McDonald’s: Τα χειρότερα αποτελέσματα από την πανδημία του Covid – Στα 2 δισ. δολάρια τα έσοδα

Η McDonald’s σημείωσε τη Δευτέρα μεγαλύτερη από την αναμενόμενη πτώση στις τριμηνιαίες συγκρίσιμες πωλήσεις στις ΗΠΑ, καθώς η ζήτηση δέχτηκε πλήγμα από μια την επιδημία E.coli στα εστιατόρια της, ενώ οι πελάτες παρέμειναν προσεκτικοί με τις δαπάνες τους.

Οι συγκρίσιμες πωλήσεις στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη αγορά της McDonald’s, υποχώρησαν κατά 1,4% το τέταρτο τρίμηνο, η πιο απότομη πτώση από το αποκορύφωμα της πανδημίας του Covid-19 πριν από σχεδόν πέντε χρόνια, όταν τα εστιατόρια περιόρισαν τις δραστηριότητές τους σε drive-thru και delivery.

Οι αναλυτές κατά μέσο όρο είχαν εκτιμήσει πτώση 0,4%, σύμφωνα με τα στοιχεία που συγκέντρωσε η LSEG.

Η εταιρεία είδε τις επισκέψεις των πελατών να αποδυναμώνονται μετά από μια επιδημία E.coli που ξεκίνησε στις 22 Οκτωβρίου και ανάγκασε τη McDonald’s να αναστείλει προσωρινά τις πωλήσεις των χάμπουργκερ Quarter Pounder στο ένα πέμπτο των 14.000 εστιατορίων της στις ΗΠΑ.

Τα Κέντρα Ελέγχου και Πρόληψης Νοσημάτων των ΗΠΑ τερμάτισαν στις 3 Δεκεμβρίου την έρευνά τους για το περιστατικό, το οποίο προκάλεσε εκατοντάδες ασθένειες και σκότωσε τουλάχιστον ένα άτομο.

Παρόμοια με τους ανταγωνιστές των ταχυφαγείων, όπως η Yum Brands και η Wendy’s, η McDonald’s αύξησε επίσης τις προσφορές περιορισμένου χρόνου και τις προσφορές γευμάτων καθ’ όλη τη διάρκεια του 2024, σε μια προσπάθεια να τονώσει τις δαπάνες των πελατών που προτιμούν να τρώνε γεύματα στο σπίτι.

Η εταιρεία επέκτεινε την προσφορά γεύματος των 5 δολαρίων που ξεκίνησε τον Ιούνιο μέχρι τον Δεκέμβριο και εισήγαγε το Chicken Big Mac τον Οκτώβριο, μαζί με άλλες ειδικές εκδόσεις.

Η κίνηση των πελατών αυξήθηκε ελαφρώς το τρίμηνο σε σχέση με πέρυσι, ανέφερε η McDonald’s, αλλά η αύξηση αυτή αντισταθμίστηκε από ένα μικρότερο μέσο ποσό που δαπανήθηκε ανά πελάτη ανά επίσκεψη.

Οι αναλυτές έχουν προειδοποιήσει ότι η υπερβολική εξάρτηση της εταιρείας από τις εκπτώσεις, οι οποίες αντιπροσωπεύουν πλέον πάνω από το ένα τρίτο των πωλήσεων, σύμφωνα με τον αναλυτή της BTIG, Πίτερ Σάλεχ, θα μπορούσε να ασκήσει πίεση στα περιθώρια κέρδους του franchise στο μέλλον.

«Κατά την άποψή μας, η πρόκληση που θα αντιμετωπίσει η McDonald’s τους επόμενους μήνες και τρίμηνα θα είναι να απογαλακτίσει τους πελάτες από αυτές τις βαθιές εκπτώσεις», πρόσθεσε.

Οι συγκρίσιμες πωλήσεις στον τομέα Διεθνών Αναπτυξιακών Αδειοδοτημένων Αγορών της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 4,1% το τρίμηνο που έληξε στις 31 Δεκεμβρίου, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις για πτώση 0,43%. Η βελτίωση προήλθε από τις αγορές της Μέσης Ανατολής και της Ιαπωνίας.

Οι πωλήσεις στις διεθνείς αγορές αυξήθηκαν κατά 0,1%, επιβαρυμένες από την αδυναμία στη Βρετανία.

Οι παγκόσμιες πωλήσεις ίδιων καταστημάτων αυξήθηκαν κατά 0,4% το τρίμηνο, αύξηση που αποτέλεσε έκπληξη σε σύγκριση με τις προσδοκίες των αναλυτών για πτώση 0,63%.

Η McDonald’s σημείωσε πτώση 5% στα καθαρά κέρδη στα 2,04 δισ. δολάρια σε προσαρμοσμένη βάση, έναντι εκτιμήσεων για 2,07 δισ. δολάρια.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Η DeepSeek άρχισε να «πληγώνει» την TSMC; – Τα ερωτήματα για την αγορά της τεχνητής νοημοσύνης
• Αποχωρεί ο CEO της Nokia – Με «ιστορικό» στην τεχνητή νοημοσύνη ο διάδοχος του