Οι δασμοί Τραμπ φέρνουν αυξήσεις τιμών από Shein και Temu στις ΗΠΑ

Δύο από τις δημοφιλέστερες πλατφόρμες fast fashion παγκοσμίως, η Temu και η Shein, στέλνουν «σήμα» ανατιμήσεων στους Αμερικανούς καταναλωτές, καθώς οι δασμοί του Ντόναλντ Τραμπ στις κινεζικές εισαγωγές τίθενται σε εφαρμογή. Οι νέες εισαγωγικές εισφορές, που φτάνουν έως και το 145%, και η κατάργηση της απαλλαγής «de minimis» από τις 2 Μαΐου, οδηγούν σε αυξημένο λειτουργικό κόστος — με τις εταιρείες να μετακυλίουν πλέον μέρος του στους πελάτες.

Η Shein ενημέρωσε τους καταναλωτές της ότι από τις 25 Απριλίου οι τιμές θα αναπροσαρμοστούν, επικαλούμενη τις «πρόσφατες αλλαγές στους παγκόσμιους εμπορικούς κανόνες». Η κατάργηση του ορίου των 800 δολαρίων για αφορολόγητες αποστολές, που μέχρι πρότινος ευνοούσε μικρές αποστολές από Κίνα, αλλάζει τους όρους παιχνιδιού για τους οικονομικούς λιανοπωλητές.

Σύμφωνα με τις ανακοινώσεις, τα πακέτα που εξαιρούνταν από δασμούς, πλέον επιβαρύνονται με έως και 90% — ή 75 δολάρια ανά τεμάχιο — φτάνοντας στα 150 δολάρια ανά τεμάχιο από 1ης Ιουνίου. Πρόκειται για κλιμακωτές χρεώσεις που πυροδοτήθηκαν από τις ανταποδοτικές κινήσεις της Κίνας την περασμένη εβδομάδα.

Παρότι το τίμημα για τον τελικό καταναλωτή αυξάνεται, θεωρείται απίθανο να περιοριστεί η ζήτηση σε πλατφόρμες όπως η Temu και η Shein, καθώς εξακολουθούν να προσφέρουν σημαντικά χαμηλότερες τιμές από άλλες λιανικές αλυσίδες.

Ωστόσο, το νέο πλαίσιο έχει ήδη οδηγήσει σε περικοπές διαφημιστικών δαπανών στις ΗΠΑ. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Sensor Tower, η Temu περιόρισε τις καθημερινές διαφημίσεις της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κατά 31% το πρώτο δεκαπενθήμερο του Απριλίου, ενώ η Shein κατά 19%.

Όπως δήλωσε ο Mark Ballard της Tinuiti, η Temu περιόρισε σημαντικά και τις προβολές στο Google Shopping, αναδεικνύοντας τη στρατηγική αναπροσαρμογή ενόψει των δασμών. Ο εμπορικός πόλεμος επεκτείνεται πλέον και στο καλάθι των πιο budget-aware καταναλωτών — και η απάντηση των κινεζικών brands μένει να φανεί στις επόμενες κινήσεις τους.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Business Monitor: Δείτε το αφιέρωμα στο 10ο Οικονομικό Φόρουμ των Δελφών
• Οι πλουσιότεροι Έλληνες κερδίζουν 4,6 φορές παραπάνω από τους φτωχούς 
• Πόσα χρήματα πιστεύετε ότι ξοδεύουν οι Έλληνες στις online αγορές τους;