Πώς ένα παπούτσι από τα 1950 εκτοξεύει τα έσοδα της Adidas
Ο γερμανικός γίγαντας υποδημάτων Adidas ανακοίνωσε πωλήσεις τρίτου τριμήνου 6,44 δις. ευρώ, 10% υψηλότερες από πέρυσι και πάνω από τις εκτιμήσεις της διοίκησης του. Τα λειτουργικά κέρδη σκαρφάλωσαν κατά 46% στα 598 εκατ. ευρώ, εν μέρει χάρη στα 50 εκατ. ευρώ από την πώληση των εναπομεινάντων αποθεμάτων Yeezy.
Ποιος «ευθύνεται» όμως για αυτές τις επιδόσεις; Η Adidas επωφελείται ιδιαίτερα από το γεγονός ότι τα παπούτσια Samba, αν και είναι ήδη ένα μοντέλο της δεκαετίας του 1950, είναι σήμερα το «πιο καυτό παπούτσι» στην αγορά, όπως λέει ο διευθύνων σύμβουλος Bjørn Gulden.
Η γερμανική εταιρεία παραγωγής παπουτσιών διανύει μάλιστα καλύτερη περίοδο από την αντίπαλο Nike, η οποία έχει ξεπεραστεί από άλλες μάρκες, αφού επικεντρώθηκε υπερβολικά στις άμεσες πωλήσεις προς τους καταναλωτές.
Η Adidas προσπαθεί επίσης να ενισχύσει τους δεσμούς της με τους συνεργάτες λιανικής πώλησης και τις διασημότητες, μεταξύ άλλων και στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Για τρίτη φορά φέτος, λοιπόν, η Adidas αυξάνει τις προβλέψεις της. Η μάρκα αναμένει τώρα αύξηση των πωλήσεων κατά 10%, η οποία είναι διπλάσια από την αρχικά προβλεπόμενη. Η εταιρεία υπολογίζει ακόμη σε λειτουργικά κέρδη ύψους 1,2 δισ. ευρώ, πολύ περισσότερο από το διπλάσιο των 500 εκατ. ευρώ που είχε προβλέψει προηγουμένως.
Στην Ελλάδα η Adidas -σ.σ. ιδρύθηκε το 1995- πέτυχε πέρυσι πωλήσεις 177,584 εκατ. ευρώ δηλαδή 2,22% υψηλότερες από το 2022 και τα συνολικά αποτελέσματα μετά από φόρους υποχώρησαν στα 1,399 εκατ. ευρώ, 3,63 εκατ. ευρώ το 2022. Το οικονομικό αποτέλεσμα επηρεάστηκε και από τις προκλήσεις που αντιμετώπισε ο κλάδος της εφοδιαστικής αλυσίδας. Να σημειωθεί ότι η εταιρεία σταμάτησε τη διανομή προϊόντων «Reebok» τον Απρίλιο του 2023, ως αποτέλεσμα της συμφωνίας του ομίλου adidas για την πώληση της Reebok στην εταιρεία «Authentic Brands Group». Η οριστικοποίηση της συναλλαγής σε επίπεδο ομίλου ολοκληρώθηκε στις 28 Φεβρουαρίου του 2022. Το γεγονός της διακοπής της διανομής προϊόντων το 2023 δεν είχε σημαντική επιδραση στα χρηματοοικονομικά αποτελέσματα της εταιρείας καθώς το ποσοστό των πωλήσεων με το σήμα της «Reebok» το έτος 2022 ήταν περίπου 6%.
Η aHellas διανέμει επώνυμα αθλητικά προϊόντα της adidas τα οποία αποκτά κυρίως από την «adidas International Trading AG» («aITAG») και τα πωλεί κυρίως στη χονδρική αγορά. Πέραν της χονδρικής πώλησης, η aHellas διαθέτει επίσης ορισμένα καταστήματα λιανικής μέσω των οποίων πωλεί προϊόντα απευθείας σε καταναλωτές. Επιπρόσθετα, τα τελευταία χρόνια διαθέτει και ηλεκτρονικό κατάστημα, για τη διάθεση των προϊόντων της. Επίσης έχει και εξαγωγική δραστηριότητα σε Αλβανία, Κόσοβο, Βόρεια Μακεδονία και Κύπρο.
