Σε κρίση η Doritos στην Ισπανία – Γιατί διέκοψε τη συνεργασία της με τρανς influencer

Του Ryan Hogg

Η Doritos διέκοψε τη συνεργασία της με μία Ισπανίδα διεμφυλική influencer, αφότου επανεμφανίστηκαν στο διαδίκτυο προσβλητικά tweets του παρελθόντος. Κάπως έτσι, ολοκληρώθηκε μια ταραχώδης εβδομάδα για τη γνωστή μάρκα σνακ – που θυμίζει την κρίση της Bud Light με την Dylan Mulvaney.

Ο ισπανικός βραχίονας της Doritos, που ανήκει στην PepsiCo, βρέθηκε αντιμέτωπος με εκκλήσεις από δεξιούς λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να μποϊκοτάρουν το brand μετά τη συνεργασία του με τη Samantha Hudson, μια 24χρονη τραγουδίστρια και ηθοποιό από την Ισπανία.

Η μάρκα έχει πλέον αφαιρέσει ένα βίντεο με τη Hudson και τερμάτισε τα μελλοντικά σχέδια συνεργασίας μαζί της, αποδίδοντας την απόφαση αυτή στα προηγούμενα σχόλιά της και όχι στην πίεση από διαδικτυακές ομάδες.

Η Hudson συνδέθηκε με τον ισπανικό βραχίονα της μάρκας σνακ για να εμφανιστεί σε ένα προωθητικό βίντεο που ονομάζεται “Crunch Talks” και σχεδόν αμέσως έγινε αφορμή για σχολιαστές που στο παρελθόν είχαν στοχεύσει εταιρείες όπως η Target και η εταιρεία κατασκευής Bud Light AB InBev για τη σύνδεσή τους με φιγούρες της LGBTQ+ κοινότητας.

Ωστόσο, η Doritos Spain επιβεβαίωσε στο Fortune ότι από το πρωί της 7ης Μαρτίου διέκοψε τους δεσμούς της με τη Hudson, η οποία έχει 368.000 ακολούθους στο Instagram, μετά από προσβλητικά tweets από το 2015 που επανεμφανίστηκαν στο διαδίκτυο.

Το Rolling Stone ανέφερε ότι τα tweets περιέγραφαν πώς η Hudson ήθελε να πραγματοποιήσει «έκφυλες» πράξεις εναντίον 12χρονων κοριτσιών.

Η Hudson ζήτησε από τότε συγγνώμη για τα tweet της, λέγοντας: «Εκείνη την εποχή αφιερώθηκα στο να λέω ανοησίες, όσο πιο χονδροειδείς τόσο το καλύτερο, γιατί νόμιζα ότι το ‘σκοτεινό χιούμορ’ ήταν αστείο», ανέφερε το Rolling Stone, επικαλούμενο μετάφραση προηγούμενων αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ένας εκπρόσωπος της Doritos είπε: «Η Doritos στην Ισπανία δημιούργησε πρόσφατα μια σειρά περιεχομένου με τη Samantha Hudson, μια τοπική influencer. Μετά την έναρξη της καμπάνιας, ενημερωθήκαμε για τα διαγραμμένα tweets της Samantha από το 2015.

«Έχουμε τερματίσει τη σχέση και σταματήσαμε κάθε σχετική δραστηριότητα στο πλαίσιο της διαφημιστικής εκστρατείας λόγω των σχολίων. Καταδικάζουμε έντονα τα λόγια ή τις πράξεις που προωθούν τη βία ή τον σεξισμό οποιουδήποτε είδους».

Η Hudson δεν απάντησε αμέσως στο αίτημα του Fortune για σχόλιο.

Προτού η Doritos τερματίσει τη συνεργασία της με τη Hudson για τα tweets του παρελθόντος, οι δεξιοί λογαριασμοί είχαν ήδη εξαπολύσει μια επίθεση εναντίον της μάρκας και της influencer. Πρόκειται για μια γνώριμη αντίδραση σε προωθητικές ενέργειες που περιλαμβάνουν LGBTQ+ influencer.

Σχολιαστές, κυρίως από χώρες εκτός Ισπανίας, είχαν εστιάσει σε ένα συγκεκριμένο βίντεο, όπου η Hudson φαίνεται να υποστηρίζει την κατάργηση της «παραδοσιακής μονογαμικής πυρηνικής οικογένειας», προκαλώντας την οργή ορισμένων κύκλων του διαδικτύου.

Η Doritos είναι απλώς ο πιο πρόσφατος στόχος μιας συντονισμένης καμπάνιας που πλήττει εταιρείες που προωθούν φιλελεύθερους σκοπούς μέσω διαφημιστικών εκστρατειών για τα προϊόντα τους.

Η AB InBev, η βελγική εταιρεία ποτών που φτιάχνει τη Bud Light, εξακολουθεί να προσπαθεί να ανασυγκροτηθεί σχεδόν ένα χρόνο μετά τη συνεργασία με την τρανσέξουαλ TikToker Dylan Mulvaney που προκάλεσε τεράστια αντίδραση στους σχολιαστές και τελικά στους πελάτες της.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΕΣ ΕΙΔΗΣΕΙΣ:

• Τράπεζα Πειραιώς – ΤΧΣ: Ολοκληρώθηκε με απόλυτη επιτυχία το placement – Στα 4 ευρώ η τιμή διάθεσης
• «Θα σέβεστε» την τεχνητή νοημοσύνη: 3 λόγοι για τους οποίους πρέπει να είμαστε ευγενικοί με το ChatGPT
• Η μυστηριώδης επέκταση του κινεζικού γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου Temu…