Πώς η σειρά «The White Lotus» φέρνει τουριστική έκρηξη στην Ταϊλάνδη
Οι συζητήσεις στα social media γύρω από τα ταξίδια στην Ταϊλάνδη αυξήθηκαν κατά 60% μετά την πρεμιέρα της τρίτης σεζόν της σειράς The White Lotus, στις 16 Φεβρουαρίου.
Τα στοιχεία, σύμφωνα με την εταιρεία ανάλυσης μέσων κοινωνικής δικτύωσης Sprout Social, κατέγραψαν τη διαδικτυακή δραστηριότητα τις τρεις ημέρες πριν και μετά την πρεμιέρα της σειράς.
Η βραβευμένη με Emmy σειρά του HBO αναμένεται να πυροδοτήσει έντονο ταξιδιωτικό ενδιαφέρον για το νησί Κο Σαμούι της Ταϊλάνδης — το νέο σκηνικό του τρίτου κύκλου — όπως ακριβώς συνέβη με τη Μάουι στη Χαβάη και τη Σικελία στην Ιταλία στις δύο προηγούμενες σεζόν.
Η επίδραση της σειράς στον τουρισμό είναι τόσο ισχυρή, που έχει αποκτήσει και δικό της όνομα: “το φαινόμενο White Lotus.”
Σύμφωνα με τα δεδομένα της Sprout Social, η σειρά αναφέρθηκε σχεδόν 1.385.000 φορές από περίπου 500.000 μοναδικούς χρήστες μεταξύ 16 και 26 Φεβρουαρίου. Οι περισσότερες συζητήσεις προήλθαν από την Ταϊλάνδη (86.016), τις Ηνωμένες Πολιτείες (45.728) και τη Βραζιλία (18.613).
Οι συνολικές αλληλεπιδράσεις έφτασαν τα 8,4 εκατομμύρια — κυρίως likes, σχόλια και κοινοποιήσεις — με το 85% να είναι θετικές, και για αναρτήσεις που ανέφεραν συγκεκριμένα την Ταϊλάνδη, η θετικότητα άγγιξε το 99%.
«Υπάρχει τεράστια απήχηση. Πάνω από 775 εκατομμύρια εμφανίσεις συνδυαστικών αναφορών “White Lotus” και “Thailand” στα feed των χρηστών», δήλωσε η Rachael Goulet, διευθύντρια social media της Sprout Social. «Για σύγκριση, ο πληθυσμός των ΗΠΑ είναι λίγο πάνω από 340 εκατομμύρια. Το μέγεθος των εντυπώσεων δείχνει όχι απλώς ένα trend, αλλά μια ευρύτερη πολιτιστική στιγμή.»
Τα στοιχεία βασίζονται σε αναλύσεις από X (πρώην Twitter), YouTube, Reddit και Tumblr.
«Οι άνθρωποι δεν μιλούν απλώς για τη σειρά ως περιεχόμενο — μιλούν για αυτήν ως λόγο να ταξιδέψουν στην Ταϊλάνδη», ανέφερε η Goulet.
Αυτός ο κύκλος όμως έχει και κάτι παραπάνω: τη δύναμη μιας ποπ σταρ.
Στο καστ συμμετέχει η Lalisa Manobal, γνωστή ως Lisa των Blackpink, που κάνει το ντεμπούτο της ως ηθοποιός στον ρόλο της “Mook”. Η Lisa έχει περίπου 105 εκατομμύρια ακολούθους στο Instagram.
Κρατήσεις ξενοδοχείων και εστιατορίων
Αλλά δεν πρόκειται μόνο για κουβέντα — τα ταξιδιωτικά queries εκτοξεύτηκαν, σε πολλές περιπτώσεις μήνες πριν την πρεμιέρα.
Οι αναζητήσεις για το Four Seasons Resort Koh Samui, όπου έγιναν τα γυρίσματα, αυξήθηκαν 370% στο Χονγκ Κονγκ τον Ιανουάριο σε σχέση με πέρυσι, σύμφωνα με την Expedia.
Τις δύο εβδομάδες μετά την πρεμιέρα, οι αναζητήσεις για ταξίδια στο Κο Σαμούι αυξήθηκαν κατά 115% στη Σιγκαπούρη, 95% στις ΗΠΑ και 70% στην Αυστραλία.
Οι κρατήσεις έχουν αυξηθεί επίσης. Η Trip.com καταγράφει αύξηση σχεδόν 30% σε κρατήσεις πτήσεων και ξενοδοχείων για το Κο Σαμούι, με τις περισσότερες να προέρχονται από τη Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία.
Το φαινόμενο White Lotus φαίνεται να ενισχύει και άλλες περιοχές της Ταϊλάνδης.
Οι κρατήσεις για βραχυχρόνιες μισθώσεις αυξήθηκαν κατά 500% τις δύο ημέρες μετά την πρεμιέρα, σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, σύμφωνα με την Guesty — την πλατφόρμα που διαχειρίζεται κρατήσεις σε Airbnb και Booking.com.
Οι μέσες τιμές διανυκτέρευσης σε ενοικιαζόμενα σπίτια αυξήθηκαν κατά 28% από τον Φεβρουάριο του 2024, ενώ τα ξενοδοχεία σημείωσαν άνοδο 10% τις δύο εβδομάδες πριν και μετά την πρεμιέρα, σύμφωνα με την Expedia.
Η επίδραση φτάνει και πέρα από την Ταϊλάνδη: Οι κρατήσεις σε ταϊλανδέζικα εστιατόρια στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 16% την εβδομάδα μετά την πρεμιέρα, σύμφωνα με την OpenTable.
Ανησυχίες για υπερτουρισμό
Ο Dr. Guy Llewellyn, επίκουρος καθηγητής στην EHL Hospitality Business School, δήλωσε ότι το φαινόμενο White Lotus δείχνει τη δύναμη της ποπ κουλτούρας στις τουριστικές τάσεις, ειδικά στους νεότερους ταξιδιώτες που αντλούν έμπνευση από τα social.
Ωστόσο, προειδοποίησε για τους κινδύνους του “screen tourism”.
«Η ταινία The Beach (2000) οδήγησε σε μαζική προσέλευση τουριστών στη Maya Bay, προκαλώντας σοβαρή περιβαλλοντική ζημιά», σημείωσε.
Η Ταϊλάνδη, τόνισε, θα πρέπει να προετοιμαστεί για παρόμοιες προκλήσεις, προωθώντας λιγότερο γνωστούς προορισμούς, ταξίδια εκτός αιχμής και πιθανώς θεσπίζοντας περιορισμούς επισκεπτών σε ευαίσθητες περιοχές.
«Το φαινόμενο White Lotus αποτελεί ευκαιρία για την Ταϊλάνδη να αναδιαμορφώσει τη τουριστική της αφήγηση», κατέληξε.
