Οι influencers διαμορφώνουν την αγορά: Τα 10 νέα brands που ξεχώρισαν το 2024
Οι υπηρεσίες streaming και τα fashion brands κυριαρχούν στη συζήτηση μεταξύ των influencers στις κοινωνικές πλατφόρμες, σύμφωνα με νέα δεδομένα.
Η πλατφόρμα influencer marketing CreatorIQ κατέταξε τα κορυφαία brands για τα οποία οι δημιουργοί περιεχομένου δημοσίευσαν το 2024 σε μια νέα έκθεση. Αυτά τα brands δημιούργησαν τη μεγαλύτερη συζήτηση και επίδραση στο influencer marketing, βασισμένα στα δεδομένα του CreatorIQ.
Η εταιρεία ανέλυσε χιλιάδες brands παγκοσμίως χρησιμοποιώντας διάφορες μετρήσεις, συμπεριλαμβανομένου του EMV (Earned Media Value). Το EMV μετρά την αλληλεπίδραση, την απήχηση και άλλες επιδράσεις του περιεχομένου των δημιουργών που αναφέρουν ένα brand. Το CreatorIQ εξέτασε όλο το περιεχόμενο που σχετίζεται με brands, τόσο οργανικό όσο και χορηγούμενο, από influencers που παρακολουθεί στη βάση δεδομένων του, μετρώνοντας τη δραστηριότητά τους σε Instagram, TikTok, YouTube και άλλες πλατφόρμες.
Η λίστα κορυφής περιλαμβάνει streaming brands όπως Spotify και Netflix, καθώς και fashion brands όπως Fashion Nova και Adidas. Αυτές οι εταιρείες είναι γνωστές για τη στενή συνεργασία τους με influencers. Το Fashion Nova, για παράδειγμα, έχτισε την αναγνωρισιμότητά του μέσω συνεργασιών με influencers και celebrities, καθώς και μέσω προϊόντων που προσφέρει δωρεάν σε δημιουργούς περιεχομένου.
Τα brands με το υψηλότερο συνολικό EMV στην έρευνα του CreatorIQ ήταν:
- Spotify: $6,2 δισ. σε earned media value, αύξηση 31% σε ετήσια βάση
- Netflix: $3,6 δισ., αύξηση 35%
- Fashion Nova: $2,4 δισ., αύξηση 14%
- Adidas: $1,9 δισ., αύξηση 30%
- Shein: $1,8 δισ., αύξηση 8%
- Nike: $1,6 δισ., μείωση -2%
- Zara: $1,6 δισ., μείωση -21%
- Prime Video: $1,3 δισ., αύξηση 23%
- Red Bull: $1,3 δισ., αύξηση 15%
- Maybelline: $1,1 δισ., αύξηση 47%
Ένας από τους βασικούς παράγοντες επιτυχίας του Spotify ήταν το υψηλό ποσοστό διατήρησης των δημιουργών περιεχομένου που συνέχισαν να αναφέρονται στο brand μήνα με τον μήνα ή χρόνο με τον χρόνο. Το Spotify είχε ποσοστό διατήρησης δημιουργών 83% το 2024, το οποίο ήταν 13% υψηλότερο από τον μέσο όρο των υπόλοιπων κορυφαίων brands και δεύτερο μόνο μετά το Fashion Nova (89%).
Επιπλέον, το Spotify κατάφερε να διατηρήσει όλους τους 20 κορυφαίους δημιουργούς του από το 2023. Μεταξύ αυτών ήταν ο Γάλλος YouTuber Thibaud Delapart, ο οποίος δημιούργησε $213 εκατ. σε EMV για το Spotify το 2024, σημειώνοντας αύξηση 108% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.
Τα κορυφαία celebrity brands του 2024
Τα brands που ανήκουν σε celebrities κυριάρχησαν μεταξύ των νέων λανσαρισμάτων του 2024. Στην κορυφή βρέθηκε η Fenty Hair της Rihanna, που κυκλοφόρησε τον Ιούνιο, ακολουθούμενη από το Cécred της Beyoncé, που λανσαρίστηκε τον Φεβρουάριο.
Οι 10 κορυφαίες νέες μάρκες που λανσαρίστηκαν το 2024, βάσει EMV, είναι:
- Fenty Hair: $73,2 εκατ. σε earned media value
- Cécred: $49,9 εκατ.
- Wyn Beauty: $16,3 εκατ.
- Sprinter: $14 εκατ.
- Gin&Juice By Dre and Snoop: $12,9 εκατ.
- SirDavis: $7,5 εκατ.
- Bero: $6,3 εκατ.
- Blake Brown Beauty: $5,6 εκατ.
- Victory+: $3,7 εκατ.
- The Rootist: $3,2 εκατ.
Εν τω μεταξύ, ανάμεσα στα brands που αναπτύχθηκαν ταχύτερα μέσω συνεργασιών με influencers, το κορυφαίο ήταν το κορεατικό beauty brand Tirtir. Το Tirtir είχε εκρηκτική άνοδο 1.044% σε EMV το 2024, φτάνοντας τα $148,6 εκατ.
Netflix: Κυρίαρχος σε Instagram και TikTok
Παρόλο που το Spotify κατέκτησε την κορυφή του influencer marketing συνολικά, το Netflix αναδείχθηκε Νο.1 brand στο Instagram, με τις δημοφιλείς αναρτήσεις των δημιουργών να περιλαμβάνουν κριτικές σειρών και ταινιών.
Στο TikTok, το Netflix κυριάρχησε με $718,9 εκατ. σε EMV, σημειώνοντας αύξηση 103% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά. Το περιεχόμενο που απέδωσε καλύτερα περιλάμβανε αναλύσεις, κριτικές και viral συζητήσεις για σειρές όπως το Squid Game και το Love Is Blind, καθώς και αθλητικά γεγονότα όπως η μάχη Jake Paul vs. Mike Tyson τον Νοέμβριο.
Δύο δημιουργοί, ο Javier Sixto (@sixto_javier) και η Ashley Vera (@ashleyvera), δημιούργησαν συνολικά $31,3 εκατ. σε EMV μέσω των κριτικών τους για το Netflix.
YouTube: Κυριαρχία των Media & Entertainment Brands
Στο YouTube, τα κορυφαία brands ήταν κυρίως εταιρείες μέσων ενημέρωσης και ψυχαγωγίας, όπως:
- Spotify
- Apple Music
- Netflix
- HBO Max
Μια εξαίρεση σε αυτή τη λίστα ήταν η εταιρεία ενεργειακών ποτών Gamer Supps, που κατέκτησε την 6η θέση στο YouTube, χάρη σε μια μικρή αλλά πιστή κοινότητα δημιουργών.
Από τους 70 influencers που δημοσίευσαν για το brand το 2024, οι 66 είχαν κάνει το ίδιο και την προηγούμενη χρονιά, οδηγώντας το 72% των συνολικών $180,2 εκατ. σε EMV για το brand.
Ένας από τους πιο ισχυρούς δημιουργούς για το Gamer Supps ήταν ο Charlie White (moistcr1tikal), γνωστός και ως penguinz0 στο YouTube, με 16,5 εκατ. συνδρομητές, ο οποίος αναδείχθηκε ο πιο σημαντικός influencer του brand για το 2024.
