Πώς το LinkedIn βαδίζει στον δρόμο που χάραξε το TikToK
To LinkedIn, η πιο γνωστή πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης για επαγγελματίες, έχει αρχίσει να εγκαινιάζει σταδιακά μια νέα λειτουργία βίντεο, που μοιάζει με αυτή του TikTok, προκειμένου να προσελκύσει δημιουργούς περιεχομένου και να ενισχύσει την αλληλεπίδραση μεταξύ των χρηστών. Από την άνοιξη του 2024, η πλατφόρμα ιδιοκτησίας της Microsoft έχει προχωρήσει στην ανάπτυξη ενός βίντεο feed, το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να μοιράζονται συμβουλές καριέρας, νέα από τη βιομηχανία και άλλου τύπου περιεχόμενο με βίντεο μικρού μήκους (shorts).
Οι δημιουργοί περιεχομένου παρατηρούν ότι η δημοσίευση βίντεο τους έχει φέρει σημαντική αύξηση στην αλληλεπίδραση και τις εντυπώσεις. Η Μεγκάνα Ντάρ, δημιουργός περιοεχομένου με 15.000 ακολούθους στο LinkedIn, ανέφερε ότι η αλληλεπίδρασή της στα βίντεο εκτοξεύθηκε. Ενδεικτικά, ένα κείμενο που δημοσίευσε συγκέντρωσε περίπου 10.000 εντυπώσεις, ενώ ένα βίντεο της κατέγραψε πάνω από 2 εκατομμύρια.
Το LinkedIn έχει ενθαρρύνει τους δημιουργούς να ανεβάζουν «σύντομα και δυναμικά» βίντεο, με τους χρήστες να συμφωνούν ότι έτσι επιτυγχάνεται περισσότερη αλληλεπίδραση από τα παραδοσιακά κείμενα ή φωτογραφίες. Σύμφωνα με το LinkedIn, τα βίντεο στα προσωπικά προφίλ και στις σελίδες παίρνουν 1,4 φορές περισσότερη αλληλεπίδραση κατά μέσο όρο από άλλες αναρτήσεις.
Αυτό το νέο βήμα δείχνει τη στρατηγική του LinkedIn να ενισχύσει τη θέση του ως κύρια πλατφόρμα για δημιουργούς και να εξασφαλίσει περισσότερα έσοδα από διαφημίσεις. Ενώ η πλατφόρμα έχει ήδη δοκιμάσει λειτουργίες το Live Video και τις Ιστορίες (Stories), αυτή η νέα, όμοια με του TikTok προσέγγιση φαίνεται να έχει περισσότερο δυναμική.
Οι δημιουργοί έχουν αρχίσει να βλέπουν αυτή την αλλαγή ως ευκαιρία για την ανάπτυξη του κοινού τους, αν και η δυνατότητα κερδοφορίας παραμένει περιορισμένη. Ορισμένοι δημιουργοί έχουν ήδη αρχίσει να αναζητούν συνεργασίες με μάρκες για διαφημιστικές συμφωνίες, ωστόσο το LinkedIn δεν έχει ακόμα εισάγει κάποιο πρόγραμμα άμεσης χρηματοδότησης για δημιουργούς όπως κάνουν άλλες πλατφόρμες (π.χ., Instagram, YouTube, TikTok).
Παρά την έλλειψη άμεσης χρηματοδότησης, οι δημιουργοί θεωρούν ότι το LinkedIn προσφέρει μια μοναδική ευκαιρία για την οικοδόμηση κοινού σε έναν λιγότερο κορεσμένο χώρο. Αν η πλατφόρμα εισάγει ένα μοντέλο κερδοφορίας για τα βίντεο, αυτό θα μπορούσε να αλλάξει σημαντικά την εμπειρία των δημιουργών περιεχομένου.
