Νόα Λάιλς: Τι ζητά ο γρηγορότερος άνθρωπος στον κόσμο από την Adidas
Ο Νόα Λάιλς κέρδισε τον τίτλο του ταχύτερου ανθρώπου στον κόσμο κερδίζοντας την Κυριακή (4/8) το χρυσό στα 100 μέτρα στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού 2024. Τώρα, έχει ένα μήνυμα για την Adidas.
«Θέλω το δικό μου παπούτσι, θέλω τον δικό μου προπονητή, το εννοώ απολύτως σοβαρά», δήλωσε ο Λάιλς, ο οποίος έχει ως χορηγό τη γερμανική μάρκα, σε συνέντευξη Τύπου μετά τον αγώνα. Φορώντας παπούτσια με καρφιά της Adidas, έγινε ο πρώτος Αμερικανός που κατακτά το χρυσό μετάλλιο στο δημοφιλές αγώνισμα μετά τον Justin Gatlin στην Αθήνα πριν από 20 χρόνια.
«Θέλω ένα αθλητικό παπούτσι, δεν υπάρχουν λεφτά στα spikes», δήλωσε ο 27χρονος, ο οποίος εξέφρασε τη δυσπιστία του για το γεγονός ότι, παρά τη φήμη παλαιότερων πρωταθλητών, όπως ο τέσσερις φορές χρυσός Ολυμπιονίκης Μάικλ Τζόνσον, παραδοσιακά δεν υπήρχε χώρος για έναν σπρίντερ να κυκλοφορήσει ένα παπούτσι με ευρεία εμπορική επιτυχία. Από την άλλη πλευρά, οι αστέρες του μπάσκετ, από τον Μάικλ Τζόρνταν μέχρι τον Λεμπρόν Τζέιμς, έχουν μακρά ιστορία στην κυκλοφορία των δικών τους παπουτσιών.
«Οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι μια θαυμάσια ευκαιρία για την παρουσίαση καινοτόμων ιδεών και επιδόσεων, αλλά δεν είναι απαραίτητα ένα τεράστιο γεγονός εμπορικής αξιοποίησης» για εταιρείες όπως η Adidas, δήλωσε η Monique Pollard, επικεφαλής της Citigroup για την ευρωπαϊκή έρευνα μετοχών λιανικού εμπορίου, διαδικτύου και εμπορικών σημάτων.
Ένα παπούτσι Νόα Λάιλς θα μπορούσε να «διευρύνει την απήχηση» των προϊόντων στίβου της Adidas, τα οποία ήδη περιλαμβάνουν αγωνιστικά παπούτσια όπως το Adizero και το Pro Evo, είπε. Το αίτημα του σπρίντερ για ένα εξατομικευμένο παπούτσι είναι μια έξυπνη και νέα ιδέα, δήλωσε ο Pollard, επειδή θα μπορούσε να απευθυνθεί σε ένα εύρος δρομέων.
Ο Λάιλς «εδραίωσε τη θέση του στην κορυφή του αθλήματος με τα επιτεύγματά του στο Παρίσι και με τους αγώνες που θα ακολουθήσουν», δήλωσε εκπρόσωπος της Adidas σε δήλωση που έστειλε μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. «Θα συνεχίσουμε να συνεργαζόμαστε για το πώς θα τον υποστηρίξουμε τόσο εντός όσο και εκτός πίστας». Η Adidas είναι χορηγός του Λάιλς από το 2016, όπως αναφέρει το Bloomberg.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Adidas, Bjorn Gulden, δήλωσε τον περασμένο μήνα ότι η μάρκα του «δεν είχε το σωστό προϊόν για ένα χρονικό διάστημα» στα άνετα αθλητικά παπούτσια τρεξίματος, όπου οι ανταγωνιστές περιλαμβάνουν μάρκες όπως η Hoka, που ανήκει στην Deckers Outdoor Corp. και η On Holding AG. Αλλά τώρα η Adidas εκπροσωπείται στην κατηγορία με μοντέλα όπως τα Adistar, Supernova και Ultraboost, είπε.
«Η προσφορά μας στο τρέξιμο είναι πολύ, πολύ ευρεία και βαθιά και θα μας δείτε να αναπτυσσόμαστε εκεί στο μέλλον», είπε σε μια συνομιλία με αναλυτές στις 31 Ιουλίου για να συζητήσει τα κέρδη του πρώτου εξαμήνου.
«Πραγματικά πιστεύω ότι έχουμε το σωστό προϊόν, αλλά φυσικά δεν έχουμε τη σωστή διανομή», δήλωσε ο Gulden.
Η ανοικοδόμηση ή η ανάπτυξη σχέσεων με ειδικούς λιανοπωλητές τρεξίματος θα πάρει χρόνο, αλλά ένα προϊόν με πολύ υψηλές πωλήσεις, όπως ένα αθλητικό παπούτσι Lyles, θα μπορούσε σίγουρα να βοηθήσει αυτές τις συζητήσεις, δήλωσε ο Pollard.
«Υπάρχουν χρήματα στα αθλητικά παπούτσια», δήλωσε ο Λάιλς. «Αυτό πρέπει να γίνει».
