Ο Έλον Μασκ κλιμακώνει τη νομική μάχη εναντίον μεγάλων διαφημιστών
Το X του Elon Musk καταθέτει νέα αγωγή εναντίον μεγάλων διαφημιστικών εταιρειών, κατηγορώντας τις ότι συνωμότησαν για να μποϊκοτάρουν τη διαφήμιση στην πλατφόρμα μετά την εξαγορά της εταιρείας από τον δισεκατομμυριούχο επιχειρηματία.
Σε αναθεωρημένη αγωγή που κατατέθηκε σε δικαστήριο του Τέξας το Σάββατο, το X πρόσθεσε τις εταιρείες Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods και Shell ως κατηγορούμενες στη μήνυση που είχε αρχικά κατατεθεί τον Αύγουστο.
Η αγωγή υποστηρίζει ότι μέλη της Global Alliance for Responsible Media (GARM), μιας πρωτοβουλίας της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων (WFA), συνωμότησαν παράνομα για να «παγώσουν συλλογικά δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έσοδα» από το X.
Οι WFA, CVS Health, Mars, Ørsted και Twitch είναι επίσης κατηγορούμενοι στην υπόθεση.
Η WFA αρνήθηκε να σχολιάσει, αν και στο παρελθόν είχε δηλώσει ότι θα αμφισβητήσει τη μήνυση και ότι συμμορφώνεται πλήρως με τη νομοθεσία περί ανταγωνισμού.
Η GARM ιδρύθηκε το 2019 και ήταν μια αμερικανική πρωτοβουλία που παρείχε ένα κοινό πλαίσιο για τους ιδιοκτήτες μέσων, τους διαφημιζόμενους και τις διαφημιστικές εταιρείες, με στόχο την κατηγοριοποίηση επιβλαβούς περιεχομένου, όπως η ρητορική μίσους, η παραπληροφόρηση και η πειρατεία στο διαδίκτυο.
Η χρήση αυτών των πλαισίων ήταν προαιρετική, ωστόσο πολλές πλατφόρμες και εταιρείες τα υιοθέτησαν ως «ελάχιστα πρότυπα ασφάλειας επωνυμίας»—περιεχόμενο δηλαδή που κρίθηκε ακατάλληλο για να εμφανίζονται διαφημίσεις δίπλα του.
Το X ήταν επίσης μέλος της GARM στο παρελθόν.
Η GARM διέκοψε τη λειτουργία της μετά την αρχική αγωγή που κατέθεσε το X, δηλώνοντας ότι ως μικρή μη κερδοσκοπική οργάνωση δεν είχε τους πόρους για να αντιμετωπίσει τη νομική διαμάχη.
Στη νέα του αγωγή, το X κατηγορεί την WFA ότι «οργάνωσε έναν διαφημιστικό αποκλεισμό του Twitter μέσω της GARM, με στόχο να εξαναγκάσει το Twitter να συμμορφωθεί με τα πρότυπα ασφάλειας επωνυμίας της GARM».
Η αγωγή ισχυρίζεται ότι τουλάχιστον 18 μέλη της GARM σταμάτησαν να διαφημίζονται στο Twitter στις ΗΠΑ ή παγκοσμίως μεταξύ Νοεμβρίου και Δεκεμβρίου 2022.
Η εξαγορά του Twitter από τον Musk, αξίας 44 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ολοκληρώθηκε τον Οκτώβριο του ίδιου έτους.
«Ως αποτέλεσμα του μποϊκοτάζ, το X έγινε λιγότερο ανταγωνιστικό απέναντι σε άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όσον αφορά τις πωλήσεις ψηφιακής διαφήμισης και την προσέλκυση χρηστών», αναφέρει η αγωγή.
Τα διαφημιστικά έσοδα του Twitter κατέρρευσαν μετά την εξαγορά από τον Musk. Πολλοί διαφημιστές απέφυγαν την πλατφόρμα λόγω των μαζικών απολύσεων στελεχών στις πωλήσεις και στην ασφάλεια, καθώς και της επανενεργοποίησης λογαριασμών που είχαν αποκλειστεί στο παρελθόν.
Το X ισχυρίζεται ότι τα μέλη της GARM «συνεργάστηκαν συλλογικά» για να εξαναγκάσουν το Twitter να συμμορφωθεί με τα πρότυπα ασφάλειας επωνυμίας τους, μποϊκοτάροντας την πλατφόρμα. Η εταιρεία ζητά τριπλάσιες αποζημιώσεις και ασφαλιστικά μέτρα, ισχυριζόμενη ότι παραβιάστηκαν οι νόμοι περί ανταγωνισμού των ΗΠΑ.
Η WFA, η εταιρεία αλκοολούχων ποτών Diageo και ο διαφημιστικός κολοσσός WPP αντιμετωπίζουν επίσης παρόμοια αγωγή από την πλατφόρμα Rumble, η οποία ισχυρίζεται ότι οι ίδιες εταιρείες συνωμότησαν για να περιορίσουν τη διαφήμιση σε κοινωνικές πλατφόρμες, όπως η Rumble.
Ο Jim Jordan, πρόεδρος της Επιτροπής Δικαιοσύνης της Βουλής των Αντιπροσώπων των ΗΠΑ, διερευνά επίσης εάν η συμμετοχή διαφημιστών και εταιρειών με την GARM οδήγησε σε απομάκρυνση διαφημίσεων από συντηρητικά μέσα ενημέρωσης.
