McDonald’s: Η μεγαλύτερη πτώση στις παγκόσμιες πωλήσεις εδώ και 4 χρόνια
Η McDonald’s εμφάνισε σημαντική πτώση στις παγκόσμιες συγκρίσιμες πωλήσεις για το τρίτο τρίμηνο του 2024, καθώς οι καταναλωτές δαπανούν λιγότερα χρήματα για τις αγορές τους.
Σημειώνεται πως οι συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων (ή ίδιες πωλήσεις καταστημάτων) αναφέρονται στα έσοδα μιας εταιρείας που παράγονται από μια θέση λιανικής πώλησης κατά την πιο πρόσφατη λογιστική περίοδο σε σύγκριση με τα έσοδα που παρήγαγε σε μια παρόμοια περίοδο στο παρελθόν. Οι αναλυτές χρησιμοποιούν τις συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων ως μέτρο της αύξησης των πωλήσεων για να αξιολογήσουν την πορεία των υπαρχόντων καταστημάτων σε σύγκριση με τα νέα καταστήματα.
Όπως μετέδωσε το Reuters, οι παγκόσμιες συγκρίσιμες πωλήσεις της εταιρείας μειώθηκαν κατά 1,5% το τρίτο τρίμηνο, η μεγαλύτερη πτώση των τελευταίων τεσσάρων ετών, σε σύγκριση με τη μέση εκτίμηση των αναλυτών που συμμετείχαν σε δημοσκόπηση της LSEG για πτώση 0,72%.
Οι πωλήσεις στις διεθνείς αγορές μειώθηκαν κατά 2,1% λόγω της αδυναμίας στη Γαλλία και τη Βρετανία, σε σύγκριση με τις εκτιμήσεις για πτώση 1,21%.
Η ασθενέστερη καταναλωτική δαπάνη στην Κίνα και οι επιπτώσεις των συγκρούσεων στη Μέση Ανατολή έχουν πλήξει το επιχειρηματικό τμήμα της McDonald’s όπου τα εστιατόρια λειτουργούν από τοπικούς συνεργάτες, με τις πωλήσεις να υποχωρούν κατά 3,5% σε σύγκριση με αύξηση 10,5% ένα χρόνο νωρίτερα.
Οι συγκρίσιμες πωλήσεις στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 0,3% το τρίμηνο που έληξε στις 30 Σεπτεμβρίου, αντιστρέφοντας την πτώση του προηγούμενου τριμήνου, εν μέρει υποβοηθούμενη από το μενού των 5 δολαρίων, η οποία έχει παραταθεί έως τον Δεκέμβριο στις περισσότερες τοποθεσίες της McDonald’s.
Η εταιρεία με έδρα το Σικάγο κέρδισε 3,23 δολάρια ανά μετοχή σε προσαρμοσμένη βάση στο τρίμηνο, έναντι 3,19 δολαρίων πέρυσι.
Η αμερικανική αλυσίδα έχει πληγεί από την επιβράδυνση των επισκέψεων των πελατών στις ΗΠΑ, την Ευρώπη και την Κίνα, καθώς οι αγοραστές που έχουν συνείδηση των τιμών αναζητούν φθηνότερες λύσεις για γεύματα και μαγειρεύουν περισσότερο στο σπίτι.
Η υποτονική ζήτηση ώθησε τις αλυσίδες fast-food, συμπεριλαμβανομένων των Wendy’s, Burger King και Taco Bell, να στηριχθούν σε πακέτα γεύματος και προσφορές περιορισμένου χρόνου σε μια προσπάθεια να αναζωογονήσουν την κίνηση, ιδίως μεταξύ των πελατών με χαμηλότερο εισόδημα.
Την περασμένη εβδομάδα, η McDonald’s σταμάτησε προσωρινά να σερβίρει Quarter Pounders στο ένα πέμπτο των 14.000 εστιατορίων της στις ΗΠΑ, μετά από μια επιδημία E. coli που μόλυνε 75 άτομα και σκότωσε τουλάχιστον ένα άτομο.
Τα ψιλοκομμένα κρεμμύδια που χρησιμοποιούνται στα χάμπουργκερ είναι πιθανό να είναι η πηγή της μόλυνσης, με το Υπουργείο Γεωργίας του Κολοράντο να αποκλείει το Σαββατοκύριακο τις μοσχαρίσιες πίτες ως πιθανή αιτία.
