρια μονάδες λογισμικού και έχει κυκλοφορήσει πάνω από 64,8 δισεκατομμύρια κάρτες.
Αξιοσημείωτο είναι ότι 30 δισ. από αυτές τις κάρτες δημιουργήθηκαν στη διάρκεια ή μετά την πανδημία, όταν πολλοί millennials και Gen Z στράφηκαν ξανά στα αγαπημένα τους παιδικά brands.
Η ίδια περίοδος έδωσε ώθηση στις Pokémon κάρτες και ως επενδυτικά αντικείμενα — με ορισμένες σπάνιες να αγγίζουν τιμές άνω των 5,2 εκατ. δολαρίων σε δημοπρασίες.
Δεν είναι η πρώτη φορά που η Lego ενώνει δυνάμεις με πασίγνωστα franchises — έχει ήδη κυκλοφορήσει συλλογές με τα Star Wars και Harry Potter.
Η ανακοίνωση της συνεργασίας με τα Pokémon έρχεται σε μια περίοδο που η Lego κατέγραψε αύξηση 13% στον ετήσιο κύκλο εργασιών της για το 2024, φτάνοντας τα 74,3 δισ. δανέζικες κορώνες (περίπου 10,79 δισ. δολάρια).
Στην ετήσια έκθεσή του, ο CEO της Lego, Niels B. Christiansen, ανέφερε πως οι ενήλικες πλέον αγοράζουν ολοένα και περισσότερο τα προϊόντα της εταιρείας.
«Αν και τα παιδιά παραμένουν η βασική μας προτεραιότητα, διαπιστώνουμε αυξανόμενη ζήτηση από εφήβους και ενήλικες, με σειρές όπως η Lego Botanical Collection να προσελκύουν νέο κοινό», δήλωσε.
Η Lego επενδύει δυναμικά στη νέα τάση των “kidults” — ενηλίκων που συλλέγουν ή επενδύουν σε παιχνίδια. Εκτός από τις Botanical σειρές, η Lego έχει ανακοινώσει και συνεργασία με τη Formula 1.
Άλλες εταιρείες ακολουθούν τον ίδιο δρόμο. Η κινεζική PopMart γνωρίζει μεγάλη επιτυχία με τις φιγούρες Labubu, που διατίθενται αποκλειστικά για ενήλικες και δηλώνονται «μη κατάλληλες για άτομα κάτω των 15 ετών».
