Οι δασμοί Τραμπ στο ευρωπαϊκό αλκοόλ και η απροσδόκητη ευκαιρία για τις ζυθοποιίες
Η απειλή του Ντόναλντ Τραμπ να επιβάλει δασμούς 200% στο ευρωπαϊκό αλκοόλ προκαλεί τριγμούς στους παραγωγούς ποτών της Γηραιάς Ηπείρου, αλλά θα μπορούσε να δημιουργήσει έναν απροσδόκητο κερδισμένο: τη βιομηχανία μπύρας. Η αμερικανική κυβέρνηση ετοιμάζει αντίποινα μετά την απόφαση της ΕΕ να επαναφέρει τους δασμούς στο αμερικανικό ουίσκι, πυροδοτώντας νέο κύκλο εμπορικών εντάσεων.
Πλήγμα για το ευρωπαϊκό κρασί και τα οινοπνευματώδη
Η ανακοίνωση του Τραμπ ότι μπορεί να στοχεύσει το γαλλικό κρασί, τη σαμπάνια και τα ευρωπαϊκά οινοπνευματώδη, πυροδότησε πτώση στις μετοχές μεγάλων ομίλων του κλάδου, όπως η Pernod Ricard, η Rémy Cointreau και η Davide Campari. Ο Trevor Stirling, διευθύνων σύμβουλος της Bernstein, προειδοποιεί ότι τέτοιοι δασμοί θα μπορούσαν να «εξαφανίσουν τα παγκόσμια κέρδη» για αρκετούς ευρωπαϊκούς ομίλους.
Με τις ΗΠΑ να αντιπροσωπεύουν σημαντικό ποσοστό των πωλήσεων για τις μεγαλύτερες εταιρείες του κλάδου, ο κίνδυνος είναι υπαρκτός. Η Rémy Cointreau, για παράδειγμα, αντλεί το 1/3 των εσόδων της από την αμερικανική αγορά. Αντίστοιχα, ο κολοσσός LVMH – ιδιοκτήτης των Moët & Chandon και Hennessy – είδε τις μετοχές του να καταγράφουν διακυμάνσεις, εν μέσω ανησυχιών για τον εμπορικό αντίκτυπο.
Η μπύρα βγαίνει κερδισμένη
Παρότι οι προτάσεις Τραμπ στοχεύουν ξεκάθαρα τα εισαγόμενα κρασιά και οινοπνευματώδη, η μπύρα φαίνεται να απολαμβάνει μια «ασυλία». Με τις περισσότερες μεγάλες ζυθοποιίες να έχουν τοπική παραγωγή στις ΗΠΑ, η αγορά της μπύρας δείχνει λιγότερο ευάλωτη στις εμπορικές αναταράξεις.
Ο CEO της AB InBev, της μεγαλύτερης ζυθοποιίας στον κόσμο (Budweiser, Corona, Stella Artois), διαβεβαίωσε ότι οι δασμοί δεν θα έχουν σημαντικό αντίκτυπο στην εταιρεία του. Αντίστοιχα, ο επικεφαλής της Heineken, Dolf van den Brink, χαρακτήρισε τους προτεινόμενους δασμούς στις ΗΠΑ «διαχειρίσιμους», παρά την επιβάρυνση στο κόστος του αλουμινίου για τα κουτιά μπύρας.
Ο Stirling της Bernstein σχολιάζει ότι «η μπύρα μοιάζει με νησί σταθερότητας αυτή τη στιγμή», καθώς η εγχώρια παραγωγή της εξασφαλίζει ότι δεν επηρεάζεται από τους δασμούς. Σε μια αγορά που ήδη αντιμετωπίζει προκλήσεις από τη μείωση της κατανάλωσης, η επιβολή νέων περιορισμών στα ανταγωνιστικά προϊόντα θα μπορούσε να λειτουργήσει ως ευκαιρία για τη ζυθοποιία.
Πολιτική και οικονομική σύγκρουση
Οι δασμοί του Τραμπ είναι μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής για επαναπατρισμό της παραγωγής στις ΗΠΑ. Ωστόσο, αναλυτές επισημαίνουν ότι αυτό είναι ανέφικτο για κρασιά και αποστάγματα, όπου η γεωγραφική προέλευση αποτελεί καθοριστικό παράγοντα ποιότητας. Όπως τονίζει ο Chris Beckett, επικεφαλής έρευνας της Quilter Cheviot, «το κονιάκ πρέπει να προέρχεται από την Κονιάκ και η σαμπάνια από την Καμπανία».
Η ένταση στις εμπορικές σχέσεις ΗΠΑ-ΕΕ κλιμακώνεται, με τις οινοποιίες και τις εταιρείες ποτών να βρίσκονται στο μάτι του κυκλώνα. Την ίδια στιγμή, οι ζυθοποιίες βλέπουν μια απρόσμενη ευκαιρία να κερδίσουν μερίδιο αγοράς, εκμεταλλευόμενες το νέο τοπίο. Αν οι απειλές Τραμπ γίνουν πραγματικότητα, η μπύρα θα μπορούσε να βγει ο μεγάλος νικητής της διαμάχης.
