Nike: Αντιμέτωπη με τη μεγαλύτερη πτώση εσόδων των τελευταίων πέντε ετών
Η Nike αναμένεται να καταγράψει τη μεγαλύτερη μείωση εσόδων της τελευταίας πενταετίας, καθώς η χαμηλή ζήτηση και η απροθυμία των καταναλωτών να ξοδέψουν σε αθλητικά είδη και ρούχα επηρεάζουν αρνητικά τις πωλήσεις της.
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των αναλυτών, τα έσοδα της εταιρείας για το τρίτο τρίμηνο του οικονομικού έτους θα μειωθούν κατά 11,5%, φτάνοντας τα 11,01 δισ. δολάρια – η μεγαλύτερη πτώση μετά το -38% που σημειώθηκε το 2020 λόγω της πανδημίας. Παράλληλα, τα κέρδη ανά μετοχή αναμένεται να μειωθούν δραστικά, από 77 σεντς πέρυσι σε μόλις 29 σεντς φέτος.
Η ζήτηση για τα προϊόντα της εταιρείας παραμένει στάσιμη, με τις λήψεις της εφαρμογής Nike να έχουν μειωθεί κατά 35%, ενώ η επισκεψιμότητα στα φυσικά καταστήματα σημείωσε πτώση 11%. Επιπλέον, η Foot Locker, ένας από τους μεγαλύτερους λιανοπωλητές της Nike, προειδοποίησε ότι οι προωθητικές εκπτώσεις της εταιρείας για την εκκαθάριση αποθεμάτων επηρεάζουν σημαντικά τα περιθώρια κέρδους της.
Ο νέος CEO της Nike, Elliott Hill, που ανέλαβε καθήκοντα τον Οκτώβριο, έχει ξεκινήσει μια επιθετική στρατηγική αναδιοργάνωσης. Μέχρι στιγμής, έχει προχωρήσει στην κυκλοφορία νέων μοντέλων αθλητικών παπουτσιών, όπως τα Pegasus Premium και Vomero 18, και έχει συνάψει συνεργασία με την εταιρεία Skims της Kim Kardashian, στοχεύοντας στη γυναικεία αγορά αθλητικής ένδυσης.
Η Nike επένδυσε επίσης στο Super Bowl, λανσάροντας την πρώτη της διαφήμιση στο μεγάλο αθλητικό γεγονός έπειτα από 27 χρόνια. Η καμπάνια, που είχε στόχο να ενισχύσει την πολιτιστική απήχηση της Nike, παρουσίασε διάσημες αθλήτριες, όπως η Caitlin Clark, αστέρι του γυναικείου μπάσκετ.
Ωστόσο, παρά τις κινήσεις αυτές, οι επενδυτές ανησυχούν για το αν η Nike μπορεί να ανακάμψει γρήγορα. Όπως ανέφερε ο αναλυτής David Swartz, η εταιρεία χρειάζεται «μια εντελώς νέα εμπορική σειρά προϊόντων» που να δημιουργήσει δισεκατομμύρια πωλήσεων – κάτι που απαιτεί χρόνια στρατηγικού σχεδιασμού.
