Ο εμπορικός πόλεμος προκαλεί αύξηση στην τιμή του Jack Daniel’s
Το ποτό είναι ένα από τα προϊόντα που βρέθηκαν στο στόχαστρο χωρών ως αντίποινα για τους δασμούς της κυβέρνησης Τραμπ.
Η εταιρεία Brown-Forman (BFA), στην οποία ανήκουν η Woodford Reserve, η Finlandia και άλλες μάρκες κρασιού και αλκοόλ, εξήγησε κατά τη διάρκεια διάσκεψης σχετικά με τα έσοδά της, ότι σχεδιάζει να αυξήσει τις τιμές των προϊόντων της σε πολλές ευρωπαϊκές αγορές εξαιτίας του αυξημένου κόστους από τους δασμούς.
Το αμερικάνικο μπέρμπον είναι ένα από τα προϊόντα που βρέθηκαν στο στόχαστρο της Κίνας, της ΕΕ και του Μεξικού ως αντίποινα για τους δασμούς της κυβέρνησης Τραμπ στις εισαγωγές χάλυβα και αλουμινίου.
Η εταιρεία έχει ήδη αυξήσει τις τιμές των προϊόντων της σε αρκετές χώρες αλλά έχει συγκρατήσει τις αυξήσεις σε ολόκληρη την Ευρώπη, αφ’ ενός με την ελπίδα ότι οι εμπορικές εντάσεις θα βελτιώνονταν, και αφ’ ετέρου εξαιτίας του υψηλού ανταγωνισμού στην αγορά αλκοόλ.
«Οι ανταγωνιστές μας δεν αντιμετωπίζουν τις ίδιες πιέσεις που έχουμε υποστεί εμείς», σημείωσε η Jane Morreau, επικεφαλής των οικονομικών υπηρεσιών της εταιρείας. Οι ανταγωνιστές που παράγουν αλκοολούχα ποτά στις τοπικές αγορές δεν υπόκεινται στους δασμούς, καθώς τα προϊόντα τους δεν εισάγονται. Η Morreau προειδοποίησε ότι οι αυξήσεις στις τιμές δεν θα «ισοφαρίσουν» το κόστος από τους δασμούς.
Περίπου το ένα τέταρτο των πωλήσεων της εταιρείας πραγματοποιούνται στην Ευρωπαϊκή Ένωση, σύμφωνα με την Cowen Research.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, Lawson Whiting, εξήγησε ότι τους τελευταίους μήνες η εταιρεία ήταν σε θέση να αντισταθμίσει το μεγαλύτερο μέρος του βάρους των δασμών με τα επιπλέον κέρδη από το νέο φορολογικό νόμο. Δήλωσε, μάλιστα, ότι το υψηλότερο απόθεμα στις ευρωπαϊκές αγορές, όπου οι έμποροι είχαν ξεκινήσει να κάνουν στοκ από προϊόντα πριν να τεθούν σε ισχύ οι δασμοί, βοήθησαν στο να αυξηθούν οι πωλήσεις.
«Το καλύτερο σενάριο είναι ότι αυτοί οι δασμοί, ή τουλάχιστον αυτοί στην ΕΕ, θα ανακληθούν τον επόμενο μήνα», ανέφερε ο Whiting. Αλλά δήλωσε ότι η Brown-Forman δεν προβλέπει ότι θα γίνει κάτι τέτοιο, επομένως η εταιρεία περιόρισε τις προοπτικές κερδοφορίας μέχρι τον Απρίλιο του 2019.
Η Morreau επισήμανε την πρόσφατη προκαταρκτική εμπορική συμφωνία μεταξύ των ΗΠΑ και του Μεξικού ως ένα ενθαρρυντικό σημάδι.
Αλλά σε άλλα μέρη του κόσμου οι εντάσεις στο εμπόριο θερμαίνονται. Νωρίτερα μέσα στο μήνα, η Κίνα δήλωσε ότι σχεδιάζει να θέσει δασμούς ύψους μέχρι και 25% σε αμερικάνικα προϊόντα αξίας 60 δισ. δολαρίων. Η λίστα της Κίνας περιλαμβάνει και τα αλκοολούχα ποτά.
Στις ΗΠΑ, οι δασμοί αναμένεται να αυξήσουν τις τιμές σε ένα σημαντικό αριθμό αγαθών. Συγκεκριμένα, τα αυτοκίνητα θα μπορούσαν να καταλήξουν να κοστίζουν χιλιάδες δολάρια παραπάνω από όσο κοστίζουν τώρα.
